Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено:
Источник: Infox

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

26 сентября

05:48
Панатинаикос в гостях разгромил Янг Бойз
05:34
Иглесиас помог Штутгарту переиграть Сельту
05:17
Астон Вилла нанесла поражение Болонье
05:08
Порту прагматично обыграл Зальцбург

25 сентября

22:31
Жиру, он и в Лилле - Жиру, Бранн узнал
22:12
Овьедо - Барселона: смотреть онлайн-трансляцию матча Ла Лиги
22:11
Никулеску принес победу ФКСБ в нидерландском выезде
21:45
Астон Вилла - Болонья: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги Европы
20:42
Штутгарт - Сельта: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги Европы
20:38
Стало известно, сколько продлится восстановление Алиссона
20:30
Зальцбург - Порту: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги Европы
19:55
Унаи Эмери: Играть в Европе - это фантастика
19:40
Рио Нгумоха подписал первый профессиональный контракт с Ливерпулем
19:09
Винченцо Итальяно: Мы начинаем с против сильнейшей команды турнира
18:38
Салиба выбрал Арсенал, а не Реал
18:22
Вальверде посоветовал Лунину поискать другой клуб
18:07
Рамик Гаджиев: Хочу быть еще сильнее
17:51
УЕФА может отстранить Израиль от международных турниров
17:36
Гарри Кейн - в топ-10 футболистов Бундеслиги по количеству хет-триков
17:19
Первая лига: Металлист одержал первую победу в сезоне
17:04
Дортмундская Боруссия определилась с приоритетами продления контрактов
16:52
Favbet Foundation и Андрей Матюха запустили специальные тренинги для спортсменов, которые учат спасать жизнь
16:48
Комо разгромил Сассуоло и вышел в 1/8 финала Кубка Италии: смотреть обзор матча
16:33
Реал Сосьедад первой победой оторвался от дна: смотреть обзор матча с Мальоркой
16:17
Венеция по пенальти прошла Верону в Кубке Италии: смотреть обзор матча