"Шахтер" в Бразилии, или О пользе турне

Добавлено: 14.11.12 11:09
 

Зарубежные СМИ сообщили, что донецкий "Шахтер" запланировал на январь 2013 года 10-дневное турне по Бразилии. За это время "горняки" проведут три матча, и один соперник уже известен - им должен стать клуб "Наутико". Другие два определятся чуть позже. Так это или нет - узнаем позже, а пока обсудим, какую выгоду может извлечь чемпион Украины из такого турне.

Предыстория

Для многих европейских клубов стало обычным совершать турне по странам мира, расширяя географию своей популярности и открывая новые рынки. Там, прежде всего, можно хорошо заработать, разнообразить быт игроков, продвинуть бренд клуба.... Как пример - опыт "Реала", "Манчестер Юнайтед" в США или в Азии. А некоторые федерации (например, итальянская) стали даже выносить за границу официальные поединки. Насколько это правильно с точки зрения отношения к собственному болельщику - вопрос весьма спорный. Финансовая выгода? Тоже сложно сказать, не зная конкретных цифр. Но вероятно, очень рентабельно.

У нас, как говорится, свой путь. И хорошо, что он у нас есть.

Разговоры о необходимости раскрутки "Шахтера" в других регионах ходили давно. Помнится, фигурировал Казахстан и страны Средней Азии, но до какой-то конкретики дело так и не дошло. А вот Бразилия...

Бразилия и маркетинг-микс

Почему Бразилия - объяснять не нужно. Упор на бразильских игроков в командных построениях команды Луческу очевиден и давно прорисован. Умение бразильских игроков играть в футбол известно всем. Именно поэтому многие клубы ищут в Бразилии новые таланты, связываясь с весьма специфическими посредниками в лице различных агентов или целых организаций. Тут появляется проблема в налаживании сети скаутов и просто ловких людей, которые в нужный момент увели бы талантливого футболиста из лап другого клуба. Это очень важно. Даже имея финансовые ресурсы не всегда можно подписать игрока. Нужны связи.

Но немаловажным фактором является то, что потенциальный новичок будет знать о своем будущем клубе? Ну, кроме суммы в контракте или того, что он с рождения мечтал играть за клуб из Украины или России. Вот тут-то играет свою роль продвижение бренда клуба в стране.

К примеру, на условного Криштиану Неймара претендует "Динамо", "Шахтер", ЦСКА, "Зенит". Все готовы раскошелиться, все предлагают отличный контракт. Но "Шахтер" ездит по Бразилии, его футболки там продают, все знают, что в украинской команде много бразильцев и как хорошо играет команда в европейских турнира. Так вот, куда при прочих равных уйдет наш условный Криштиану Неймар? Правильно - в "Шахтер".

В данном случае в качестве маркетинг-микса "4Р" имеем:

Product : Шахтер
Place: Бразилия
Promotion: Реклама, PR, продажа футболок, турне, матчи, автограф-сессии
Price: ?

Вот Price - самый интересный в данном случае пункт. Вероятно, цена мероприятий для "Шахтера" на первом этапе будет довольно большой и слабоокупаемой. Раскрутка и продвижение нового бренда требует немалых затрат и усилий. Для эффективной раскрутки бренда с нуля необходимо использовать все методы рекламы. Но в процессе серьезной работы над раскруткой бренда определенно появятся результаты:

- экономические, связанные с продажей билетов, футболок, атрибутики и прочего;
- неэкономические, связанные с продвижением и узнаваемостью бренда донецкого "Шахтера" в Бразилии. И именно неэкономические результаты в данном случае куда важнее финансовых.

Как итог

Отбросив все потенциальные результаты, признаем, что уже сам факт турне "Шахтера" по Бразилии - весьма смелый и уникальный прецедент для Украины да и всего СНГ. Правильно обыграв "identity" - набор особых примет клуба "Шахтер", можно в долгосрочной перспективе заработать, привлечь новых игроков, болельщиков и даже спонсоров.

Иван Мачковский, специально для "Народного блога"

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

15 декабря

17:21
Габала сыграет с Нефтчи в полуфинале Кубка Азербайджана
17:08
Кличко: поражение от Джошуа принесло мне больше уважения, чем титулы
16:54
Альваро Мората снова в строю
16:39
КХЛ: лучшие сэйвы 16-й недели Есть Видео
16:24
Карпаты подтвердили уход Ксенза
16:11
Шахтер подписал соглашение о партнерстве с Фондом ООН, став первым футбольным клубом-партнером
15:58
Дерби басков и погоня за Барселоной: видеоанонс 16-го тура Ла Лиги Есть Видео
15:55
КХЛ: лучшие силовые приемы 16-й недели Есть Видео
15:41
Челси - Саутгемптон: факты и цифры
15:27
Олег Блохин: на жребий горнякам жаловаться грех
15:14
НБА: Топ-5 моментов игрового дня Есть Видео
15:00
Официально: Гладкий покинул Карпаты
14:44
Судьба Дарио Срны решится в ближайшее время
14:43
Вячеслав Грозный: было решено - я еду в Киев
14:30
Сергей Палкин: к игрокам Шахтера есть интерес со стороны европейских клубов
14:23
Вита Семеренко: Хорошая работа нашей сервис бригады стала залогом моего успеха в спринте
14:10
Манчестер Юнайтед - Борнмут - 1:0: Обзор матча Есть Видео
13:55
Салах признан игроком месяца в чемпионате Англии
13:38
Санжар: Осенний отрезок УПЛ Олимпик провел на "четверку"
13:25
Бартомеу: Это был напряженный год для Барселоны
13:12
Хосеп Гвардиола - лучший тренер ноября в АПЛ
12:57
Бавария и Суонси хотят разорвать договор об аренде Санчеша
12:43
Кальехон: Сперва Наполи возьмет скудетто, а затем поеду на ЧМ-2018
12:28
Ди Мария счастлив в Париже, но хотел бы чаще выходить на поле
12:12
Президент Стали: Команда доиграет сезон в любых условиях
11:55
Киоун: Мне кажется, что это конец эры Венгера в Арсенале
11:40
Тайсон и Фред претендуют на звание лучшего бразильского футболиста в Европе
11:24
Хаби Алонсо: Я очень настрадался от Месси
11:10
НХЛ: Нападающий Оттавы объявил о завершении карьеры Есть Видео
11:08
Дулуб: Переход Глеба в Черноморец был бы классным маркетинговым ходом
10:55
Анонс 16-го тура чемпионата Испании. Пока Реал в отъезде... Есть Видео
10:52
Кристиан Пулишич стал футболистом года в США
10:38
Симеоне: Гризманн может заиграть лучше в другой команде
10:22
Новогоднее шоу от Шахтера Верю не верю: Степаненко vs Ракицкий Есть Видео
10:11
Олимпику U-21 присудили техническое поражение в матче против Карпат
09:55
Итоги первой части сезона УПЛ: четыре претендента на Лигу Европы Есть Видео
09:54
Балотелли может уйти из Ниццы в конце сезона
09:39
Зайцев: Если бы Гладкий забивал, то Карпаты играли бы в ЛЕ
09:37
НБА: результаты матчей 15 декабря Есть Видео
09:25
Юпп Хайнкес: Сначала я сказал Баварии "нет"
bigmir)net TOP 100