Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено:
Источник: Infox

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

08 апреля

20:00
Шахтер анонсировал сбор на ВСУ необычным трансфером
19:44
Бавария - Интер: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
19:43
Балотелли взялся за старое и снова поругался со своим тренером
19:28
Форвард ПСЖ: Если Астон Вилла в 1/4 финала ЛЧ, то они этого заслуживают
19:19
Командная синергия в управлении проектами: опыт Favbet Tech
19:15
Гави: Это мой первый четвертьфинал ЛЧ, и я не могу дождаться
18:58
Маттеус: У Баварии сегодня не будет игроков, которые могут сделать разницу
18:41
Источник: В Черноморце закрыли все долги перед футболистами
18:27
В Англии считают, что Арсенал обязан уверенно побеждать Реал
18:12
Не только Судаков: Наполи интересен еще один игрок Шахтера
17:58
Луис Энрике: Астон Вилла выросла благодаря Унаи Эмери
17:45
Ханси Флик: Дортмунд найдет замены всем своим травмированным игрокам
17:29
Фабио Капелло рассказал, как Интеру сегодня победить Баварию
17:15
Де Брюйне рискует не сыграть на Клубном ЧМ из-за проблем с контрактом
16:59
Рибери об Интере: Симоне Индзаги построил прекрасную машину
16:44
Ньюкасл ждет "жаркую гонку за ЛЧ" в чемпионате Англии
16:30
Тренер Болоньи: Мы отобрали очки у одной из лучших команд Серии А
16:14
Ашур: Полесье может дожимать соперника без бешеной ротации
15:58
Клищук: Матч с Александрией был до гола, и забили его не мы
15:45
Плохие новости для Шахтера: Ризнык выбыл на две недели
15:25
Ростислав Лях: Самым важным для Руха было заработать три очка
15:10
Утверждено расписание полуфиналов Кубка Украины 2024/25
14:57
Известно время начала матча Шахтер - Динамо и других игр 26-го тура УПЛ
14:41
В Наполи вместо чемпионства теперь говорят о "первой четверке"
14:24
Ван Нистелрой: Спасти Лестер - это большой вызов
14:07
Источник: Металлист-1925 хочет заменить Ван Леувена на Ротаня
13:47
Симоне Индзаги: Мы - не фавориты, но мы готовы
13:35
Барселона назвала неприкасаемого в своем нынешнем составе
13:17
Жан Беленюк пообещал сделать из Довбика чемпиона Италии
13:06
Карло Анчелотти точно знает, как победить Арсенал сегодня вечером
12:51
Даниэль Дюбуа грозится прибить Александра Усика прямо сейчас
12:37
Известного футбольного агента арестовали по подозрению в изнасиловании
12:18
Щенсны не собирается бороться за место в воротах Барселоны
12:07
Бавария захотела Луиса Энрике - но не того
11:53
Молодого вратаря Оболони заметили во Франции
11:38
Лестер задумался об увольнении ван Нистелроя - хуже некуда
11:23
Криштиану Роналду не хочет играть с Месси
11:09
Мирослав Ступар: Карпаты заслужили пенальти в матче с Полесьем
10:54
Лестер выпустил на поле игрока 2009 года рождения
10:37
Степанов отказался давать комментарии о конфликте в сборной Украины U-20