Футбольные теледеньги в Украине, или Шкура неубитого медведя

Добавлено:

Пока в Украине ломаются копья относительно стоимости телевизионных прав украинского чемпионата (свою точку зрения о том, какой она должна быть я уже высказывал), почти все забывают об одном немаловажном моменте – а как, собственно, делить эти деньги (которых пока нет)? Давайте помечтаем и посмотрим, какие алгоритмы распределения применяют в передовых футбольных державах.

Так, в Английской Премьер-Лиге, где на всех стадионах аншлаг, и телевизионное зрелище, пожалуй, одно из лучших в мире, успешно применяется такая формула:

- 50% - равными частями участникам Лиги,
- 25% - в зависимости от занятого места,
- 25%, по сути, распределяются самим телевидением – в зависимости от количества трансляций на общенациональных каналах.

С первого взгляда понятно, что традиционная схема раздела "теледенег" (часть - равными долями, часть – в зависимости от спортивных и иных результатов) концептуально приемлема и для Украины. Но при этом слепо копировать зарубежный опыт было бы неразумно. Необходимо учесть множество национальных особенностей. Ведь украинский футбольный "продукт" разительно отличается от заморского. Ведь и бюджеты клубов, и решаемые ими стратегические задачи несопоставимы.

Соответственно, методику целесообразно несколько скорректировать. С учетом отечественной специфики модифицированная формула распределения "теледенег" между клубами украинской Премьер-Лиги могла бы выглядеть так:

Компонент 1. 30 % - равными частями клубам-участникам Премьер-Лиги.

Уменьшение показателя в сравнении с английской моделью обусловлено общим, к сожалению, не слишком высоким уровнем чемпионата. С учетом этого фактора платить большие деньги просто за участие нецелесообразно.

Компонент 2. 30 % - выплата за результат

По сути, это выплата за место в турнирной таблице. Расчетная формула простая: из тех 30%, что идут на выплату, последнее место получает 1 долю, первое - 16 долей, второе - 15 долей, и так далее. Таким образом, обеспечивается жесткая привязка выплаты "теледенег" конкретному клубу к его результатам. Кроме того, за счет Компонента 2 прибыли от трансляций можно дать весомый ответ на вечный вопрос, который волнует всех в последней четверти чемпионата – "что нужно командам с 6 по 14 места". Ведь, будем откровенны, по причинам, понятным, хотя и бесконечно далеким от принципов fair play, многие игры весной превращаются в формальность.

Компонент 3. 10 % - бонус призерам

Частичная компенсация лидерам чемпионата их экстра-затрат, своеобразная доплата за "качество" чемпионата. Такая модель применяется, к примеру, в Испании, где "Реал" и "Барселона" делили между собой до последнего времени 40% "теледенег", а с нового сезона - 34 %. Вводя выплату призерам, мы поощряем украинский футбольных грандов инвестировать в зрелищность и популяризацию этого вида спорта.

Компонент 4. 15 % - бонус за посещаемость

Эта часть средств от продажи прав телетрансляции матчей имеет важнейшее социальное значение. По сути, посещаемость домашних матчей того или иного клуба представляет собой важнейший индикатор популярности футбола в том или ином регионе. А полные трибуны преданных болельщиков - это не только демонстрация энтузиазма украинцев в контексте грядущего Евро-2012, но и популяризация спорта как способа проведения досуга.

Плюс сугубо прагматический фактор - качество телевизионной "картинки". Согласитесь, гораздо более интересна, как для зрителей, так и для потенциальных спонсоров-рекламодателей, картинка с полными трибунами и ярким перфомансом. Ведь кому охота смотреть, а тем более вкладывать деньги в тоскливый вид пустых стадионов, которых, увы, большинство в нашем чемпионате. И здесь, как нельзя более показателен пример "Шахтера" и "Металлиста", которые давно обогнали всех по посещаемости домашних матчей. Поэтому Компонент 4 предназначен для того, чтобы учесть фактор домашней посещаемости, и предусмотреть дополнительные выплаты первым трем-пяти клубам. Сделав их достаточно существенными, мы стимулируем клубы эффективнее работать с болельщиками. При грамотной маркетинговой стратегии, потратив 150 – 200 тысяч долларов за сезон, можно в разы увеличить посещаемость домашних матчей. Тем самым одновременно повысив популярность игры среди населения и увеличив приток денег от рекламы и спонсорства.

