Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено:
Источник: Infox

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

16 октября

22:43
Сантос не торопится продлевать контракт с Неймаром
22:36
Манчестер Сити ждет решения по делу о 115 нарушениях финансового фэйр-плей
22:20
В пятницу Мбаппе готовится вернуться к тренировкам с Реалом
22:09
Пикфорд продлил контракт с Эвертоном
21:59
Ямаль вошел в десятку самых высокооплачиваемых футболистов мира
21:38
На ЧМ-2026 уже продано более миллиона билетов
21:16
Анчелотти о планах на ЧМ-2026: Наш долг — победить
21:05
Полузащитник Милана и сборной Франции выбыл на несколько недель
19:56
Формула-1: Насыщенный уикенд в США – спринт плюс гонка
19:41
Инкапье вернулся к тренировкам с Арсеналом
19:25
Астон Вилла продлит контракт с капитаном
19:10
Сафонов недовлен ПСЖ, а ПСЖ - сафоновым
18:54
BMW подарила футболистам Реала новенькие автомобили
18:39
Стали известны новые подробности о новом проекте Сан-Сиро
18:23
По 1,15 миллиона евро на брата – щедрость саудитов не знает границ
18:08
Итальянская федерация футбола попросит перенести тур Серии А ради сборной
17:52
Теннис: Ястремская в упорной борьбе проиграла Рыбакиной на турнире в Нинбо
17:37
Илья Забарный возглавляет ТОП-5 самых дорогих украинских футболистов
17:21
Джанлуиджи Доннарумма: Я чувствую себя в Манчестер Сити как дома
17:06
Матиас Суле: Я хочу играть за Аргентину
16:50
В Эпицентре отреагировали на слухи о Нагорняке
16:34
Шахтер начал внутреннее расследование по Конопле
16:19
Ведущий защитник Оболони вернулся к тренировкам
16:03
Сборная Украины по ампфутболу завтра стартует в Лиге Наций
15:47
НБА: Энтони Дэвис разгромил свою бывшую команду