Паразиты от маркетинга: девушки в оранжевом

Добавлено:
Источник: bbc

Рекламный трюк голландской пивоваренной компании Bavaria, который привел к скандалу, арестам, судебным искам и грозил тюремным заключением, стал одной из самых громких околофутбольных историй на чемпионате мира в ЮАР.

Группа из 36 девушек, в большинстве своем блондинок, одетых в одинаковые оранжевые мини-платья, прибыли на матч между Голландией и Данией 14 июня. Естественно, все камеры нацелились на оранжевое пятно на трибуне. Репортерам удалось также зафиксировать и крошечные бирки на платьях, ассоциировавшиеся с пивной компанией.

Реакция была незамедлительной и жесткой. Девушек выпроводили со стадиона, а двое из них были арестованы "за незаконную коммерческую деятельность". Представитель ФИФА заявил, что рассматриваются меры правового порядка в отношении голландского пивовара. Более того, пострадал комментатор телекомпании ITV, которого отстранили от работы за то, что группа девушек попала на стадион по билетам, предназначенным для членов его семьи и друзей. Арестованных, впрочем, освободили, дело возбуждать не стали. Но по правилам, принятым в ЮАР после того, как страна стала официальным организатором чемпионата мира по футболу, девушкам грозило тюремное заключение до 6 месяцев.

ФИФА отказалась от судебного преследования, заключив с пивоваренной фирмой мировое соглашение.

Но вся эта история, и, в частности, реакция футбольной ассоциации - сыграли на руку голландской компании и принесли лишь дополнительную рекламу, при том, что пострадавшей стороной является официальный спонсор, заплативший миллионы за эту привилегию, пивовар Budweiser.

Спонсорство - большой и серьезный бизнес, в котором компании тратят, а организаторы мероприятий, подобных ЧМ, получают суммы, определяемые восьмизначными числами. Такие фирмы, как Coca-Cola, McDonald's или Visa не скупятся, поскольку считается, что ЧМ смотрит чуть ли не половина населения земного шара.

Паразиты от маркетинга

Но одновременно растет и другой бизнес - так называемый паразитический маркетинг. Чаще всего под этим понятием подразумевают попытки ассоциировать компанию с тем или иным событием, чаще всего, спортивным, без уплаты комиссионных организаторам и в нарушение прав официальных спонсоров.

По данным ФИФА, во время предыдущего чемпионата мира 2006 года в Германии было зафиксировано более 3 тысяч подобных нарушений. Например, считается, что авиакомпания Lufthansa нанесла ущерб официальному спонсору чемпионата - авиаперевозчику Emirates, поскольку на носовой части ее самолетов были изображены футбольные мячи. Еще до начала нынешнего чемпионата одна южноафриканская бюджетная авиакомпания была наказана за то, что называла себя, "неофициальным национальным авиаперевозчиком сами-знаете-чего".

Кстати, пивоваренная компания Bavaria в 2006 году прославилась тоже: выдала бесплатно 1000 голландских болельщикам традиционные баварские шорты с оранжевыми подтяжками, но также и с заметными названиями своей фирмы. А когда ФИФА запретила носителям несанкционированной рекламы доступ на стадион, и некоторые из них заявились в трусах - пивовар выиграл дополнительно.

В случае с мини-платьями Bavaria поступила хитрее - они продавались в рекламном наборе, а торговая марка была размещена на крохотной бирке снаружи. Но до чемпионата Bavaria устроила так, что в одном из этих нарядов покрасовалась жена известного футболиста, выступающего за мадридский "Реал", Рафаэля ван дер Ваарта.

Возникает вопрос: стоит ли ФИФА так жестко реагировать, если нарушители в результате пользуются лишь дополнительном вниманием со стороны СМИ?

Но не все компании открыто и явно паразитируют. Например, компания Nike не является официальным спонсором чемпионата мира-2010, но при этом постоянно спонсирует отдельных игроков или футбольные команды. Поэтому футбольная реклама Nike, которая стала все чаще появляться по мере приближения чемпионата, формально не нарушает прав и интересов официального спонсора - Adidas, но вызывает понятное раздражение.

