Футбольные теледеньги в Украине, или Шкура неубитого медведя

Добавлено:

Пока в Украине ломаются копья относительно стоимости телевизионных прав украинского чемпионата (свою точку зрения о том, какой она должна быть я уже высказывал), почти все забывают об одном немаловажном моменте – а как, собственно, делить эти деньги (которых пока нет)? Давайте помечтаем и посмотрим, какие алгоритмы распределения применяют в передовых футбольных державах.

Так, в Английской Премьер-Лиге, где на всех стадионах аншлаг, и телевизионное зрелище, пожалуй, одно из лучших в мире, успешно применяется такая формула:

- 50% - равными частями участникам Лиги,
- 25% - в зависимости от занятого места,
- 25%, по сути, распределяются самим телевидением – в зависимости от количества трансляций на общенациональных каналах.

С первого взгляда понятно, что традиционная схема раздела "теледенег" (часть - равными долями, часть – в зависимости от спортивных и иных результатов) концептуально приемлема и для Украины. Но при этом слепо копировать зарубежный опыт было бы неразумно. Необходимо учесть множество национальных особенностей. Ведь украинский футбольный "продукт" разительно отличается от заморского. Ведь и бюджеты клубов, и решаемые ими стратегические задачи несопоставимы.

Соответственно, методику целесообразно несколько скорректировать. С учетом отечественной специфики модифицированная формула распределения "теледенег" между клубами украинской Премьер-Лиги могла бы выглядеть так:

Компонент 1. 30 % - равными частями клубам-участникам Премьер-Лиги.

Уменьшение показателя в сравнении с английской моделью обусловлено общим, к сожалению, не слишком высоким уровнем чемпионата. С учетом этого фактора платить большие деньги просто за участие нецелесообразно.

Компонент 2. 30 % - выплата за результат

По сути, это выплата за место в турнирной таблице. Расчетная формула простая: из тех 30%, что идут на выплату, последнее место получает 1 долю, первое - 16 долей, второе - 15 долей, и так далее. Таким образом, обеспечивается жесткая привязка выплаты "теледенег" конкретному клубу к его результатам. Кроме того, за счет Компонента 2 прибыли от трансляций можно дать весомый ответ на вечный вопрос, который волнует всех в последней четверти чемпионата – "что нужно командам с 6 по 14 места". Ведь, будем откровенны, по причинам, понятным, хотя и бесконечно далеким от принципов fair play, многие игры весной превращаются в формальность.

Компонент 3. 10 % - бонус призерам

Частичная компенсация лидерам чемпионата их экстра-затрат, своеобразная доплата за "качество" чемпионата. Такая модель применяется, к примеру, в Испании, где "Реал" и "Барселона" делили между собой до последнего времени 40% "теледенег", а с нового сезона - 34 %. Вводя выплату призерам, мы поощряем украинский футбольных грандов инвестировать в зрелищность и популяризацию этого вида спорта.

Компонент 4. 15 % - бонус за посещаемость

Эта часть средств от продажи прав телетрансляции матчей имеет важнейшее социальное значение. По сути, посещаемость домашних матчей того или иного клуба представляет собой важнейший индикатор популярности футбола в том или ином регионе. А полные трибуны преданных болельщиков - это не только демонстрация энтузиазма украинцев в контексте грядущего Евро-2012, но и популяризация спорта как способа проведения досуга.

Плюс сугубо прагматический фактор - качество телевизионной "картинки". Согласитесь, гораздо более интересна, как для зрителей, так и для потенциальных спонсоров-рекламодателей, картинка с полными трибунами и ярким перфомансом. Ведь кому охота смотреть, а тем более вкладывать деньги в тоскливый вид пустых стадионов, которых, увы, большинство в нашем чемпионате. И здесь, как нельзя более показателен пример "Шахтера" и "Металлиста", которые давно обогнали всех по посещаемости домашних матчей. Поэтому Компонент 4 предназначен для того, чтобы учесть фактор домашней посещаемости, и предусмотреть дополнительные выплаты первым трем-пяти клубам. Сделав их достаточно существенными, мы стимулируем клубы эффективнее работать с болельщиками. При грамотной маркетинговой стратегии, потратив 150 – 200 тысяч долларов за сезон, можно в разы увеличить посещаемость домашних матчей. Тем самым одновременно повысив популярность игры среди населения и увеличив приток денег от рекламы и спонсорства.

