В Великобритании эксперты подсчитали доходы, которые получат спортсмены в случае выигрыша золотой медали летней Олимпиады 2012 года. В случае победы на домашних Играх каждый британский атлет сможет заработать до £ 2 млн на различного рода спонсорских контрактах.

Как показывает практика, олимпийский чемпион может рассчитывать на подписание четырёх спонсорских контрактов стоимостью £ 150 тыс. каждый. А общая сумма доходов от рекламодателей за последующий четырёхлетний олимпийский цикл составит до £ 2 млн для каждого олимпийского чемпиона от Великобритании.