Совещание по Лиге чемпионов ИИХФ, состоявшееся в Цюрихе 20 января, среди представителей европейских национальных федераций, лиг и клубов началось с презентации данного проекта. Хорст Лихтнер, генеральный секретарь ИИХФ, рассказал об основных маркетинговых и спортивных принципах при создании обновленной версии.

В целях популяризации и развития хоккея, «Хоккейная лига чемпионов» должна быть привлекательна продуктом для телевидения, учитывая специфику самой игры: ее продолжительность (2 - 2,5 часа), понимание зрителем правил проведения матча, рекламное время и др.

Существующие маркетинговые условия рынка требуют создания формата соревнований, при котором участвовало бы не более 16 команд – лучших в Европе.

Был предложен следующий формат:

Год 1
Пригласительный турнир для чемпионов и победителей регулярных чемпионатов Чехии, Финляндии, России, Швеции, Германии, Швейцарии; победители чемпионатов Словакии и Австрии; победитель турнира «European Trophy»-2011 и действующий чемпион Лиги чемпионов-2009.

Год 2
Пригласительный турнир для чемпионов и победителей регулярных чемпионатов Чехии, Финляндии, России, Швеции, Германии, Швейцарии; победители чемпионатов Словакии и Австрии; победитель турнира «European Trophy»-2011 и победитель Континентального кубка 2011-2012.

Представители Республики Беларусь, присутствовавшие на собрании, выразили намерение об участии белорусского клуба в проекте в случае отказа какой-либо страны.

На этот раз, учитывая опыт прошлой Лиги чемпионов, ИИХФ сама решила выступить гарантом и инвестором, вкладывая в проект 1,5 млн. евро ежегодно в течение трех лет.

Вся прибыль от турнира будет распределяться не по лигам и федерациям, а напрямую в клубы, которые получат следующее:

право размещения рекламы собственного спонсора на свитерах игроков; доходы от продажи билетов на домашние матчи;

оплату из средств ИИХФ фиксированного взноса за участие в лиге в размере 75 тыс. швейцарских франков;

призовые денежные средства по итогам турнира.

Помимо этого, клубам предоставят иные рекламные возможности, подлежащие дополнительному обсуждению ИИХФ. Также, в целях оказания содействия клубам, международная федерация планирует организовать специальный фонд, из которого будет выплачиваться компенсация транспортных расходов командами - участницам турнира.

Представителями Швеции, выступившие с идеей проведения всех матчей Лиги чемпионов ИИХФ в международные перерывы, не нашли поддержки среди участников переговоров. После завершения обсуждения формата турнира, международной федерацией хоккея был установлен срок до 17 февраля 2011 года, в течение которого все заинтересованные в участии в данном проекте клубы должны будут сообщит об этом.