Игра за зрителя. Рейтинг самых популярных футбольных клубов Украины

Добавлено:
Источник: Фокус

Принято считать, что бренд киевского "Динамо" непоколебим. Народная команда, богатая история, выдающиеся личности - всё это, казалось, невозможно превзойти в ближайшие десятилетия. И когда в 2010 году "Шахтёр" похвастался результатами социологического исследования компании R&B, которая назвала донецкий клуб самым популярным в Украине, никто поначалу не поверил. "Динамо" продолжало регрессировать и считать при этом, что внимание болельщиков никуда не денется.

А "Шахтёр" развивался дальше, стал безоговорочно сильнейшим клубом страны и начал превращать победы в популярность, работая с болельщиками на всех фронтах. Теперь уже немногие рискнут поспорить, какой клуб пользуется наибольшим спросом в Украине. Как показало наше исследование, "Шахтёр" превосходит "Динамо" по всем критериям. Причем показатели отличаются значительно, и даже если тенденция изменится в совершенно противоположную сторону, киевскому клубу понадобится не один год, чтобы догнать дончан. Проблема "Динамо" в том, что предпосылок для изменений нет.

Более ожесточённая борьба за внимание болельщиков и третье место в рейтинге происходит между "Металлистом" и "Днепром". Харьковский клуб опередил соперника по посещаемости и популярности в интернете, но показатели телевизионного рейтинга обоих клубов оказались одинаковыми. Среди прочих команд стоит выделить "Карпаты": два последних сезона львовяне играют роль аутсайдеров, но уверенно заняли шестую позицию в рейтинге и даже борются за пятое место с одесским "Черноморцем". "Карпаты" - единственная команда, кроме "Динамо" и "Шахтёра", которая имеет высший показатель популярности в интернете в некоторых городах за пределами своего региона. Поражает и ужгородская "Говерла" - ещё один малоуспешный клуб, который превосходит по интересу куда более именитые команды, а по телевизионному рейтингу уступает только четырём топ-клубам Украины.

Неприятно удивляют донецкий "Металлург" и киевский "Арсенал", место в турнирной таблице которых значительно выше популярности. Тяжело добиться внимания болельщиков, выступая в одном городе с более титулованным клубом. Но эти команды отчётливо демонстрируют: если не работать над привлечением зрителей, не помогут даже хорошие результаты.

Как мы считали

В рейтинге участвовали 15 клубов чемпионата Украины по футболу. Не попали в список криворожский "Кривбасс", обанкротившийся этим летом, и "Севастополь", отыгравший прошлый сезон в первой лиге. Популярность клубов определялась по трём критериям: посещаемости, телерейтингу и числу болельщиков в соцсетях (данные за прошлый сезон 2012/13). В каждом критерии клубы оценивались по 15-балльной шкале: команда с самым низким показателем получала 1 балл, с самым высоким - 15 баллов. Итоговый рейтинг определялся по сумме баллов.

Посещаемость. Официальные данные украинской Премьер-лиги - средняя посещаемость домашних и выездных матчей каждой команды. Матч "Карпаты" - "Днепр", который состоялся при пустых трибунах, не учитывался при расчёте показателей этих команд.

Телерейтинг. Данные, предоставленные телеканалами "Футбол" и "2+2" - средний показатель доли (процент зрителей от общей телеаудитории в этот момент) домашних и выездных матчей каждой команды. Из-за разных источников трансляций (кабельное/эфирное вещание) и аудитории каналов (18–54 года / старше 18 лет) телерейтинг подсчитывался отдельно по каждому каналу, общий показатель выводился по сумме баллов. Показатель донецкого "Шахтёра" на канале "Футбол" оценён как лучший, несмотря на долю в 7%, формально соответствующую шестому месту. Дело в том, что все матчи донецкого клуба дублируются на гораздо более популярном Первом национальном, что значительно понижает долю канала "Футбол".

Соцсети. Данные исследования сайта statistika.in.ua - число болельщиков из Украины в группах, посвящённых клубам, в самой популярной в Украине соцсети "ВКонтакте".



Сергей Болотников, "Фокус"

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

22 августа

00:23
Туран: Потеряли ли мы Невертона? Я думаю, что да
00:16
Арда Туран: Шахтер не реализует слишком много моментов

21 августа

23:56
Жослен Гурвеннек: Моя команда очень хорошо поддерживала план на игру
23:30
Маккаби с комфортным счетом побеждает Динамо в первом матче плей-офф ЛЕ
23:22
Не хватило класса: Полесье разгромлено Фиорентиной
23:21
Два удара - один гол: Серветт в глухой обороне увозит ничью после матча с Шахтером
20:00
Полесье - Фиорентина: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги конференций
19:50
Шахтер - Серветт: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги конференций
19:45
Алексей Белик: Жду силовой футбол от Серветта, мы должны воспользоваться техникой
19:41
Маккаби Т-А - Динамо: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги Европы
19:31
Кудровка усилила нападение воспитанником Шахтера
19:19
Милан подписывает Виктора Бонифейса
18:55
Sky Sport: Гасперини больше не считает Довбика стартовым форвардом
18:46
Байер купил Баде за 30 миллионов
18:30
Ливерпуль потерял Фримпонга, справа в защите - обвал
18:18
Романо подтвердил, что Интер уже купил Диуфа, назвав полную цену
17:43
Маккаби перед Динамо продал своего лучшего игрока
17:40
Комиссия УЕФА приехала на Камп Ноу - решается судьба еврокубового дома Барселоны
17:30
Сломался на первой же тренировке у Гасперини: Рома потеряла своего звездного новичка
17:25
Фонд Андрея Матюхи поддержал проект «Защита ремонтников Укренерго»
17:15
Лион отшил Баварию, никаких аренд for fan, только прямой трансфер
17:00
Опередить АПЛ: Интер уже отправил официальный запрос по Диуфу
16:40
Официально: Эчеверри из МанСити стал новой "девяткой" Байера
16:20
Арсенал перехватил Эзе у Тоттенхэма, пришлось заплатить дороже, чем за Дьекереша
16:07
Рука москвы: Белтран не сыграет с Полесьем
16:00
Барселона продлила своего айронмена
15:45
Миллиардеры: АПЛ уже побила собственный трансферный рекорд
15:30
Шесть голов от форварда Шахтера - смотрим гекса-трик Мохамаду Канте в матче с Карпатами U-19
15:10
Сколько потеряют украинские клубы в случае непопадания в групповые турниры
14:59
"Спорт - лучший способ объединить людей", - Луис Энрике о наличии в команде Ильи Забарного и россиянина сафонова
14:40
Команда Цыганкова потеряла лидера, Крейчи побьет рекорд Довбика
14:21
Официально: Ноа Окафор перешел из Милана в Лидс
14:04
Металлист 1925 провел тренировку на главной арене Харькова, прозвучала фраза об официальных матчах
13:48
Источник: Наполи предлагает Довбику шестилетний контракт
13:33
На US Open уже есть первые чемпионы
13:19
Артем Федецкий: Трансфер Кевина неизбежен
13:09
Куртуа остается в Реале еще на три года
12:55
Александер Исак сможет уйти из Ньюкасла, но не сейчас
12:35
Базу Черноморца отремонтировали за деньги Ракицкого
12:16
Стефано Пиоли: Руслан Ротань - очень хитрый человек