Компонент 5. 15 % - бонус за рейтинг

Последний по очереди рассмотрения, но отнюдь не по значению Компонент 5 позволяет учесть интересы телевидения. В основу алгоритма расчета положен рейтинг телетрансляций. Матчи с максимальным рейтингом – это своеобразная "визитка" чемпионата, продукт, на котором можно строить продажи прав. Поэтому клубы, которые добиваются таких рейтингов (в том числе и за счет качественной работы с болельщиками) заслуживают дополнительного материального поощрения.

Если применить эту формулу к условному рабочему примеру расположения клубов в турнирной таблице по итогам сезона 2010-2011 и взять за основу экономически целесообразную стоимость прав телетрансляции ($30 млн.), то каждый из клубов Премьер-Лиги получит совершенно определенную часть общего "пирога" (см. Таблицу).

Разумеется, можно обсуждать значения использованных в этой методике коэффициентов. Но методологический подход соответствует требованиям и экономики футбольной индустрии, и футбольного маркетинга, и здравого смысла. При этом задавая понятные "правила игры", и стимулируя клубы высшего дивизиона к динамичному развитию.


Евгений Ренев, "Террикон" из Харькова

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

25 апреля

20:27
Заря оставляет Левый Берег на несчастливом 13-м месте: смотреть обзор матча УПЛ
19:58
Майку легендарного Коби Брайанта продали за 7 миллионов долларов
19:31
Свитолина стартовала с победы на турнире WTA 1000 в Мадриде
19:16
Формула-1 продлит контракт с Гран-при Мексики
19:02
Арне Слот: Надеюсь, самое прекрасное ещё впереди
18:47
Источник: Почеттино может вернуться в Тоттенхэм
18:33
НБА объявила очередных лауреатов
18:18
Где смотреть центральный матч за золото чемпионата U19 между Шахтером и Динамо
18:02
Степаненко заменил Зинченко в Исполкоме УАФ
17:46
УАФ объявила результаты аудиторского отчет
17:43
Александрия выиграла у Ингульца и гарантировала себе медали
17:31
Марлон Гомес получил памятную футболку за тысячный бразильский гол Шахтера
17:15
Сборная Украины получит эксклюзивную форму в этом году
16:59
Ворскла получила трансферный бан
16:51
Заря - Левый берег: смотреть онлайн-трансляцию матча УПЛ
16:44
Стало известно, кто будет комментировать украинское классическое
16:28
Матч Полесье – Шахтер собрал рекорд просмотров
16:13
Амад Диалло еще сыграет в текущем сезоне
15:57
Избран новый первый вице-президент УАФ
15:42
Звездопад на чемпионате мира по снукеру продолжается
15:26
Цыганков – лучший в матче с Леганесом, но Жироне это не помогло
15:11
НХЛ: Торонто в третий раз победило Оттаву, другие матчи дня
14:54
НБА: Фантастический камбек Оклахомы, лучшие моменты игрового дня
14:39
Шевченко пригласил представителей ФИФА и УЕФА посетить Украину
14:23
Женский ЧУ: Шахтер играет вничью с третьей командой лиги Колосом
14:08
Динамо показало тренировку перед украинским классическим
13:48
Сборную Португалии собираются доверить Жозе Моуринью
13:31
В украинском футболе стало на три легенды больше
13:16
Спиваковский: Почему терпят Пушича, который проиграл все, что можно?
13:05
Левандовски не попал в заявку Барселоны на кубковое Эль Классико
12:53
Виктор Коваленко: Да, я ожидал, что забью
12:35
Астон Вилла расширит стадион - чтоб было, как у людей
12:16
Мартина Навратилова поддержала Трампа в трансгендерном вопросе
12:15
Ингулец - Александрия: смотреть онлайн-трансляцию матча 26-го тура УПЛ
12:05
Бешикташ начинает готовиться к трансферу Ваната
11:52
Карло Николини: Судаков идеально подходит Наполи
11:41
У Тьерри Анри появился шанс стать тренером РБ Лейпциг
11:28
Пеп Гвардиола помирился с женой
11:07
Легионер Ворсклы испугался обстрелов и хочет уехать
10:39
У Хайдука нет денег, чтобы купить Назария Русина