Игра за зрителя. Рейтинг самых популярных футбольных клубов Украины

Добавлено:
Источник: Фокус

Принято считать, что бренд киевского "Динамо" непоколебим. Народная команда, богатая история, выдающиеся личности - всё это, казалось, невозможно превзойти в ближайшие десятилетия. И когда в 2010 году "Шахтёр" похвастался результатами социологического исследования компании R&B, которая назвала донецкий клуб самым популярным в Украине, никто поначалу не поверил. "Динамо" продолжало регрессировать и считать при этом, что внимание болельщиков никуда не денется.

А "Шахтёр" развивался дальше, стал безоговорочно сильнейшим клубом страны и начал превращать победы в популярность, работая с болельщиками на всех фронтах. Теперь уже немногие рискнут поспорить, какой клуб пользуется наибольшим спросом в Украине. Как показало наше исследование, "Шахтёр" превосходит "Динамо" по всем критериям. Причем показатели отличаются значительно, и даже если тенденция изменится в совершенно противоположную сторону, киевскому клубу понадобится не один год, чтобы догнать дончан. Проблема "Динамо" в том, что предпосылок для изменений нет.

Более ожесточённая борьба за внимание болельщиков и третье место в рейтинге происходит между "Металлистом" и "Днепром". Харьковский клуб опередил соперника по посещаемости и популярности в интернете, но показатели телевизионного рейтинга обоих клубов оказались одинаковыми. Среди прочих команд стоит выделить "Карпаты": два последних сезона львовяне играют роль аутсайдеров, но уверенно заняли шестую позицию в рейтинге и даже борются за пятое место с одесским "Черноморцем". "Карпаты" - единственная команда, кроме "Динамо" и "Шахтёра", которая имеет высший показатель популярности в интернете в некоторых городах за пределами своего региона. Поражает и ужгородская "Говерла" - ещё один малоуспешный клуб, который превосходит по интересу куда более именитые команды, а по телевизионному рейтингу уступает только четырём топ-клубам Украины.

Неприятно удивляют донецкий "Металлург" и киевский "Арсенал", место в турнирной таблице которых значительно выше популярности. Тяжело добиться внимания болельщиков, выступая в одном городе с более титулованным клубом. Но эти команды отчётливо демонстрируют: если не работать над привлечением зрителей, не помогут даже хорошие результаты.

Как мы считали

В рейтинге участвовали 15 клубов чемпионата Украины по футболу. Не попали в список криворожский "Кривбасс", обанкротившийся этим летом, и "Севастополь", отыгравший прошлый сезон в первой лиге. Популярность клубов определялась по трём критериям: посещаемости, телерейтингу и числу болельщиков в соцсетях (данные за прошлый сезон 2012/13). В каждом критерии клубы оценивались по 15-балльной шкале: команда с самым низким показателем получала 1 балл, с самым высоким - 15 баллов. Итоговый рейтинг определялся по сумме баллов.

Посещаемость. Официальные данные украинской Премьер-лиги - средняя посещаемость домашних и выездных матчей каждой команды. Матч "Карпаты" - "Днепр", который состоялся при пустых трибунах, не учитывался при расчёте показателей этих команд.

Телерейтинг. Данные, предоставленные телеканалами "Футбол" и "2+2" - средний показатель доли (процент зрителей от общей телеаудитории в этот момент) домашних и выездных матчей каждой команды. Из-за разных источников трансляций (кабельное/эфирное вещание) и аудитории каналов (18–54 года / старше 18 лет) телерейтинг подсчитывался отдельно по каждому каналу, общий показатель выводился по сумме баллов. Показатель донецкого "Шахтёра" на канале "Футбол" оценён как лучший, несмотря на долю в 7%, формально соответствующую шестому месту. Дело в том, что все матчи донецкого клуба дублируются на гораздо более популярном Первом национальном, что значительно понижает долю канала "Футбол".

Соцсети. Данные исследования сайта statistika.in.ua - число болельщиков из Украины в группах, посвящённых клубам, в самой популярной в Украине соцсети "ВКонтакте".



Сергей Болотников, "Фокус"

Спортивные НовостиRSS - Спортивные Новости - Terrikon

11 мая

08:40
Гамбург спустя семь лет вернулся в Бундеслигу: смотреть, как это было
08:25
Юрий Максимов выразил претензии футболистам Ворсклы
08:10
Александр Кучер: Мы понимали, что Ракицкий – мастер стандартов
08:00
Главное за день: Черноморец цепляется, Рух реабилитируется, Оболонь отдаляется и другие новости
01:05
Ренн обыграл Ниццу и оставил Марсель на третьем месте
00:30
Монако переиграл Лион и закрепился на второй позиции в чемпионате
00:28
ПСЖ разгромил вылeтевший из Лиги 1 Монпелье
00:16
Покер Серлота помог Атлетико разгромить Сосьедад

10 мая

23:34
Спортинг остался первым: Бенфика с Трубиным не смогли переиграть конкурентов
23:14
Кейн и Олисе принесли Баварии победу над Боруссией из Менхенгладбаха
22:58
Цыганков с Жироной проиграли Вильярреалу
22:36
Астон Вилла с минимальным перевесом обыграла Борнмут с Забарным
22:20
Брентфорд с Ярмолюком в составе одолел Ипсвич
22:09
Гол Миколенко помог Эвертону обыграть Фулхэм
21:10
Лацио на 96-й минуте спасся от поражения в игре с Ювентусом: видео голов
20:30
Чудо имени Фабрегаса: Комо закрепился в топ-10 Серии А
20:19
Рух берет реванш у Вереса за поражение в первом круге
19:55
Севилья снова проигрывает и рискует покинуть Ла Лигу
19:38
РБ Лейпциг впервые за семь лет остался без Лиги чемпионов
19:24
Бундеслига: Хайденхайм не сдается в битве за выживание
19:08
Худшая команда АПЛ остановила Ман Сити с Холандом: обзор матча
18:55
Хольштайн покидает Бундеслигу, Фрайбург почти в ЛЧ
18:40
Команда Турана и Степаненко снова разгромлена в чемпионате Турции
18:26
Первая лига: Металлист-1925 стал на шаг ближе к возвращению в УПЛ
18:11
Григорчук: Счет 0:0 уже ассоциируется с ЛНЗ
17:55
Миколенко впервые в сезоне 2024/25 забил за Эвертон
17:40
Оболонь и ЛНЗ делят очки и отдаляются от зоны переходных матчей
17:31
Конте о титуле: Наполи должен закончить свою работу
17:14
Валенсия за тайм уничтожила Хетафе: видео трех голов
16:59
Анчелотти: Медовый месяц с Реалом продлится до последнего дня моей жизни
16:44
Эюпспор уже нашел нового тренера на случай ухода Турана в Шахтер
16:27
Пихаленок: Если бы победили, спокойнее ехали бы на финал Кубка
16:12
Первая лига: Агробизнес добыл первую за семь месяцев победу
16:00
Рух - Верес: смотреть онлайн-трансляцию матча УПЛ
15:55
Михайленко: С Шахтером у нас всегда принципиальные матчи
15:40
Источник: Мацапура принял решение об уходе из Зари
15:25
Хобленко: Динамо с Черноморцем легко не будет
15:24
Черноморец жив, Ракицкий спасает: Видеообзор волевой победы над Ворсклой
15:10
Первая лига: Подолье нанесло Виктории дебютное поражение в 2025-м
14:57
Консейсау: Милан не может довольствоваться девятым местом в Серии А