Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено:
Источник: Infox

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

11 августа

09:35
Фулхэм повышает ставки в борьбе за Кевина
09:24
Капитан Ливерпуля - против фанатов Кристал Пэлас, нарушивших минуту молчания в память о Жоте
09:09
Качели Цинциннати: Костюк снялась, Ястремская прошла, Свитолина ушла
08:54
Моуринью видит в Зинченко опорного полузащитника
08:35
Руслан Ротань - лучший тренер УПЛ прошлого сезона
08:19
Бондарь обвинил судей в том, что Карпаты спасли матч
08:00
Главное за день: мучения Шахтера, провал Александрии, лидерство Колоса и другие новости

10 августа

23:40
Кристал Пэлас будет бороться за свое место в Лиге Европы
23:20
Челси получил новую кадровую проблему в защите
22:57
Туран: Могли сыграть лучше
22:45
Лупашко: Продемонстрировали больше характера
22:25
Роналду продолжает забивать в предсезонке
22:18
Слот: Нам нужно играть лучше
21:56
Лидер ПСЖ подхватил вирусную инфекцию перед матчем за Суперкубок Европы
21:43
Боруссия проиграла прощальный матч Хуммельса Ювентусу
20:51
Карпаты трижды отыгрываются в матче с Шахтером: смотреть видеообзор
20:03
Илья Забарный уже в Париже
19:45
Кубок Украины: Фазенда и Колос по пенальти выходят в 1/32 финала
19:30
Супертрансферы не помогли: Ливерпуль проиграл Кристал Пэлас в матче за Суперкубок Англии
19:10
Защитник Оболони: Эта победа очень поможет нам в сезоне
18:52
Реал перед стартом Ла Лиги потерял важного игрока
18:35
Планы Челси: плюс Симонс и Гарначо, минус Нкунку и Джексон
18:16
Новички забивают за Ливерпуль в Суперкубке Англии: видео голов
18:08
Климчук: Победа над Полесьем добавит Колосу сил и мотивации
17:51
Шахтер покупает вингера Сан-Паулу!
17:40
Колос впервые обыгрывает Полесье, еще и в Житомире
17:32
Тренер Оболони: Мы понимали, что Александрии нельзя дать войти в игру
17:13
Карпаты - Шахтер: смотреть онлайн видеотрансляцию матча УПЛ
16:58
Защитник Эпицентра: УПЛ на голову выше Первой лиги
16:43
Кучер: Задача Черноморца на сезон - побеждать в каждой игре
16:29
Глейкер Мендоса: Кривбасс будет выкладываться по полной и дальше
16:15
Официально: Шахтер отдал защитника в аренду Александрии
15:55
Супергол Ракицкого помог Черноморцу победить Подолье: смотреть видео
15:47
Топ-игрок Баварии переходит в клуб Криштиану Роналду
15:30
"Пробил, попал, гол!": Суханов - о мяче в ворота Александрии
15:17
Оболонь впервые в истории победила Александрию в УПЛ: обзор матча
15:12
Иско снова сломал ногу и пропустит старт сезона Ла Лиги
14:55
Полесье - Колос: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча УПЛ
14:44
Тренер Кудровки: Эйфория после первого матча УПЛ уже должна была пройти
14:30
Металлист начинает Первую лигу с поражения от Ингульца