Свинг на миллиард

Добавлено: | Изменено: 21.12.09 11:55
Источник: РИА Новости

О феномене Тайгера Вудса. Который стал миллиардером, более того - первым атлетом, заработавшим миллиард долларов за свою спортивную карьеру. За ним, согласно подсчетам Forbes, следуют Майкл Джордан с 800 миллионами и Михаэль Шумахер с 700. В этом году Вудс также опередил Джордана в списке самых популярных спортсменов США, который Джордан возглавлял на протяжении 13 лет.

Интерес крупнейших компаний к Вудсу как лицу бренда более чем оправдан. Спортивная жизнь у гольфистов - одна из самых долгих, и, будучи заметной фигурой, Вудс всегда остается в стороне от скандалов. Поэтому американские маркетологи, исследуя перспективы вложений в спортсменов, называют Тайгера самым привлекательным объектом инвестиций не только на сегодня, но и на ближайшие пять лет. Куда бы не приехал Тайгер, он окружен фанатами, а СМИ впадают в лихорадочное состояние. Шумиха, поднявшаяся в связи с возвращением Тайгера в тур после длительного перерыва, и вовсе была названа "тайгеразмом". Его имя фигурирует в заголовках статей о турнирах вне зависимости от результата. Величайший гольфист современности в медийном плане имеет гораздо больше веса, чем гольф целиком.

Успех Тайгера как рекламного персонажа во многом обеспечен очень четким подходом к контрактам, не позволяющим брендам лишнего. Например, Тайгер не обязан на каждый тур приезжать на "Бьюике" и не обязан использовать в игре клюшки "Найк". Тем не менее, представители "Бьюика" заявляют, что результаты сотрудничества превзошли их ожидания, а "Найк" получает свои бонусы от того, что остальные спонсоры Тайгера не против того, чтобы в их рекламе Тайгер был одет в форму с "галочкой".

Агент Тайгера, Марк Штейнберг, участвовавший в заключении основных спонсорских контрактов, признает, что самой большой проблемой в работе является необходимость довольно часто говорить партнерам "нет". Именно умное и своевременное "нет" открывает большие возможности. Привлечение Тайгера к какой-либо кампании - это не вопрос денег, а вопрос соответствия аудиторий и объема участия, и эти вопросы ставит сторона спортсмена. Поэтому, при огромной рекламной занятости, Тайгер не "замылен", он участвует в тех кампаниях, которые помогают его имиджу. Такой подход позволят Тайгеру как продукту выходить за рамки гольф-аудитории и приводить свою новую аудиторию в гольф. Восемь месяцев без Тайгера показали, сколько он действительно стоит для вида спорта. И миллиарда мало.

Ася Шалимова.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

22 августа

00:23
Туран: Потеряли ли мы Невертона? Я думаю, что да
00:16
Арда Туран: Шахтер не реализует слишком много моментов

21 августа

23:56
Жослен Гурвеннек: Моя команда очень хорошо поддерживала план на игру
23:30
Маккаби с комфортным счетом побеждает Динамо в первом матче плей-офф ЛЕ
23:22
Не хватило класса: Полесье разгромлено Фиорентиной
23:21
Два удара - один гол: Серветт в глухой обороне увозит ничью после матча с Шахтером
20:00
Полесье - Фиорентина: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги конференций
19:50
Шахтер - Серветт: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги конференций
19:45
Алексей Белик: Жду силовой футбол от Серветта, мы должны воспользоваться техникой
19:41
Маккаби Т-А - Динамо: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги Европы
19:31
Кудровка усилила нападение воспитанником Шахтера
19:19
Милан подписывает Виктора Бонифейса
18:55
Sky Sport: Гасперини больше не считает Довбика стартовым форвардом
18:46
Байер купил Баде за 30 миллионов
18:30
Ливерпуль потерял Фримпонга, справа в защите - обвал
18:18
Романо подтвердил, что Интер уже купил Диуфа, назвав полную цену
17:43
Маккаби перед Динамо продал своего лучшего игрока
17:40
Комиссия УЕФА приехала на Камп Ноу - решается судьба еврокубового дома Барселоны
17:30
Сломался на первой же тренировке у Гасперини: Рома потеряла своего звездного новичка
17:25
Фонд Андрея Матюхи поддержал проект «Защита ремонтников Укренерго»
17:15
Лион отшил Баварию, никаких аренд for fan, только прямой трансфер
17:00
Опередить АПЛ: Интер уже отправил официальный запрос по Диуфу
16:40
Официально: Эчеверри из МанСити стал новой "девяткой" Байера
16:20
Арсенал перехватил Эзе у Тоттенхэма, пришлось заплатить дороже, чем за Дьекереша
16:07
Рука москвы: Белтран не сыграет с Полесьем
16:00
Барселона продлила своего айронмена
15:45
Миллиардеры: АПЛ уже побила собственный трансферный рекорд
15:30
Шесть голов от форварда Шахтера - смотрим гекса-трик Мохамаду Канте в матче с Карпатами U-19
15:10
Сколько потеряют украинские клубы в случае непопадания в групповые турниры
14:59
"Спорт - лучший способ объединить людей", - Луис Энрике о наличии в команде Ильи Забарного и россиянина сафонова
14:40
Команда Цыганкова потеряла лидера, Крейчи побьет рекорд Довбика
14:21
Официально: Ноа Окафор перешел из Милана в Лидс
14:04
Металлист 1925 провел тренировку на главной арене Харькова, прозвучала фраза об официальных матчах
13:48
Источник: Наполи предлагает Довбику шестилетний контракт
13:33
На US Open уже есть первые чемпионы
13:19
Артем Федецкий: Трансфер Кевина неизбежен
13:09
Куртуа остается в Реале еще на три года
12:55
Александер Исак сможет уйти из Ньюкасла, но не сейчас
12:35
Базу Черноморца отремонтировали за деньги Ракицкого
12:16
Стефано Пиоли: Руслан Ротань - очень хитрый человек