Английская Футбольная Ассоциация (The FA) уже на старте нового сезона получила крайне тяжелый удар по своим финансовым интересам – один из крупнейших спонсоров организации энергетическая компания E.ON объявила, что не станет продлевать действующее соглашение, которое истекает в мае 2010 года.

Четырехлетняя сделка с E.ON приносила The FA £9 млн, и решение компании отказаться от дальнейшего сотрудничества пришлось на крайне неудачный для Ассоциации момент – финансовая дыра в размере £70 млн, образовавшаяся вследствие коллапса телевизионной компании Setanta в июне этого года по-прежнему ничем не заполнена.

Таким образом, комбинированные потери The FA составят £106 млн – последней каплей, переполнившей чашу терпения немецкой энергетической компании, у которой и без того были непростые отношения с английским футболом, стала неопределенность в распределении телевизионных показов матчей Кубка Англии в сезоне 2009/10.

На момент заключения сделки между The FA и E.ON права на показ старейшего в мире футбольного турнира были распределены между компаниями BBC и Sky, благодаря чему интерес к турниру после почти десяти лет упадка стал снова возрождаться.

Однако затем The FA, решив, очевидно, подзаработать ещё больше, переключилась на компании ITV и Setanta, и последствия этого решения для организации могут быть самыми тяжелыми. В E.ON особенно были недовольны тем фактом, что новое соглашение было заключено без гарантий показа рекламы генерального спонсора до, во время и после показа матчей.