Свинг на миллиард

Добавлено: | Изменено: 21.12.09 11:55
Источник: РИА Новости

О феномене Тайгера Вудса. Который стал миллиардером, более того - первым атлетом, заработавшим миллиард долларов за свою спортивную карьеру. За ним, согласно подсчетам Forbes, следуют Майкл Джордан с 800 миллионами и Михаэль Шумахер с 700. В этом году Вудс также опередил Джордана в списке самых популярных спортсменов США, который Джордан возглавлял на протяжении 13 лет.

Интерес крупнейших компаний к Вудсу как лицу бренда более чем оправдан. Спортивная жизнь у гольфистов - одна из самых долгих, и, будучи заметной фигурой, Вудс всегда остается в стороне от скандалов. Поэтому американские маркетологи, исследуя перспективы вложений в спортсменов, называют Тайгера самым привлекательным объектом инвестиций не только на сегодня, но и на ближайшие пять лет. Куда бы не приехал Тайгер, он окружен фанатами, а СМИ впадают в лихорадочное состояние. Шумиха, поднявшаяся в связи с возвращением Тайгера в тур после длительного перерыва, и вовсе была названа "тайгеразмом". Его имя фигурирует в заголовках статей о турнирах вне зависимости от результата. Величайший гольфист современности в медийном плане имеет гораздо больше веса, чем гольф целиком.

Успех Тайгера как рекламного персонажа во многом обеспечен очень четким подходом к контрактам, не позволяющим брендам лишнего. Например, Тайгер не обязан на каждый тур приезжать на "Бьюике" и не обязан использовать в игре клюшки "Найк". Тем не менее, представители "Бьюика" заявляют, что результаты сотрудничества превзошли их ожидания, а "Найк" получает свои бонусы от того, что остальные спонсоры Тайгера не против того, чтобы в их рекламе Тайгер был одет в форму с "галочкой".

Агент Тайгера, Марк Штейнберг, участвовавший в заключении основных спонсорских контрактов, признает, что самой большой проблемой в работе является необходимость довольно часто говорить партнерам "нет". Именно умное и своевременное "нет" открывает большие возможности. Привлечение Тайгера к какой-либо кампании - это не вопрос денег, а вопрос соответствия аудиторий и объема участия, и эти вопросы ставит сторона спортсмена. Поэтому, при огромной рекламной занятости, Тайгер не "замылен", он участвует в тех кампаниях, которые помогают его имиджу. Такой подход позволят Тайгеру как продукту выходить за рамки гольф-аудитории и приводить свою новую аудиторию в гольф. Восемь месяцев без Тайгера показали, сколько он действительно стоит для вида спорта. И миллиарда мало.

Ася Шалимова.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

02 октября

00:59
Король Забарный: у украинца - самая высокая оценка в матче Барселона - ПСЖ
00:35
ПСЖ обыгрывает Барселону, несмотря на проблемы с составом: смотреть голы матча ЛЧ

01 октября

23:59
Дубля Холанда недостаточно, Монако с ноунеймами в составе вырывает ничью у Сити
22:54
Арда Туран: Сегодня ночью я буду думать над своей стратегией
21:17
Шовковский: Мы провели много времени, анализируя действия Кристал Пэлас
20:25
Ротань: Сейчас Полесье находится в эмоциональных качелях
20:12
Барселона - ПСЖ: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
19:53
Монако - Манчестер Сити: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
19:41
Пиоли настаивает, что Фиорентина будет в Лиге чемпионов
19:35
Юнион Сент-Жилуаз - Ньюкасл: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
19:20
Капитан Абердина нацелен на победу над Шахтером
19:13
Карабах - Копенгаген: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
19:02
Тренер Абердина о Шахтере: Нас ждет тяжелая игра против действительно сильной команды
18:45
Названа дата возвращения Супряги после травмы руки
18:30
Украина U17 не смогла одолеть Черногорию в первом матче отбора на Евро
18:17
Возвращение Барселоны на Камп Ноу снова откладывается?
17:58
Гвардиола опасается, что Ман Сити не сможет "прочитать" Монако
17:41
Стало известно, когда Зинченко вернется на поле
17:28
Луис Энрике: Главное в матче с Барсой - выиграть борьбу за мяч
17:11
Тренер Ньюкасла: Поражение от Арсенала должно стать мотивацией, а не похмельем
16:44
Защитник Абердина: Шахтер станет шагом вперед в плане качества соперника
16:31
Глава Паралимпийского комитета ожидает "реакцию" на возвращение россиян
16:14
Гасперини: Рост Фергюсона и Довбика для нас очень важен
15:58
Де Дзерби: Хорошее настроение и оптимизм вернулись в Марсель
15:43
Алонсо: Я в восторге от голов Килиана Мбаппе