ТВ-интерес к чемпионату мира в Украине бьет рекорды

Добавлено:
Источник: Завтра

Согласно данным исследований компании GfK Ukraine, на момент завершения группового турнира чемпионата мира по футболу FIFA-2006 трансляция игр чемпионата привлекла рекордное количество телезрителей. Несмотря на это, телекомпании утверждают, что трансляция является для них скорее имиджевым, чем коммерческим проектом. Впрочем, эксперты утверждают, что их доходы к концу чемпионата легко превысят затраты, а прибыль составит до восьми миллионов долларов.

По данным исследований компании GfK Ukraine, аудитория телеканала "Интер" во время трансляции матчей чемпионата мира достигла рекордных показателей. Так, во время трансляции матча Украина-Тунис 23 июля она составила 67,29%, а показы других матчей чемпионата независимо от времени трансляции привлекали не менее 18,2% аудитории. В итоге телеканал смог значительно повысить показатель средней аудитории в неделю (подробнее см. справку). Канал ICTV, хотя и не имел столь качественного пакета трансляций, также смог увеличить свою аудиторию. Наибольший ее показатель составил 18,53% во время трансляции матча Англия-Парагвай 10 июня.

Напомним, что эксклюзивные права на трансляцию матчей чемпионата мира по футболу FIFA-2006 с 9 июня по 9 июля на Украине принадлежат телеканалам "Интер" и ICTV. Согласно контракту с FIFA, канал "Интер" имеет право на трансляцию 38 матчей, являясь официальным каналом трансляции. Канал ICTV имеет статус лицензированного канала трансляции, что дает ему право на трансляцию 29 матчей.

Телеканалы утверждают, что проект не является прибыльным из-за своей дороговизны. Как сообщил Ъ коммерческий директор телеканал ICTV Дмитрий Котеленец, общая стоимость трансляции чемпионата для двух телеканалов составит до $10 млн. Из них порядка 30% - затраты ICTV. Более половины суммы составляет оплата права на трансляцию матча, остальное - технические затраты. "Мы рассчитываем выйти на окупаемость, или, по крайней мере, вплотную к ней приблизится. Однако принципиальным здесь является имиджевый аспект. Акционеры телеканала очень высоко оценили важность этого события, поэтому было принято решение об участии в проекте",- сказал господин Котеленец.

Значительную долю дохода от трансляции чемпионата телеканалы получили благодаря продаже спонсорских пакетов. Генеральным спонсором трансляций на обоих каналах выступила ТМ "Мерная", официальным спонсором - компания "Киевстар", а спонсором трансляций - компания "Оболонь". Как сообщили Ъ в коммерческой дирекции канала "Интер", согласно условиям спонсорских пакетов, во всех матчах чемпионата используются 15-, 10- и 5-секундные динамичные заставки компаний, которые повторяются 4, 2 и 1 раз соответственно. Также генеральный спонсор получил право на заставку, а официальный спонсор - на устное упоминание и логотип в анонсах игр. Помимо этого, спонсоры имеют право на устное упоминание их статуса в течение матчей: 4, 2 и 1 раз соответственно.

Впрочем, участники рынка полагают, что по итогам трансляции всех игр чемпионата телеканалы все же выйдут на прибыль. По словам вице-президента НТКУ Евгения Каленского, при стоимости прав на трансляцию чемпионата мира 2002 года $3 млн телекомпания смогла заработать порядка $6 млн. "По нашим данным, в этом году каналы смогли заработать порядка 8 миллионов долларов на спонсорстве и смогут получить еще около 10 миллионов долларов на рекламе. Спрос на рекламу в футбольных матчах колоссален. Сегодня стоимость 30-секундного ролика на 'Интере' во время матча достигает 27 тысяч долларов",- утверждает он. "Телеканалы устраивали целые аукционы на продажу рекламы во время матчей. Речь идет о нескольких миллионах долларов. Более точные оценки можно будет сделать по итогам чемпионата, аналогов которому до сих пор не было",- считает вице-президент рекламного агентства Linea 12/McCann Павел Таяновский.

