Девальвация украинского футбола
В воскресенье Интернет облетела весть - официальным транслятором украинской Премьер-лиги на ближайшие три сезона, весьма вероятно, станет канал "1+1". "Плюсы" готовы выложить за это 30 миллионов долларов.
Портал transfermarkt.de дает приблизительные данные по общей стоимости игроков чемпионата Украины. Наш турнир входит в десятку самых дорогих во всей Европе. Стоимость футболистов превышает 500 миллионов евро, тогда как у родоначальников футбола аналогичный показатель составляет 3 миллиарда евро. Разница, конечно, существенная, если бы не одно важное "но": если в той же Англии футбол уже давно стал прибыльным бизнесом, то у нас игра миллионов остается затратной игрушкой для азартных миллионеров.
Ниже приводится стоимость прав ведущих лиг Европы:
1. Англия - 3538 млн. евро на три сезона, 1179 млн. евро в год/ общая стоимость клубов 3,3 млрд.евро.
2. Италия - 1822 млн. евро на два сезона, 911 млн. евро в год / общая стоимость клубов 2,3 млрд.евро.
3. Франция - 2672 млн. евро на четыре сезона, 668 млн. евро в год / общая стоимость клубов 1,3 млрд. евро.
4. Германия - 1648 млн. евро на четыре сезона, 412 млн. евро в год / общая стоимость клубов 1,7 млрд.евро.
5. Испания - "Барселона" и "Реал" сами продают телевизионные права на
240 млн. евро, ещё около 500 млн. евро делятся между 20 клубами / общая стоимость клубов 2,5 млрд.евро.
6. Турция - 1041 млн. евро на четыре сезона, 260 млн. евро в год/ общая стоимость клубов 841 млн.евро.
7. Голландия - 300 млн. евро на три сезона, 100 млн. евро в год/ общая стоимость клубов 522 млн.евро.
8. Греция - 162 млн. евро на три сезона, 54 млн. евро в год/ общая стоимость клубов 415 млн.евро.
9. Португалия - "Бенфика", "Спортинг" и "Порту" продают права на сумму
около 24 млн. евро, примерно половину из того, что причитается 16
командам / общая стоимость клубов 774 млн.евро.
10. Польша - 100 млн. евро на три сезона, 33 млн. евро в год / общая стоимость клубов 200 млн.евро.
11. Румыния - 85 млн. евро на три сезона, 28 млн. евро в год / общая стоимость клубов 230 млн.евро.
12. Россия - 60 млн. долларов за "большой сезон" ( три круга) - НТВ
(предыдущий контракт - 95 млн. за 4 сезона) / общая стоимость клубов 789 млн.евро.
13. Шотландия - 75 млн. евро на пять сезонов, 15 млн. евро в год / общая стоимость клубов 211 млн.евро.
14. Бельгия - 45 млн. евро на три сезона, 15 млн. евро в год / общая стоимость клубов 436 млн.евро.
Указанные цифры вызывают ряд вопросов по ситуации в Украине. Почему в соседней Польше цена прав в три раза больше аналогичного украинского показателя? Или что значат 28 миллионов евро в Румынии против 10 миллионов в нашей стране? Невозможно говорить об окупаемости чемпионата, когда в Турции Суперлига продает права за сумму в 26 раз больше, чем у нас.
Причины возникновения проблемной ситуации перечислены ниже:
1. Отсутствие (слабое развитие) платной платформы.
2. Отсутствие техники и инфраструктуры стадионов для
качественных трансляций (съемка центральных матчей тура, которые будут транслироваться на общественном канале, должна осуществляться при помощи 13 телекамер, остальных матчей - при помощи 8).
3. Децентрализация прав на сегодняшний момент.
4. Слабое развитие рекламного рынка для "наполнения деньгами" соответствующих предложений.
Все это не дает возможности создать условия, при которых внутреннее первенство имело бы адекватную стоимость, а цена прав на сезон не равнялась бы годовому окладу топ-пятерки украинских футболистов. Посудите сами: Премьер-лига получает очень скромную по мировым меркам сумму, хотя команды у нас не без успеха выступают в еврокубках, а футбол смотрят все – от мала до велика. Скажем, в Польше, Венгрии, Румынии уровень клубов уступает нам, а вот финансовые условия трансляций значительно выше. В Европе команды получают до 30% от суммарного дохода благодаря продаже прав. Посему тяжело дать прогноз, когда именно футбольные клубы превратятся в генерирующие прибыль активы.
Есть что предъявить и менеджменту Премьер-лиги. Благодаря телевидению, в Европе и США спортивное событие уже давно превратилось в товар. Английская Премьер-лига, которая была создана еще в 1992 году, сразу же получила право самостоятельно продавать лицензии на телевизионные трансляции поединков ведущих клубов Англии. И только за первые пять лет деятельности лиги, благодаря финансовым вливаниям каналов, за телевизионные права удалось выручить более 305 миллионов фунтов стерлингов, а трансляции сделать одними из самых рейтинговых передач. В Украине такое объединение профессиональных клубов существует уже на протяжении трех сезонов, но качественного скачка так и не произошло.
Хотелось бы сказать, что Олимпиада в Афинах принесла ее организаторам 1,5 миллиарда "телевизионных" денег (56 процентов от всех доходов), а зимние Олимпийские игры в Турине 470 миллионов евро (48 процентов доходов). У нас же эта сумма с трудом доходит до 10 %, а боссы клубов лишь мечтают, чтобы, как и за границей, продажа прав на телетрансляции стала бы одной из основных статей дохода.
Информация, указанная в данном материале, основывается на общедоступных фактах, с которыми Вы легко можете ознакомиться в Интернете. И даже без диплома математика можно понять, что сложившуюся проблему нужно решать комплексно. Чемпионат, где 4-5 команд успешно выступают на евроарене, а трансферные новости порой сотрясают повидавшую виды Европу, не может быть оценен в 10 миллионов долларов.
Такой пул, учитывая общий подъем украинского футбол, реконструкцию стадионов к ЕВРО-2012, и рост амбиций ведущих клубов, должен стоить не менее 30-40 миллионов долларов в год.
Евгений Ренев, "Террикон" из Харькова
