Игра за зрителя. Рейтинг самых популярных футбольных клубов Украины

Добавлено:
Источник: Фокус

Принято считать, что бренд киевского "Динамо" непоколебим. Народная команда, богатая история, выдающиеся личности - всё это, казалось, невозможно превзойти в ближайшие десятилетия. И когда в 2010 году "Шахтёр" похвастался результатами социологического исследования компании R&B, которая назвала донецкий клуб самым популярным в Украине, никто поначалу не поверил. "Динамо" продолжало регрессировать и считать при этом, что внимание болельщиков никуда не денется.

А "Шахтёр" развивался дальше, стал безоговорочно сильнейшим клубом страны и начал превращать победы в популярность, работая с болельщиками на всех фронтах. Теперь уже немногие рискнут поспорить, какой клуб пользуется наибольшим спросом в Украине. Как показало наше исследование, "Шахтёр" превосходит "Динамо" по всем критериям. Причем показатели отличаются значительно, и даже если тенденция изменится в совершенно противоположную сторону, киевскому клубу понадобится не один год, чтобы догнать дончан. Проблема "Динамо" в том, что предпосылок для изменений нет.

Более ожесточённая борьба за внимание болельщиков и третье место в рейтинге происходит между "Металлистом" и "Днепром". Харьковский клуб опередил соперника по посещаемости и популярности в интернете, но показатели телевизионного рейтинга обоих клубов оказались одинаковыми. Среди прочих команд стоит выделить "Карпаты": два последних сезона львовяне играют роль аутсайдеров, но уверенно заняли шестую позицию в рейтинге и даже борются за пятое место с одесским "Черноморцем". "Карпаты" - единственная команда, кроме "Динамо" и "Шахтёра", которая имеет высший показатель популярности в интернете в некоторых городах за пределами своего региона. Поражает и ужгородская "Говерла" - ещё один малоуспешный клуб, который превосходит по интересу куда более именитые команды, а по телевизионному рейтингу уступает только четырём топ-клубам Украины.

Неприятно удивляют донецкий "Металлург" и киевский "Арсенал", место в турнирной таблице которых значительно выше популярности. Тяжело добиться внимания болельщиков, выступая в одном городе с более титулованным клубом. Но эти команды отчётливо демонстрируют: если не работать над привлечением зрителей, не помогут даже хорошие результаты.

Как мы считали

В рейтинге участвовали 15 клубов чемпионата Украины по футболу. Не попали в список криворожский "Кривбасс", обанкротившийся этим летом, и "Севастополь", отыгравший прошлый сезон в первой лиге. Популярность клубов определялась по трём критериям: посещаемости, телерейтингу и числу болельщиков в соцсетях (данные за прошлый сезон 2012/13). В каждом критерии клубы оценивались по 15-балльной шкале: команда с самым низким показателем получала 1 балл, с самым высоким - 15 баллов. Итоговый рейтинг определялся по сумме баллов.

Посещаемость. Официальные данные украинской Премьер-лиги - средняя посещаемость домашних и выездных матчей каждой команды. Матч "Карпаты" - "Днепр", который состоялся при пустых трибунах, не учитывался при расчёте показателей этих команд.

Телерейтинг. Данные, предоставленные телеканалами "Футбол" и "2+2" - средний показатель доли (процент зрителей от общей телеаудитории в этот момент) домашних и выездных матчей каждой команды. Из-за разных источников трансляций (кабельное/эфирное вещание) и аудитории каналов (18–54 года / старше 18 лет) телерейтинг подсчитывался отдельно по каждому каналу, общий показатель выводился по сумме баллов. Показатель донецкого "Шахтёра" на канале "Футбол" оценён как лучший, несмотря на долю в 7%, формально соответствующую шестому месту. Дело в том, что все матчи донецкого клуба дублируются на гораздо более популярном Первом национальном, что значительно понижает долю канала "Футбол".

Соцсети. Данные исследования сайта statistika.in.ua - число болельщиков из Украины в группах, посвящённых клубам, в самой популярной в Украине соцсети "ВКонтакте".



Сергей Болотников, "Фокус"

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

31 марта

00:18
Бразилия: матч чемпионов завершился вничью
00:10
Севильское дерби завершилось победой Бетиса
00:10
Лилль обыграл Ланс и подтянулся к лидирующей группе

30 марта

23:59
Наполи обыграл Милан и удержался в чемпионской гонке с Интером
23:17
Фрайбург неожиданно потерял баллы в матче с Унионом
23:02
Дортмундская Боруссия прервала серию Майнца
22:37
Валенсия обыграла Мальорку и продолжила побег из зоны вылeта
22:20
Колос прерывает серию поражений и выходит из зоны аутсайдеров: смотреть видеообзор
22:17
Осасуна приостановила призовое шествие Атлетика
22:03
Интер обыграл Удинезе и продолжил чемпионский забег
20:42
Сити прошел команду Забарного и снова сыграет в полуфинале Кубка Англии
20:00
Егор Твердохлеб: По такой игре кто первый забивает, тот должен выиграть игру
19:44
Владислав Лупашко: Бруниньо влюбил в себя болельщиков
19:32
Цыганков попал под каток Левандовского, Барселона разгромила Жирону
19:20
Александр Кучер: Черноморец должен быть в УПЛ
19:00
"Ты - просто де****вый Энди Кэррол". Фаны Борнмута счастливы после пенальти от Эрлинга Холанда
18:50
Ян Костенко о голе Черноморцу: На каждой тренировке ставил для себя цель забивать в любой момент
18:35
Мойзе Кин остановил Аталанту
18:20
Юрий Максимов: Кулач выбыл на 2-3 недели
18:10
В чемпионате Бразилии уже состоялась первая тренерская отставка
18:05
Вильярреал прервал серию неудач: видеообзор победы над Хетафе
17:50
Юрий Вернидуб: Я доволен результатом, но не очень доволен игрой
17:37
Бенефис Бруниньо испортил дебют Кучера во главе Черноморца: лучшие моменты матча
17:26
Дубль Рэшфорда принес Астон Вилле полуфинал Кубка Англии
17:17
Официально: Арсенал объявил Андреа Берту новым спортивным директором
17:07
Заря - Колос: смотреть онлайн-трансляцию матча УПЛ
17:01
Борнмут намерен выкупить Кепу у Челси - при чем тут снова Лунин?
16:40
Игроку Милана вырезали аппендицит прямо перед матчем с Наполи
16:30
Возможные изменения в судействе Ла Лиги - учтен опыт АПЛ и Бундеслиги
16:16
У Интера тоже пробой в защите перед матчами с Баварией
16:03
Первая лига: Обновленный Феникс-Мариуполь удержал ничью в Ивано-Франковске
15:55
Кальяри добывает важную победу в борьбе за выживание, видеообзор разгрома Монцы 3:0
15:41
U-19. Оболонь – Шахтер 1:2, видеообзор матча
15:38
Первая победа в 2025 году возвращает Кривбасс в борьбу за еврокубки: видеообзор матча
15:27
Рафаэль Леао отметит маленький юбилей на скамейке Милана
15:11
Бавария избавилась от Томаса Мюллера вопреки его желанию
15:06
Карпаты - Черноморец: смотреть онлайн-трансляцию матча УПЛ
14:55
900 тысяч бонусами от Флорентина Переса. Каждому
14:40
Довбик назвал своего партнера сумасшедшим
14:25
Лейпциг уволил Марко Розе, Клопп ищет ему замену