Данную информацию фактически подтвердили и в сейлз-хаусе "Интер-реклама", осуществляющем продажу рекламы на телеканалах. По словам заместителя гендиректора ЗАО "Интер-реклама" Дмитрия Дутчина, ввиду высокого спроса на рекламу в футбольных матчах стоимость ее трансляции во время отдельных игр умножалась в три раза.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

01 августа

16:54
Рух - СК Полтава: смотреть онлайн видеотрансляцию матча УПЛ
16:48
Первая лига: Дубль Хомы приносит победу Прикарпатью-Благо
16:33
Фернандо Алонсо может пропустить Гран-При Венгрии
16:17
Молодежный ЧУ: Чемпион начинает с минимальной победы
16:02
Кудровка – в новый сезон с новой формой
15:46
Функционер Металлиста 1925 рассказал о логистике клуба в сезоне
15:31
Фабрицио Романо: Тоттенхэм арендовал у Баварии Жоау Палинью
15:21
Favbet Foundation и FAST провели тренинг по домедицинской помощи для юных хоккеистов клуба «Морские волки»
15:15
Ливерпуль определился с номерами для новичков команды
14:59
Чемпион остается в Ред Булл - Ферстаппен не перейдет в Мерседес
14:43
ЮКСА и Подолье открыли сезон в Первой лиге
14:28
Реал отклонил предложение Ньюкасла об аренде Андрея Лунина
14:14
Теннис: Две украинки - в 1/8 финала турнира в Монреале, ждем еще двух
14:00
Колос - Кривбасс: смотреть онлайн видеотрансляцию матча УПЛ
13:55
Мысак обещает "напомнить негативные воспоминания Арды Турана"
13:42
Русол: Слово "еврокубки" очень часто звучит в Карпатах
13:30
Элиас: Шахтер вчера играл так, будто счет был 0:0
13:13
Первый гол нового сезона Первой лиги был забит паненкой
12:59
Туран: Бешикташ и Панатинаикос - это квалификация уровня ЛЧ
12:45
Источник: Экс-игрок Шахтера подписал контракт с новичком УПЛ
12:28
Лупашко: Карпаты выбирают открытый футбол и желание прессинговать
12:12
ЛНЗ объявил о подписании сразу четырех новых игроков
11:58
Оболонь перед стартом сезона усилилась молодым хавбеком
11:44
Ван Леувен: Кривбасс стал сильнее во всех аспектах
11:29
В Ворскле осталось лишь два игрока из старого состава
11:15
Динамо с Пафосом рассудит знакомый украинским фанатам арбитр
11:00
Аллегри: Милану не нужно впадать в эйфорию после победы 9:0
10:46
Довбик вернулся и сразу же забил: обзор победы Ромы
10:33
Ханси Флик ставит на Гави в качестве нового лидера Барселоны
10:15
Арсенал проиграл, но Микель Артета настроен очень позитивно
09:59
Нестеренко: Не может быть судейства такого уровня на матчах еврокубков
09:43
Сульшер: В обоих матчах Шахтер был сильнее
09:30
Тренер Партизана: Красная карточка решила результат матча с Александрией
09:12
Бондарь: Сила нынешнего Шахтера - в единстве
08:55
Сегодня стартует новый сезон в УПЛ и Первой лиге Украины
08:41
Трубин выиграл Суперкубок Португалии: обзор матча Бенфика - Спортинг
08:25
Квалификация Лиги конференций: что ждет дальше Полесье
08:12
Третий раунд квалификации Лиги Европы: с кем и когда сыграет Шахтер
08:00
Главное за день: предложили Довбика, нашли Исака, обрадовали Цыганкова и другие новости
01:35
Арда Туран: Теперь нам предстоит сложный период