Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено: 25.02.10 13:51
Источник: Infox
 

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

20 октября

15:56
Реал обновил клубный антирекорд
15:42
Спартак увел игроков у Чертаново
15:28
НБА: топ-10 моментов игрового дня Есть Видео
15:14
Вольфсбург против Баварии в юбилейном матче
15:00
Флойд Мэйуэзер передумал драться с Пакьяо
14:47
Лион - Ним - 2:0: Обзор матча Есть Видео
14:30
Удинезе - Наполи: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча Серии А Есть Видео
14:19
Владимир Чердак: главные игры у нас впереди
14:06
Челси - Манчестер Юнайтед: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча АПЛ Есть Видео
14:00
Дижон - Лилль: смотреть онлайн-видеотрансляцию чемпионата Франции Есть Видео
13:55
Гуцуляк: Нам очень хочется побеждать в домашних матчах
13:39
Каррагер боится, что Алексис повторит судьбу Фернандо Торреса
13:25
Кепа: Успехи Челси на старте сезона впечатляют
13:21
Анонс 9-го тура чемпионата Италии. Бесконечные миланские разборки...
13:13
Шахтер - Динамо: аукцион пакета гостеприимства
13:00
Мариуполь - Заря: смотреть онлайн-видеотрансляцию чемпионата Украины Есть Видео
12:43
Пятов: Финал Кубка УЕФА - главный матч в моей карьере Есть Видео
12:27
Макаренко: Не исключаю, что могу вернуться в Украину
12:12
Грозный: С ФК Львов должны сработать наши тактические наработки
11:58
Голландия и Бельгия могут создать единую суперлигу
11:44
Поль Погба: АПЛ - самый интересный чемпионат
11:30
Вильярреал - Атлетико: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча Ла Лиги Есть Видео
11:20
Павелко: ФФУ не имеет никакого отношения к любым оффшорным компаниям
11:11
Феттель потеряет три позиции на старте Гран-при США
11:00
Хаддерсфилд - Ливерпуль: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча АПЛ Есть Видео
10:59
Сергей Мякушко: Спокойно готовимся к игре с Александрией
10:50
Анонс 9-го тура чемпионата Англии. Особенный против ничтожного
10:45
Гвардиола: Возможно, я ошибся в отношении Джо Харта
10:30
Ювентус - Дженоа: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча Серии А Есть Видео
10:28
Александр Рябоконь: У Десны был шанс взять одно очко
10:24
Ступар: Желтой карточки для Кайоде было бы достаточно
10:15
Валенсия - Леганес: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча Ла Лиги Есть Видео
10:13
Кевин де Брюйне готов к возвращению на поле
10:13
Сергей Шебек: Это цирк, к которому в исполнении Бойко уже не привыкать Есть Видео
10:00
ПСЖ - Амьен: смотреть онлайн-видеотрансляцию чемпионата Франции Есть Видео
09:57
Гончаренко: Всегда сложно предсказать состояние команды после игр сборной
09:42
Богдан Бутко: Нам нельзя терять очки
09:30
Вест Хэм - Тоттенхэм: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча АПЛ Есть Видео
09:26
Нико Ковач: Бавария хочет совершить прорыв
09:15
Юлиус Шуплер: Хотелось, чтобы Донбасс забросил еще больше
bigmir)net TOP 100