От "Шахтера" к "Шахтару"

Добавлено:

Нужно сразу принять, как аксиому, одну простую вещь. "Шахтер" со всеми его плюсами и минусами - это частная собственность. По документам - Закрытое акционерное общество. А дальше уже выбор владельца, как развивать эту бизнес-структуру: вкладывать ли в нее деньги, зарабатывать ли на билетах и атрибутике, увольнять ли тренера или устраивать ребрендинг.

Слогана "Шахтер" - народная команда" официально никогда не существовало. Эти понты для спартачей. У нас был скромный приз "Вместе с командой", который номинально вручался "Шахтеру", а фактически - болельщикам. Это они, поддерживая и подгоняя (кнут и пряник) футболистов, вытащили "Шахтер" из зоны вылета в 1982-м. И характер тоже был от них - анархисты, но, когда нужно, то, сцепив зубы, будут драться до конца.

И вот тут мы подходим к главному - тот "Шахтер" умер вместе с болельщиками в конце 1991 года. Потому что уже весной следующего года стадион стал собирать тысченку-другую зрителей, приходивших скорее "по инерции". Связь поколений и затасканная ныне "верность традициям" оказались нарушены. Точка - ФК "Шахтер" (1936 - 1991).

А теперь - киношный монтаж. Очень быстро промелькнут кадры хроники, финалы украинских кубков, золотой гол Белика, катающийся на Канане Зубов, перевязанная голова Сереги Ателькина... Наконец, стадион "Олимпийский" и осень 2007 года. Много собралось здесь тех, кто ходил на "Шахтер" в 1991? А в 1983-м? А в 1979-м? Наверняка нет, а это значит, что в последние годы формируется новый тип болельщика. Какого? Понятно, что проще что-то "лепить" из молодежи. Зачем? Ну, хотя бы для того, чтобы заполнить 50-тысячную арену, которая будет открыта уже через год-полтора.

Без проведения специальных исследований, трудно составить психологический портрет активного молодого человека, приходящего на стадион. Но какие-то выводы можно сделать, наблюдая за происходящим на самом "Олимпийском". Ставка сделана, а итог вот он. Из недавно прочитанного: "На новой эмблеме есть молотки и слово "ШахтАр". Это для нас главное. Остальное неважно". Все, видимость влияния на решение клуба соблюдена, как в старые добрые времена: "Идя навстречу пожеланиям общественности". Так как молотки появились на новой эмблеме позже, а связь времен и "верность традициям" осуществлялась до этого за счет присутствия года основания. И только. А чтобы не усомнились, верхняя часть - это не завуалированное слово "Фарш", которое прочитал Артемий Лебедев, а стилизованный тризуб. Ну и контрольный - "ШахтАр"... "Шахтар" атакует"...

Это наиболее заметная часть ребрендига - эмблема будет теперь постоянно навиду. Но главное - озвученная цель. Можно растирать слезы по лицу и говорить: "Ну как же, это же наша команда"... Только факты - штука упрямая. Новая цель ФК "Шахтер" - быть послом украинского футбола в мире, и послом мирового футбола в Украине. Глобально. А, коль скоро речь идет о глобализации, то слова "Донецк" на новой эмблеме тоже нет, на чем тоже было акцентировано внимание.

Вывод - вместе с ребрендингом получается что-то новое, не привязанная к Донецку, ориентированная на совсем другой тип болельщика, команда... барабанная дробь... "ШахтАр". Как был в конце 80-х баскетбольный "Будивельнык", внезапно переставший быть "Строителем", как появились не так давно "Черкаськи мавпы"... "Шахтар" атакует" - вот так теперь правильно.

Чего искренне жаль? Мы не такие же crazy, как в Англии. Потому что уже вчера могла появиться новая команда - "Донецкий Шахтер".

Спортивные НовостиRSS - Спортивные Новости - Terrikon

19 июля

08:52
Довбик уже не может играть из-за травмы - пропускает первый поединок предсезонки
08:40
Катастрофа с билетами на бой Усика и Дюбуа
08:24
Источник: В Зорю приехал бразилец из Коринтианса
08:06
До сделки Галатасарая и Ромы по Осимхену осталась последняя деталь
00:30
Чехия, 1-й тур: Виктория громит аутсайдера сезона, смотреть видеообзор
00:01
Польша, 1-й тур: чемпион начал с разгромного поражения

18 июля

23:57
Эрик тен Хаг провалил дебют на посту главного тренера Байера
23:38
Галатасарай сделал предложение Манчестер Сити по трансферу голкипера
23:16
Холанд вызвал волну восторга у фанатов Серии А
22:50
Форвард сборной Италии перешел в Наполи
22:25
Колос подписал полузащитника Ворсклы
22:10
Марлон Гомес: Стиль игры Мистера мне очень нравится
21:58
Арсенал подписал Мадуэке и отправил его в отпуск до августа
21:44
После трансфера Мбемо Манчестер Юнайтед сосредоточится на продажах
19:56
Планы Ливерпуля приобрести Исака может разрушить саудовский клуб
19:43
Иракли Азаров: Арда был великим игроком
19:29
Украинские сборы: Левый Берег упускает победу в матче с Кудровкой, Колос обыгрывает Полтаву
19:13
Мишеля Платини ограбили
18:57
Арда Туран: Мирча Луческу тоже был очень хорошим учителем
18:42
Руслан Малиновский: Лидеры – это важно, но самое главное быть командой
18:28
Украинские арбитры также прошли сбор
18:14
Надежда Киченок – в финале парного разряда на турнире в Гамбурге
18:00
Марко Спортьелло меняет Милан на Аталанту
17:58
Новые компании и фокус на ИИ: как прошли Общие сборы IT Ukraine
17:45
Еще один в погоне за саудовскими деньгами: Ганцко переходит в Аль-Наср
17:29
В борьбу за Забарного включился еще и Тоттенхэм
17:14
Официально: Венделл сменил Полесье на эстонскую Левадию
16:58
Экс-ворскляне трудоустраиваются: Лука Гучек – новый игрок Марибора
16:42
Чемпион мира трудоустроился в Оболони
16:27
Официально: Пьетро Терраччано - новый №1 Милана
16:11
Манчестер Юнайтед достиг окончательного соглашения по трансферу Бриана Мбемо
15:56
Источник: Верес ищет флангового нападающего
15:40
Валерий Бондарь: Капитанская повязка – это большая ответственность и большая мотивация
15:25
Украинские сборы: смотреть вживую контрольный матч Колоса и Полтавы
15:09
Украинские сборы: смотреть вживую спарринг Левого Берега и Кудровки
14:54
Бывший продюсер спортивного контента Шахтера возглавил команду медийщиков Кривбасса
14:38
Вест Хэм перехватил у Бешикташа защитника Саутгемптона
14:37
Усик - Дюбуа: расклады, прогнозы и где смотреть?
14:23
Самсон Иеде – официально стал игроком Нови Пазар
14:07
Англичанки в сумасшедшей серии пенальти пробились в полуфинале женского евро-2025: смотреть обзор матча