Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено:
Источник: Infox

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

31 декабря

16:44
Лучший гол Шахтера в 2024-м забил 15-летний футболист: смотреть видео
15:59
Андрей Шевченко: Уходящий год был полон вызовов, но одновременно и несокрушимого духа
15:48
«Зимняя Спартакиада»: SpartaBox и Favbet Foundation организовали спортивный праздник для детей
15:33
От Яремчука и до Яремчука: все голы сборной Украины в 2024 году
15:15
Рекорд года: Реал вновь стал образцом надежности в обороне
14:51
Два мастера момента: кто создал более 100 моментов в 2024 году
14:43
«Шлях чемпіонів» от FAVBET продолжается: Поддерживай «Шахтер» и выигрывай призы!
13:59
Мареска: Челси не хватает стабильности, чтобы быть претендентом на титул
13:41
Аморим: Есть вероятность, что МЮ будет бороться за выживание
13:25
Официально: Полесье усилилось хавбеком сборной Израиля
13:09
Жозе Моуринью жалеет, что не ушел из Ромы еще раньше
12:52
Уэйна Руни во второй раз за год уволили из Чемпионшипа
12:36
Вацко: Следующий клуб Забарного? Я бы поставил на ПСЖ
12:20
СМИ: Турецкий клуб отказался от покупки игрока Шахтера
12:02
Реал стал самой сухой командой года: кто внес больший вклад, Лунин или Куртуа?
11:55
Сэр Гарет Саутгейт стал рыцарем
11:39
НХЛ: Победы Виннипега и Флориды накануне Winter Classic
11:33
НБА: Идеальный триппл-дабл Уэстбрука и ТОП-10 лучших моментов дня
11:15
Ринат Ахметов: Для Шахтера 2024-й стал годом и радости, и печали
10:10
12 месяцев: футбольный год в лицах
09:55
Провал Барселоны: суд заблокировал регистрацию Дани Ольмо и Пау Виктора
09:43
Новая комбинация Реала: вместо Куртуа - Доннарумма. Бесплатно
09:29
Сеск Фабрегас продолжает спасение Комо: смотреть видеообзор матча Серии А
09:19
Фламенго согласовал контракт с Лассиной Траоре, теперь - Шахтер
09:02
Заруба в Бирмингеме: смотреть видеообзор матча Астон Вилла - Брайтон
08:49
Рух планирует покупки, чтобы состав не дремал
08:38
Впервые за 30 лет: смотреть видеообзор сенсационного матча Ипсвич - Челси
08:29
Развана Луческу дисквалифицировали до мая и оштрафовали
08:13
Позор Аморима продолжается: смотреть видеообзор матча Манчестер Юнайтед - Ньюкасл
08:00
Главное за день: Ризнык - лучший, Фонсека - безработный, Лунин - дерзкий и другие новости

30 декабря

20:00
Corriere dello Sport: Фонсека был обречен, Милан еще в Рождество предложил его место Сарри
19:45
Лучший бомбардир Динамо в сезоне 2012/13 вернулся доигрывать в Нигерию
19:33
Англичане сделают решения VAR понятней для зрителей
19:13
Шансов больше нет: Гвардиола сдался
18:56
Больше не туринец: Ювентус вычеркнул Данило из списка на Суперкубок Италии
18:44
Цифры, убедившие Милан: Что Консейсау делал в Порту последние шесть лет?
18:28
Легенда Наполи вырвалась из плена Конте
18:16
Ньюкасл попробует разрушить десятилетнюю традицию на Олд Траффорд
18:03
Зимнее окно близко: Гвардиола назвал позиции для усиления
17:44
Яя Туре: Я боялся одного человека - Дидье Дрогба