Игра за зрителя. Рейтинг самых популярных футбольных клубов Украины

Добавлено:
Источник: Фокус

Принято считать, что бренд киевского "Динамо" непоколебим. Народная команда, богатая история, выдающиеся личности - всё это, казалось, невозможно превзойти в ближайшие десятилетия. И когда в 2010 году "Шахтёр" похвастался результатами социологического исследования компании R&B, которая назвала донецкий клуб самым популярным в Украине, никто поначалу не поверил. "Динамо" продолжало регрессировать и считать при этом, что внимание болельщиков никуда не денется.

А "Шахтёр" развивался дальше, стал безоговорочно сильнейшим клубом страны и начал превращать победы в популярность, работая с болельщиками на всех фронтах. Теперь уже немногие рискнут поспорить, какой клуб пользуется наибольшим спросом в Украине. Как показало наше исследование, "Шахтёр" превосходит "Динамо" по всем критериям. Причем показатели отличаются значительно, и даже если тенденция изменится в совершенно противоположную сторону, киевскому клубу понадобится не один год, чтобы догнать дончан. Проблема "Динамо" в том, что предпосылок для изменений нет.

Более ожесточённая борьба за внимание болельщиков и третье место в рейтинге происходит между "Металлистом" и "Днепром". Харьковский клуб опередил соперника по посещаемости и популярности в интернете, но показатели телевизионного рейтинга обоих клубов оказались одинаковыми. Среди прочих команд стоит выделить "Карпаты": два последних сезона львовяне играют роль аутсайдеров, но уверенно заняли шестую позицию в рейтинге и даже борются за пятое место с одесским "Черноморцем". "Карпаты" - единственная команда, кроме "Динамо" и "Шахтёра", которая имеет высший показатель популярности в интернете в некоторых городах за пределами своего региона. Поражает и ужгородская "Говерла" - ещё один малоуспешный клуб, который превосходит по интересу куда более именитые команды, а по телевизионному рейтингу уступает только четырём топ-клубам Украины.

Неприятно удивляют донецкий "Металлург" и киевский "Арсенал", место в турнирной таблице которых значительно выше популярности. Тяжело добиться внимания болельщиков, выступая в одном городе с более титулованным клубом. Но эти команды отчётливо демонстрируют: если не работать над привлечением зрителей, не помогут даже хорошие результаты.

Как мы считали

В рейтинге участвовали 15 клубов чемпионата Украины по футболу. Не попали в список криворожский "Кривбасс", обанкротившийся этим летом, и "Севастополь", отыгравший прошлый сезон в первой лиге. Популярность клубов определялась по трём критериям: посещаемости, телерейтингу и числу болельщиков в соцсетях (данные за прошлый сезон 2012/13). В каждом критерии клубы оценивались по 15-балльной шкале: команда с самым низким показателем получала 1 балл, с самым высоким - 15 баллов. Итоговый рейтинг определялся по сумме баллов.

Посещаемость. Официальные данные украинской Премьер-лиги - средняя посещаемость домашних и выездных матчей каждой команды. Матч "Карпаты" - "Днепр", который состоялся при пустых трибунах, не учитывался при расчёте показателей этих команд.

Телерейтинг. Данные, предоставленные телеканалами "Футбол" и "2+2" - средний показатель доли (процент зрителей от общей телеаудитории в этот момент) домашних и выездных матчей каждой команды. Из-за разных источников трансляций (кабельное/эфирное вещание) и аудитории каналов (18–54 года / старше 18 лет) телерейтинг подсчитывался отдельно по каждому каналу, общий показатель выводился по сумме баллов. Показатель донецкого "Шахтёра" на канале "Футбол" оценён как лучший, несмотря на долю в 7%, формально соответствующую шестому месту. Дело в том, что все матчи донецкого клуба дублируются на гораздо более популярном Первом национальном, что значительно понижает долю канала "Футбол".

Соцсети. Данные исследования сайта statistika.in.ua - число болельщиков из Украины в группах, посвящённых клубам, в самой популярной в Украине соцсети "ВКонтакте".



Сергей Болотников, "Фокус"

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

13 ноября

20:00
Родри: "Мората называл меня тупым"
19:55
Украина - Казахстан: смотреть онлайн-трансляцию отбора Евро U-19
19:46
Боавишта на грани: она станет третьим клубом, который похоронил Херард Лопес
19:30
Инфантино: Клубный ЧМ станет началом чего-то исторического
19:16
Четыре кита АПЛ уже делят шкуру Манчестер Сити, Челси не хочет в этом участвовать
19:03
Фабрицио Романо уверен, что новым тренером Довбика станет Клаудио Раньери
18:48
Николай Балакин будет судить матч лидеров группы С1 Швеция – Словакия
18:26
Бен Уайт лег под нож - еще одна потеря Арсенала
18:15
Дешам: Отстаньте уже от Мбаппе
18:00
Матч Франции с Израилем - в режиме повышенной опасности
17:48
Сборная Испании нашла замену Торресу в Барселоне
17:30
Футбольные тренеры смогут оспаривать решения судей - ФИФА хочет вести Football Video Support
17:15
Умоляли вернуться, но Куртуа сказал "нет" - конфликт продолжается
17:00
Доверяешь ли ты партнерам? Жесткий челлендж в Шахтере
16:45
У Ромы три "нет", Довбик остается без тренера
16:30
Германия к финалу ЛЧ заберет и финал Лиги Наций?
16:16
Упамекано: Почему футболисты не должны бастовать?
16:00
Вилли Саньоль: Сборная Грузии - сила, с которой нужно считаться в Европе
15:44
Фатум? Ансу Фати получил десятую травму за четыре года
15:33
Йозуа Киммих выдал непопулярное мнение: Чем больше матчей, тем больше удовольствие
15:15
Бразилец Шахтера обратился к президенту Бразилии накануне саммита G20
15:00
Не в те, но забиваю: Автогол Пастернака не дал Кремню сенсационно выиграть
14:44
Как Грузия готовится к Украине: травмы и дисквалификации
14:26
НХЛ: Самый быстрый Виннипег - Джетс побили рекорд Лиги
14:10
НБА: Эмбиид вернулся, Клей впервые сыграл против Стефа
13:48
Бразилия отрицает, что пыталась подписать Пепа Гвардиолу
13:21
Гарри Кейн - лучшая девятка мира прямо сейчас
13:03
Тренировка Ромы отменена - ждут нового тренера
12:53
Матч Грузия - Украина отсудит уникальный англичанин
12:36
Криштиану Роналду уже не уверен, что забьет 1000 голов
12:16
Бражко ожидает много борьбы от грузин
12:04
Стала известна причина конфликта Дидье Дешама и Килиана Мбаппе
11:51
В Формуле-1 готовится беспрецедентное открытие сезона
11:39
Сегодня выяснится, сможет ли Довбик сыграть за сборную
11:26
Бруну Фернандеш оказал первую помощь в самолете
11:10
У Ярмолюка - мандраж на первой тренировке в сборной, но это нормально
10:56
Гол Руслана Малиновского попал в список лучших за прошлый сезон Серии А
10:37
Богдан Михайличенко считает, что в матче с Динамо его удалили не по делу
10:28
Накануне матча с Украиной сборная Грузии переподписала тренера
10:14
Японец Казу Миура начинает 40-й сезон профессионального футболиста