Паразиты от маркетинга: девушки в оранжевом

Добавлено:
Источник: bbc

Рекламный трюк голландской пивоваренной компании Bavaria, который привел к скандалу, арестам, судебным искам и грозил тюремным заключением, стал одной из самых громких околофутбольных историй на чемпионате мира в ЮАР.

Группа из 36 девушек, в большинстве своем блондинок, одетых в одинаковые оранжевые мини-платья, прибыли на матч между Голландией и Данией 14 июня. Естественно, все камеры нацелились на оранжевое пятно на трибуне. Репортерам удалось также зафиксировать и крошечные бирки на платьях, ассоциировавшиеся с пивной компанией.

Реакция была незамедлительной и жесткой. Девушек выпроводили со стадиона, а двое из них были арестованы "за незаконную коммерческую деятельность". Представитель ФИФА заявил, что рассматриваются меры правового порядка в отношении голландского пивовара. Более того, пострадал комментатор телекомпании ITV, которого отстранили от работы за то, что группа девушек попала на стадион по билетам, предназначенным для членов его семьи и друзей. Арестованных, впрочем, освободили, дело возбуждать не стали. Но по правилам, принятым в ЮАР после того, как страна стала официальным организатором чемпионата мира по футболу, девушкам грозило тюремное заключение до 6 месяцев.

ФИФА отказалась от судебного преследования, заключив с пивоваренной фирмой мировое соглашение.

Но вся эта история, и, в частности, реакция футбольной ассоциации - сыграли на руку голландской компании и принесли лишь дополнительную рекламу, при том, что пострадавшей стороной является официальный спонсор, заплативший миллионы за эту привилегию, пивовар Budweiser.

Спонсорство - большой и серьезный бизнес, в котором компании тратят, а организаторы мероприятий, подобных ЧМ, получают суммы, определяемые восьмизначными числами. Такие фирмы, как Coca-Cola, McDonald's или Visa не скупятся, поскольку считается, что ЧМ смотрит чуть ли не половина населения земного шара.

Паразиты от маркетинга

Но одновременно растет и другой бизнес - так называемый паразитический маркетинг. Чаще всего под этим понятием подразумевают попытки ассоциировать компанию с тем или иным событием, чаще всего, спортивным, без уплаты комиссионных организаторам и в нарушение прав официальных спонсоров.

По данным ФИФА, во время предыдущего чемпионата мира 2006 года в Германии было зафиксировано более 3 тысяч подобных нарушений. Например, считается, что авиакомпания Lufthansa нанесла ущерб официальному спонсору чемпионата - авиаперевозчику Emirates, поскольку на носовой части ее самолетов были изображены футбольные мячи. Еще до начала нынешнего чемпионата одна южноафриканская бюджетная авиакомпания была наказана за то, что называла себя, "неофициальным национальным авиаперевозчиком сами-знаете-чего".

Кстати, пивоваренная компания Bavaria в 2006 году прославилась тоже: выдала бесплатно 1000 голландских болельщикам традиционные баварские шорты с оранжевыми подтяжками, но также и с заметными названиями своей фирмы. А когда ФИФА запретила носителям несанкционированной рекламы доступ на стадион, и некоторые из них заявились в трусах - пивовар выиграл дополнительно.

В случае с мини-платьями Bavaria поступила хитрее - они продавались в рекламном наборе, а торговая марка была размещена на крохотной бирке снаружи. Но до чемпионата Bavaria устроила так, что в одном из этих нарядов покрасовалась жена известного футболиста, выступающего за мадридский "Реал", Рафаэля ван дер Ваарта.

Возникает вопрос: стоит ли ФИФА так жестко реагировать, если нарушители в результате пользуются лишь дополнительном вниманием со стороны СМИ?

Но не все компании открыто и явно паразитируют. Например, компания Nike не является официальным спонсором чемпионата мира-2010, но при этом постоянно спонсирует отдельных игроков или футбольные команды. Поэтому футбольная реклама Nike, которая стала все чаще появляться по мере приближения чемпионата, формально не нарушает прав и интересов официального спонсора - Adidas, но вызывает понятное раздражение.

Впрочем, Nike известна своим весьма дерзким рекламным трюком, когда компания выкупила все рекламное пространство на щитах вокруг олимпийских объектов во время игр в Атланте 1996 года, а также соорудила "деревню Nike" рядом с олимпийской и раздавала флаги со своей символикой, полностью заслонив официального спонсора - Reebok.

Более того, на паразитирующем маркетинге растут и процветают многочисленные консалтинговые фирмы, которые занимаются разработкой подобных рекламных акций.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

01 октября

00:24
Магия Слота закончилась: Ливерпуль проиграл второй раз подряд, теперь и в Лиге чемпионов
00:11
Трусливое возвращение Моуринью: Челси минимально побеждает Бенфику

30 сентября

22:54
Панама (U20) - Украина (U20): смотреть онлайн видеотрансляцию матча ЧМ-2025
22:20
Реал с хет-триком Мбаппе разгромил Кайрат: смотреть видео голов
21:39
Галатасарай - Ливерпуль: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
21:14
Пафос - Бавария: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
21:04
Марсель - Аякс: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
20:52
Челси - Бенфика: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
20:44
Интер - Славия Прага: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
20:27
Будё-Глимт - Тоттенхэм: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
20:12
Атлетико - А.Франкфурт: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
19:55
Юрген Клопп объяснил эпидемию травм в Челси
19:48
Рубен Аморим рассказал, почему АПЛ - лучшая лига в мире
19:31
Ювентус отправился на Вильярреал без Тюрама и Бремера
19:15
Официально: Родри в заявке Манчестер Сити, Шерки - нет
19:00
Новичок Шахтера: Мне приятно сравнение с Кевином
18:58
Кайрат - Реал: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
18:58
Аталанта - Брюгге: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
18:35
Симеоне дисквалифицирован УЕФА и пропустит матч с Айнтрахтом
18:25
Городской совет Милана одобрил снос Сан-Сиро, Милану и Интеру надо успеть до 10 ноября
18:16
Румменигге обозвал Ньюкасл идиотами
17:55
В матче с Динамо Кристал Пэлас может побить клубный рекорд
17:45
Лукас Феррейра: Арда Туран действительно скромный
17:30
Федерация бокса Украины присоединяется к инициативам Национальной платформы добропорядочности спорта
17:29
Пафосный вечер для Нойера: Мануэль догоняет Бензема