В субботу 13 августа во время матча "Днепр" - "Шахтер" на стадионе "Днепр-Арена" был запущен необычный сервис. Футбольные болельщики могли отправлять SMS на специальный короткий номер 7440 с пожеланиями своей команде, и эти SMS показывались на светодиодных рекламных щитах вокруг стадиона практически в режиме реального времени.

Этот бесплатный сервис был запущен одним из спонсоров "Днепра". По словам создателей сервиса, им не удалось найти что-либо похожее в мировой практике.

"Сколько раз мы все наблюдали, как какой-нибудь болельщик на трибуне сорванным голосом кричит в поддержку своей команды, - говорит маркетинг директор Дмитрий Дубилет, - И каждый раз мелькала мысль: Ну что же ты кричишь? Ведь ни футболисты, ни стадион тебя не услышат! Теперь же у каждого была возможность быть услышанным".

За время матча зрителями 30-тысячного стадиона было отправлено около 1.5 тысяч SMS. Организаторы сервиса признали, что, к сожалению, далеко не все из них транслировались на стадион. Во-первых, модераторы следили за тем, чтобы в SMS не было оскорблений ни в адрес соперников, ни в адрес самого Днепра. Также не пропускались сообщения с ругательствами или политического характера. С другой стороны, для всех SMS попросту не хватило эфирного времени.

"Около половины сообщений были формата "Днепр вперед!" плюс подпись, например, Днепр, мы за тебя! Лена и Марина, - делится Дмитрий Дубилет, - ожидаемо было много признаний в любви и даже пару предложений выйти замуж. Много было и вовсе забавных сообщений, например "Днепр, забей гол, а то у меня секс обламывается!:((" или "Я люблю Днепр больше, чем своего мужа!" Было немало SMS и в поддержку Шахтера. Примерно каждая пятая SMS содержала ругательства, такие мы не пропускали, конечно".