Компонент 5. 15 % - бонус за рейтинг

Последний по очереди рассмотрения, но отнюдь не по значению Компонент 5 позволяет учесть интересы телевидения. В основу алгоритма расчета положен рейтинг телетрансляций. Матчи с максимальным рейтингом – это своеобразная "визитка" чемпионата, продукт, на котором можно строить продажи прав. Поэтому клубы, которые добиваются таких рейтингов (в том числе и за счет качественной работы с болельщиками) заслуживают дополнительного материального поощрения.

Если применить эту формулу к условному рабочему примеру расположения клубов в турнирной таблице по итогам сезона 2010-2011 и взять за основу экономически целесообразную стоимость прав телетрансляции ($30 млн.), то каждый из клубов Премьер-Лиги получит совершенно определенную часть общего "пирога" (см. Таблицу).

Разумеется, можно обсуждать значения использованных в этой методике коэффициентов. Но методологический подход соответствует требованиям и экономики футбольной индустрии, и футбольного маркетинга, и здравого смысла. При этом задавая понятные "правила игры", и стимулируя клубы высшего дивизиона к динамичному развитию.


Евгений Ренев, "Террикон" из Харькова

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

04 марта

01:32
Капитан Ливерпуля знает, как обыграть ПСЖ в Лиге чемпионов
01:17
Винисиус хочет получить новый контракт с Реалом как можно скорее
00:50
Спортинг берет три балла в матче с Эшторилом и закрепляется на первом месте
00:33
Ювентус берет верх над Вероной и возвращается в четверку команд Серии А
00:31
Ноттингем Форест переиграл Ипсвич в серии пенальти и стал последним участником 1/4 финала Кубка Англии
00:12
Матч Ла Лиги Вильярреал - Эспаньол отложен из-за погодных условий

03 марта

23:48
Аморим считает, что поторопился с переездом в Манчестер Юнайтед
23:11
Бывший вратарь Бенфики считает, что с Трубиным поступили правильно
21:45
У Винисиуса свое мнение по поводу Золотого мяча-2024
21:34
Нидерландскому легионеру Арсенала не пришлось много рассказывать о ПСВ
20:34
Винисиус подтвердил, что не собирается покидать Реал
19:55
Иван Перишич: Мы не боролись друг за друга, это надо изменить
19:48
Анчелотти: Мы не можем рассчитывать на то, что добьемся большого преимущества уже завтра
19:39
Андрей Шевченко встретился с коллегой из Турции
19:24
Петер Бош: Я подстраиваюсь под соперника в каждом матче, но не меняю философию
19:08
Карим Адейеми: Мы будем заряжены на игру с Лиллем
18:53
Родриго Де Пауль: Мне нравится, когда мне бросают вызов
18:36
Без Степаненко только хуже - Эюпспор терпит третье поражение в четырех матчах
18:21
Нико Ковач: Лилль - крепкий орешек
18:05
Без Зубкова, но с Сиканом и Батаговым Трабзонспор уступает Коньяспору
17:56
Тренер Боруссии отмечает прогресс в игре своей команды
17:49
Судаков повторил рекорд джокеров Шахтера
17:33
Карпаты отдали в аренду Стенио
17:18
УПЛ утвердила даты и время начала матчей 22-го тура
17:02
Ливерпуль лидирует не только в таблице АПЛ, но и по активности в соцсетях
16:58
Симеоне напомнили, что Атлетико не проигрывает на Сантьяго Бернабеу
16:47
Стало известно, где женская сборная Украины сыграет против Чехии в Лиге наций
16:31
Диего Симеоне: Матч с Реалом - поединок соперников, которые уважают друг друга
16:16
Кауа Элиас: Я оказался в новом чемпионате, который действительно очень экзотичен для меня
16:00
Андре Онана не собирается покидать Манчестер Юнайтед, несмотря на планы Аморима
15:43
FA - Хосепу Гвардиоле: Мяч соответствует всем требованиям ФИФА
15:29
Джонатан Дэвид летом точно покинет Лилль
15:14
Ханс-Дитер Флик: Мы всегда бьемся за все трофеи
14:57
Игорь Харатин: Против Колоса был тяжелый эмоционально для меня матч
14:42
НБА: В годовщину рекорда Уилта Чемберлена Леброну Джеймсу не ватило одного очка, чтобы пробить 50 тысяч
14:26
Кауа Элиас: Я сказал своей семье, что это действительно реализация моей мечты
14:11
Александр Яцык: Мы с правильным настроением вышли на вторую половину матча
13:55
Рафаэль Леао: Милан сражается против всего и всех
13:42
Сити и Юнайтед ведут борьбу за лидера Спортинга
13:30
Богдан Слюбик: Сейчас нам очень не везет