Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено: 25.02.10 13:51
Источник: Infox
 

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

18 января

11:45
Лилль - Амьен: смотреть онлайн-видеотрансляцию чемпионата Франции Есть Видео
11:41
Хавбек Днепра-1: У нас одна задача - выйти в УПЛ
11:30
Хоффенхайм - Бавария: смотреть онлайн-видеотрансляцию Бундеслиги Есть Видео
11:30
Анонс 20-го тура чемпионата Испании. "Реал" возвращается?
11:19
Бакалов: Планируем качественное усиление
11:05
Михайленко: Днепр-1 завершил процесс комплектации команды
10:51
Мариуполь работает над тактикой
10:38
Серена Уильямс: Отнесусь к Ястремской чрезвычайно серьезно
10:23
Бакалов берет в Турцию 17 футболистов
10:09
Ворскла продлила контракт с Васиным
09:57
Сегодня Фран Соль проведет первую тренировку в Динамо
09:43
Олимпик провел заключительную тренировку перед отлетом в Турцию
09:29
Динамо проведет пять спаррингов на втором сборе
09:15
Павелко: Участники договорных матчей понесут максимальное наказание
09:01
Система VAR может быть использована в финале Кубка Украины
08:47
Арену Львов откроют к матчу Украина - Сербия
08:33
Лебеденко заменит Кравца в Луго
08:19
Суперлига 2018/2019: календарь, результаты, таблица
08:17
Бешикташ будет платить Коноплянке больше 3 миллионов евро в год
08:13
НБА: результаты матчей 17 января
07:58
НХЛ: Айлендерс теснят Питтсбург, Тампа уступает конкуренту, Анахайм уходит с черной полосы Есть Видео
00:29
Барселона громит Леванте и теперь будет ждать решения инстанций

17 января

23:34
Кубок мира по биатлону 2018-2019: общий зачет, женщины
23:28
Эспаньол отправил Вильярреал домой и стал четвертьфиналистом
23:28
Кубок мира по биатлону 2018-2019: общий зачет, мужчины
22:54
Бетис выбил Сосьедад из Кубка благодаря результативной ничьей
22:42
Фанат Милана хочет компенсацию от клуба за приобретенные футболки
22:32
Шахтер с другими грандами следит за английским талантом Фулхэма
21:25
Севидов возглавил болгарский клуб
19:57
Рангник: Лейпциг пока не может себе позволить купить Чалханоглу
19:43
Валенсия останется в Манчестер Юнайтед до конца сезона
19:28
Моуринью: Я еще слишком молод для ухода на пенсию
19:13
Карпаты работают с мячами
18:58
Мерсон считает переход Игуаина в Челси нецелесообразным
18:43
Сауль пропустит ближайшие матчи Атлетико
18:28
U-16: Сборная Украины сыграла вничью с белорусами
18:13
Женская сборная Украины выиграла и последний матч квалификации
17:57
Кадар продлил контракт с Динамо
17:42
Барселона может быть дисквалифицирована в Кубке Испании
17:31
Биатлон: Кузьмина выигрывает спринт, Виттоцци сокращает отставание в общем зачете
bigmir)net TOP 100