Метревели: "Лицензию на матчи Евро-2012 согласилась оплатить только "Украина"

Добавлено:
Источник: КоммерсантЪ

Большую часть матчей чемпионата Европы по футболу 2012 года с участием украинской сборной покажет телеканал "Украина". В пятницу Национальная телекомпания Украины сообщила условия соглашения о трансляции чемпионата с медиагруппой "Украина" (каналы "Украина" и "Футбол"). Последняя оплатит более 60% стоимости прав на трансляцию - свыше 8 млн евро. В группе признают, что окупить такие затраты за счет спонсорства и рекламы скорее всего не удастся. Но спортивные мероприятия позволяют увеличить общую аудиторию канала, отмечают участники рынка.

Медиагруппа "Украина" и Национальная телекомпания Украины (НТКУ) распределили трансляции 30 матчей Евро-2012 поровну: НТКУ покажет матчи группового раунда, которые будут начинаться в 19.00, а "Украина" - те, которые начнутся в 21.45. Об этом в пятницу на совместной конференции заявили представители телеканалов. Так, на НТКУ зрители смогут увидеть церемонию открытия чемпионата и первый матч, а на "Украине" - почти все игры с участием украинской сборной в групповом турнире. Игры четвертьфинала и полуфинала каналы будут транслировать поочередно, а финал чемпионата покажут оба канала. Кроме того, спутниковый канал "Футбол" будет показывать все матчи Евро-2012. Фактически "Украине" достались почти все игры с участием национальной сборной, а именно они обычно являются самыми популярными у зрителей, отмечает гендиректор телеканала "Мега" (входит в группу "Интер") Константин Стрюков.

При выборе партнера для трансляции НТКУ руководствовалась рекомендациями UEFA. Организация назвала три канала, которым могла быть предложена лицензия. Одним из них является "Украина", названия еще двух не разглашаются. "Мы провели переговоры и с другими национальными каналами, но оплатить большую часть лицензии согласилась только "Украина", - заявил заместитель гендиректора НТКУ по вопросам Евро-2012 Михаил Метревели. Канал оплатит более 60% стоимости лицензии UEFA на трансляцию. Цену ее на канале не разглашают, однако ранее вице-премьер-министр Борис Колесников сообщил, что она составит $12 млн, а руководитель одного из каналов, претендовавшего на лицензию, называет сумму в 13 млн евро. При этом Кабмин пока выделил НТКУ на покупку прав только $4 млн.

На самом канале "Украина" отмечают, что окупить столь значительные затраты за счет спонсорских пакетов и прямой рекламы вряд ли удастся. По оценкам руководителя отдела продаж "Украины" Вячеслава Булавина, доход может составить около 3-4 млн евро. Приоритетное право при размещении рекламы до и после игры, а также в спортивных передачах о турнире имеют официальные спонсоры чемпионата - всего десять брендов, среди которых Coca-Cola, Hyundai-KIA, Carlsberg, McDonald`s и Adidas. "При этом, по контракту с UEFA, прямая реклама должна быть неконкурентна - то есть в одном рекламном блоке, скажем, с Carlsberg, не может быть размещена реклама другого производителя пива. А учитывая количество спонсоров - они покрывают практически все категории товаров", - говорит господин Булавин. Переговоры со спонсорами канал пока не проводил, но, по словам Вячеслава Булавина, "стоимость размещения будет превышать рыночную цену на рекламу".

Вместо прямого дохода канал может получить прирост доли аудитории, отмечает генеральный продюсер продакшн-компании Talking Heads Дмитрий Котеленец (в 2004-2006 годах возглавлял коммерческий отдел ICTV, а в 2006-2007 -"Интера"). "К примеру, в 2006 году ICTV транслировал чемпионат мира по футболу. Доля аудитории некоторых матчей достигала 60% (средняя доля канала в 2006 году была 7,3%.-"Ъ") и даже после чемпионата часть зрителей, чья лояльность к каналу успела повыситься, осталась на ICTV", - говорит он.

Спортивные НовостиRSS - Спортивные Новости - Terrikon

06 июня

10:55
Оболонь объявила об уходе Шищенко и назначила нового тренера
10:42
"Не все так плохо": Мбаппе высказался о поражении сборной Франции
10:27
Ямаль: Я надеюсь вернуть кубок Лиги Наций в Испанию
10:10
20 и больше: об уцелевших старожилах чемпионата Украины
09:57
Пономарев: ЛНЗ может претендовать на самые высокие места в УПЛ
09:43
Лунин: Canadian Shield - последняя возможность подготовиться к отбору на ЧМ
09:31
Отбор на ЧМ-2026: Хулиан Альварес принес Аргентине победу над Чили
09:15
Педри: Мы никогда не представляли себе такого матча
08:58
Дешам: Когда вы пропускаете пять голов, легко обвинять защиту
08:45
Тренер Испании: Мне понравились наши страдания!
08:29
Финал НБА: одно очко решило исход первого матча между Оклахомой и Индианой
08:12
Бразилия не смогла победить в дебютном матче Анчелотти
08:00
Главное за день: Мудрик - без номера, Кевин - для РБ, Дембеле - на вершине и другие новости
01:30
Эквадор - Бразилия: смотреть онлайн видеотрансляцию матча отбора ЧМ-2026
00:26
Испания и Франция забили девять мячей в сумасшедшем полуфинале Лиги наций: смотреть голы
00:12
Южная Корея и Иордания - участники ЧМ-2026

05 июня

23:40
Дьекереш открыт для перехода в Манчестер Юнайтед и без Лиги чемпионов
23:22
Узбекистан квалифицировался на свой первый чемпионат мира
23:13
Гвардиола передумал идти на пенсию и захотел на чемпионат мира
22:55
Увольнение Постекоглу выльется Тоттенхэму в приличную сумму
22:33
Месси лучший игрок мая в MLS
22:18
Киву - главный претендент на тренерский мостик Интера
21:50
Серия А стартует 24 августа: новогодние каникулы отменяются
20:41
Испания - Франция: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги наций
19:53
Воссоединятся ли тен Хаг и Антони?
19:28
Владислав Лупашко: Очень важно иметь хорошие спарринги
19:22
В Ноттингем Форест перешел Жезус, да не тот
19:07
НХЛ: Бостон Брюинз возглавил экс-тренер сборной Германии
18:51
Швёнтек не сможет защитить чемпионский титул Ролан Гарроса, уступив в полуфинале
18:36
Ливерпуль отклонил предложение Барселоны о покупке Луиса Диаса
18:19
Иван Дибанго: Криворожцы – доброжелательные люди
18:04
Официально: Марко Барони - новый главный тренер Торино
17:48
Романо: Райан Аит-Нури - игрок Манчестер Сити
17:33
Нико Уильямс: Пока я выполняю все поставленные задачи
17:17
Отбор ЧМ-2026: Австралия вырывает победу у Японии
17:02
Василий Ломаченко объявил о завершении карьеры
16:46
Манчестер Юнайтед сделал предложение Брентфорду по Бриану Мбемо
16:31
НБА: Финикс выбрал нового тренера
16:14
Пресс от французов - неимоверные показатели атакующих игроков в сезоне
15:59
Ибраима Конате: Мы должны играть как одно целое