Более полутора миллионов литров пива было выпито фанатами в восьми городах Австрии и Швейцарии во время чемпионата Европы-2008. И это данные только титульного спонсора турнира - "Карлсберг". Пивная компания рассчитывала на значительный рост объема продаж и не ошиблась. Меньше других видов - на 30% увеличилась потребление безалкогольного пива, а в целом болельщики Евро-2008 употребили в среднем на 36% больше пива, чем во время чемпионата - 2004 в Португалии.

"Карлсберг" является официальным спонсором последних шести чемпионатов Европы по футболу. Впервые датское пиво пили во время матчей на чемпионате Европы в Германии в 1988 году. А вообще история партнерских отношений компании с мировым футболом началась почти 30 лет назад.