Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено:
Источник: Infox

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

Спортивные НовостиRSS - Спортивные Новости - Terrikon

27 июня

11:16
Лилль подпишет главного дедушку французского футбола
10:55
Поль Погба и Ансу Фати пройдут медобследование в Монако
10:44
Игор Тудор после разгрома: Манчестер Сити просто на другом уровне
10:30
МанСити - самая результативная команда КЧМ, достигнут экстаз Гвардиолы
10:17
Бавария договорилась с Ником Вольтемаде
09:56
Черноморец - Реал Фарма: смотреть видеотрансляцию контрольного поединка
09:45
Быстрее Месси и Роналду: Холанд уже забил 300 голов
09:27
КЧМ: Винисиус стал игроком матча и догнал Бейла
09:09
Хаби Алонсо рассказал о травме Антонио Рюдигера
08:51
На драфте НБА Бостон Селтикс выбрали украинца Максима Шульгу, смотрим хайлайты украинца
08:37
Единственный азиат в 1/8 КЧМ: смотреть, как Аль-Хиляль в лобовом матче обыграл Пачуку
08:27
Шахтер совершил первую неделю сборов
08:14
КЧМ: Реал забил три и избежал МанСити в 1/8 финала, видеообзор матча
08:00
Главное за день: Шапаренко женится, Мбаппе судится, Роналду продлевается и другие новости
00:22
Манчестер Сити разгромил Ювентус на КЧМ-2025
00:10
Атлетик препятствует трансферу Уильямса в Барселону

26 июня

23:56
Легенда МЮ: Это будет ужасный матч для команды и Аморима
23:45
Кто уже вышел в 1/8 финала КЧМ-2025?
23:35
РБ Лейпциг ведет переговоры с клубом MLS по трансферу Вернера
23:23
Алонсо рассказал, когда Мбаппе вернется в состав Реала
23:12
Анчелотти: Неймар должен хорошо подготовиться
22:47
Одно из главных открытий молодежного Евро достиг личной договоренности с Баварией
22:32
Обладатель Золотого мяча 2024 вернулся на поле после тяжелой травмы
22:23
Джилардино официально возглавил клуб Серии А
21:02
Ювентус - Манчестер Сити: смотреть онлайн видеотрансляцию матча КЧМ-2025
20:00
Легендарный тренер показал невероятную форму на тренировке Баварии
19:40
ЛНЗ представил Романа Дидыка крутым клипом
19:35
Источник: Кривбасс нашел замену Дибанго
19:05
Футболисты Шахтера падают после турецких нагрузок
18:57
Барселоны не будет - неожиданный разворот Перишича
18:42
Каждый удар молнии будет переносить матч Реал - Зальцбург на 30 минут - Пенсильванская дичь на КЧМ
18:27
Атлетико дает 20 миллионов за Руджери, Аталанта согласна
18:12
Барселона сделала предложение по Маркусу Рэшфорду (не слишком убедительное)
17:52
Роналду получил часть акций Аль-Насра по новому контракту
17:36
Официально: Эусебио Ди Франческо - главный тренер Лечче
17:17
Фулхэм давал 10 миллионов фунтов, но кто в итоге купит Зинченко?
16:58
Андрей Ярмоленко: Это последний мой год в качестве футболиста
16:54
FAVBET Tech поддержала ежеквартальную встречу ИТ-компаний в Diia.City Union
16:46
Защитник Милана Эмерсон Роял заключил устное соглашение с Бетисом
16:34
Официально: Роналду подписал контракт до 2027 года