Впрочем, Nike известна своим весьма дерзким рекламным трюком, когда компания выкупила все рекламное пространство на щитах вокруг олимпийских объектов во время игр в Атланте 1996 года, а также соорудила "деревню Nike" рядом с олимпийской и раздавала флаги со своей символикой, полностью заслонив официального спонсора - Reebok.

Более того, на паразитирующем маркетинге растут и процветают многочисленные консалтинговые фирмы, которые занимаются разработкой подобных рекламных акций.

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

08 ноября

10:47
Жеребьевка четвертьфинала Кубка Украина: Александрия примет Шахтер
10:45
Александр Караваев: Через следующие игры мы должны показать, что сделали выводы
10:30
Лукашенко - CHUJ: Фанаты Легии и Динамо Минск уточнили статус президента Белоруссии
10:14
Израиль направил в Нидерланды самолёты, чтобы вывезти из страны футбольных болельщиков
10:10
Вундеркинд из Брентфорда: 10 фактов о Егоре Ярмолюке
10:01
НХЛ: Виннипег пишет историю - выиграл 13 матч из 14 на старте сезона
09:45
НБА: Яннис вернулся, Милуоки прервали 6-матчевую серию поражений
09:30
Драма дня: Серия Лацио оказалась сильнее серии Порту
09:16
Манчестер Юнайтед выиграл в еврокубках впервые за 380 дней: смотреть редкие кадры
09:00
У Динамо три удаления в пяти матчах групповых турниров Лиги Европы
08:40
Челси побил рекорд Лиги Конференций: смотреть шикарный гол Мудрика
08:25
Александр Шовковский: Пропустили второй – и игра была сделана
08:10
Антирекорд Динамо? Смотреть четыре сухих гола от Ференцвароша
08:00
Главное за день: Судаков - среди избранных, Мбаппе - за бортом, Шевченко - в зале и другие новости
00:17
Динамо впервые пропускает четыре гола во времена Шовковского, потерпев разгром от Ференцвароша

07 ноября

19:58
Виталий Пономарев: Заметно, что Верес прогрессирует
19:42
Владимир Езерский: Не буду оригиналом, если скажу, что лучшим был Судаков
19:27
Динамо - Ференцварош: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги Европы
19:11
Дидье Дешам о невызове Мбаппе: Я выбрал такой состав
18:56
Судаков не попал в сборную тура Лиги Чемпионов от УЕФА
18:40
Источник: Хаби Алонсо близок к соглашению с Реалом
18:24
Андрей Шевченко войдет в Зал славы итальянского футбола
18:08
На Ближнем Востоке стало еще одним иностранным тренером меньше
17:53
Источник: Мората получил травму головы и не сыграет в следующем туре Серии А
17:37
Мбаппе во второй раз не попал в заявку сборной Франции
17:22
Украинская алкогольная компания стала партнером клуба АПЛ
17:06
Тьерри Анри: Реал разочарован в Мбаппе
16:51
Владислав Лупашко – лучший тренер УПЛ в октябре
16:35
Георгий Судаков – в сборной тура ЛЧ по версиям Sofa Score и WhoScored
16:19
Гарри Кейн: Мы полностью доминировали над Бенфикой
16:04
Александр Назаренко – лучший игрок октября в УПЛ
15:48
FAVBET Tech поддержала второе событие CEO Talks от Diia.City Union
15:48
Манчестер Сити остается фаворитом на выигрыш ЛЧ по версии Opta
15:32
Лаутаро Мартинес: Лучшее из матча с Арсеналом - три очка
15:16
Антуан Гризманн: Подобные игры делают нас сильнее
15:01
Кудус пропустит пять матчей из-за дисквалификации от АПЛ
14:47
НХЛ: Победы Вегаса, Детройта и Вашингтона
14:29
НБА: Лень четырьмя блоками помогает Сакраменто разгромить Торонто и лучшие моменты дня
14:14
Определены арбитры на матчи 13 тура УПЛ
13:49
Георгий Судаков: Приз лучшему игроку матча - детская мечта и ответ критикам