Игра за зрителя. Рейтинг самых популярных футбольных клубов Украины

Добавлено:
Источник: Фокус

Принято считать, что бренд киевского "Динамо" непоколебим. Народная команда, богатая история, выдающиеся личности - всё это, казалось, невозможно превзойти в ближайшие десятилетия. И когда в 2010 году "Шахтёр" похвастался результатами социологического исследования компании R&B, которая назвала донецкий клуб самым популярным в Украине, никто поначалу не поверил. "Динамо" продолжало регрессировать и считать при этом, что внимание болельщиков никуда не денется.

А "Шахтёр" развивался дальше, стал безоговорочно сильнейшим клубом страны и начал превращать победы в популярность, работая с болельщиками на всех фронтах. Теперь уже немногие рискнут поспорить, какой клуб пользуется наибольшим спросом в Украине. Как показало наше исследование, "Шахтёр" превосходит "Динамо" по всем критериям. Причем показатели отличаются значительно, и даже если тенденция изменится в совершенно противоположную сторону, киевскому клубу понадобится не один год, чтобы догнать дончан. Проблема "Динамо" в том, что предпосылок для изменений нет.

Более ожесточённая борьба за внимание болельщиков и третье место в рейтинге происходит между "Металлистом" и "Днепром". Харьковский клуб опередил соперника по посещаемости и популярности в интернете, но показатели телевизионного рейтинга обоих клубов оказались одинаковыми. Среди прочих команд стоит выделить "Карпаты": два последних сезона львовяне играют роль аутсайдеров, но уверенно заняли шестую позицию в рейтинге и даже борются за пятое место с одесским "Черноморцем". "Карпаты" - единственная команда, кроме "Динамо" и "Шахтёра", которая имеет высший показатель популярности в интернете в некоторых городах за пределами своего региона. Поражает и ужгородская "Говерла" - ещё один малоуспешный клуб, который превосходит по интересу куда более именитые команды, а по телевизионному рейтингу уступает только четырём топ-клубам Украины.

Неприятно удивляют донецкий "Металлург" и киевский "Арсенал", место в турнирной таблице которых значительно выше популярности. Тяжело добиться внимания болельщиков, выступая в одном городе с более титулованным клубом. Но эти команды отчётливо демонстрируют: если не работать над привлечением зрителей, не помогут даже хорошие результаты.

Как мы считали

В рейтинге участвовали 15 клубов чемпионата Украины по футболу. Не попали в список криворожский "Кривбасс", обанкротившийся этим летом, и "Севастополь", отыгравший прошлый сезон в первой лиге. Популярность клубов определялась по трём критериям: посещаемости, телерейтингу и числу болельщиков в соцсетях (данные за прошлый сезон 2012/13). В каждом критерии клубы оценивались по 15-балльной шкале: команда с самым низким показателем получала 1 балл, с самым высоким - 15 баллов. Итоговый рейтинг определялся по сумме баллов.

Посещаемость. Официальные данные украинской Премьер-лиги - средняя посещаемость домашних и выездных матчей каждой команды. Матч "Карпаты" - "Днепр", который состоялся при пустых трибунах, не учитывался при расчёте показателей этих команд.

Телерейтинг. Данные, предоставленные телеканалами "Футбол" и "2+2" - средний показатель доли (процент зрителей от общей телеаудитории в этот момент) домашних и выездных матчей каждой команды. Из-за разных источников трансляций (кабельное/эфирное вещание) и аудитории каналов (18–54 года / старше 18 лет) телерейтинг подсчитывался отдельно по каждому каналу, общий показатель выводился по сумме баллов. Показатель донецкого "Шахтёра" на канале "Футбол" оценён как лучший, несмотря на долю в 7%, формально соответствующую шестому месту. Дело в том, что все матчи донецкого клуба дублируются на гораздо более популярном Первом национальном, что значительно понижает долю канала "Футбол".

Соцсети. Данные исследования сайта statistika.in.ua - число болельщиков из Украины в группах, посвящённых клубам, в самой популярной в Украине соцсети "ВКонтакте".



Сергей Болотников, "Фокус"

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

20 апреля

17:18
Верес - Черноморец: смотреть онлайн-трансляцию матча
17:11
Осасуна продолжила кошмарный сезон Вальядолида
16:56
Киммих: Бавария сделала решающий шаг к титулу
16:42
Гвардиола: Теперь все в руках Ман Сити
16:28
Малиновский снова не готов играть и пропустит матч с Лацио
16:13
Твердохлеб надеется стать лучшим бомбардиром сезона в УПЛ
15:57
СМИ: Анчелотти намерен уйти из Реала в сборную Бразилии
15:40
Пушич: Очевидно, что судья повлиял на результат матча с Колосом
15:25
Официально: Барселона потеряла своего лучшего бомбардира
15:12
Кривбасс разгромом Зари вернулся в гонку за четвертое место
14:56
Шевченко: Черноморец сейчас на каждую игру выходит как на последнюю
14:41
Марлон Гомес: Судейские решения вызывают определенные вопросы
14:25
Ингулец - ЛНЗ: смотреть онлайн-трансляцию матча УПЛ
14:10
Источник: Юрий Максимов остается в Ворскле
14:00
Эрнест Астахов о ничье с Полесьем: Сегодня было много крови
13:43
Видео Ансу Фати в ярости: Флик так и не выпустил его на поле
13:30
Раньери вчера принимал ставки на непопадание Ромы в Лигу чемпионов
13:17
Полесье делает ставку на кубковую игру с Шахтером - Ашур не стал это скрывать
13:03
Виталий Первак объяснил, как удалось остановить Полесье
12:48
Рекордсмен Кейн: Гарри побил достижение Холанда
12:28
Завершить карьеру опять не выйдет - Барселона подписывает Щенсны еще на год
12:12
В НБА назван Тренер Года и бонусные ТОП-10 моментов старта плей-офф
11:55
Кривбасс - Заря: смотреть онлайн-трансляцию матча УПЛ
11:40
Осимхен согласовал условия личного контракта с МЮ
11:27
Илья Забарный - игрок матча против Кристал Пэлас, видеообзор встречи
11:15
Ханс-Дитер Флик: Я сказал Рафинье: Давай, нам нужен лидер на поле
11:01
Колос забил Шахтеру 4 гола при xG 1,21: Статистика сенсации
10:53
Печаль в раздевалке Барселоны - у Левандовски надрыв сухожилия
10:42
Сегодня Реал попрощается с Анчелотти?
10:25
Владислав Велетень: Их правый защитник всю игру задевал меня, бил. Я просто ему подмигнул
10:10
Кубковая Пасха: как Шахтер четырехкратным становился
10:03
Лас-Пальмас обыгрывает Атлетико, смотреть обзор фиаско мадридцев
09:50
НХЛ: Кубок Стэнли стартовал с побед Виннипега и Колорадо
09:30
Старт плей-офф НБА: Овертайм Йокича с Клипперс, героическое поражение Дончича
09:14
Дубль Гринвуда помог Марселю вернуть себе второе место во Франции: смотреть 6 голов матча с Монпелье
08:55
Конкурент Довбика принес Роме победу, видеообзор матча с Вероной
08:35
Шахтер впервые в этом тысячелетии дважды за сезон пропустил 4 гола на внутренней арене
08:15
Трубин провел сложнейший сухой матче, Бенфика догнала Спортинг
08:00
Главное за день: позор Шахтера, месть Карпат, осечка Полесья и другие новости

19 апреля

22:16
Битва за Лигу чемпионов: видео пяти голов Астон Виллы и Ньюкасла