На своем официальном сайте компания Setanta, которая отказалась от трансляции матчей УПЛ в этом сезоне, решила объяснить этот свой шаг, вызвавший негативную реакцию части общественности. Озвучила эту позицию заместитель генерального директора компании Тамара Бадашвили:

"Очевидно, что трансляция Украинской Премьер-лиги не была для нас прибыльным шагом как тогда, так и сейчас. Однако это решение способствовало более глубокой связи с людьми...

Съемка в таких условиях была небезопасной. Нашим работникам приходилось искать укрытия во время воздушной тревоги. После отбоя им приходилось продолжать съемку. Кроме эмоциональных и физических трудностей, это также было большим финансовым расходом для компании. Тем не менее, мы решительно отстаивали спортивный дух Украины и сохранили ключевую социальную роль футбола.

Мы хотели показать, что мы не являемся брендом, который только что-то продает".