"Шахтер" в Бразилии, или О пользе турне

Добавлено:

Зарубежные СМИ сообщили, что донецкий "Шахтер" запланировал на январь 2013 года 10-дневное турне по Бразилии. За это время "горняки" проведут три матча, и один соперник уже известен - им должен стать клуб "Наутико". Другие два определятся чуть позже. Так это или нет - узнаем позже, а пока обсудим, какую выгоду может извлечь чемпион Украины из такого турне.

Предыстория

Для многих европейских клубов стало обычным совершать турне по странам мира, расширяя географию своей популярности и открывая новые рынки. Там, прежде всего, можно хорошо заработать, разнообразить быт игроков, продвинуть бренд клуба.... Как пример - опыт "Реала", "Манчестер Юнайтед" в США или в Азии. А некоторые федерации (например, итальянская) стали даже выносить за границу официальные поединки. Насколько это правильно с точки зрения отношения к собственному болельщику - вопрос весьма спорный. Финансовая выгода? Тоже сложно сказать, не зная конкретных цифр. Но вероятно, очень рентабельно.

У нас, как говорится, свой путь. И хорошо, что он у нас есть.

Разговоры о необходимости раскрутки "Шахтера" в других регионах ходили давно. Помнится, фигурировал Казахстан и страны Средней Азии, но до какой-то конкретики дело так и не дошло. А вот Бразилия...

Бразилия и маркетинг-микс

Почему Бразилия - объяснять не нужно. Упор на бразильских игроков в командных построениях команды Луческу очевиден и давно прорисован. Умение бразильских игроков играть в футбол известно всем. Именно поэтому многие клубы ищут в Бразилии новые таланты, связываясь с весьма специфическими посредниками в лице различных агентов или целых организаций. Тут появляется проблема в налаживании сети скаутов и просто ловких людей, которые в нужный момент увели бы талантливого футболиста из лап другого клуба. Это очень важно. Даже имея финансовые ресурсы не всегда можно подписать игрока. Нужны связи.

Но немаловажным фактором является то, что потенциальный новичок будет знать о своем будущем клубе? Ну, кроме суммы в контракте или того, что он с рождения мечтал играть за клуб из Украины или России. Вот тут-то играет свою роль продвижение бренда клуба в стране.

К примеру, на условного Криштиану Неймара претендует "Динамо", "Шахтер", ЦСКА, "Зенит". Все готовы раскошелиться, все предлагают отличный контракт. Но "Шахтер" ездит по Бразилии, его футболки там продают, все знают, что в украинской команде много бразильцев и как хорошо играет команда в европейских турнира. Так вот, куда при прочих равных уйдет наш условный Криштиану Неймар? Правильно - в "Шахтер".

В данном случае в качестве маркетинг-микса "4Р" имеем:

Product : Шахтер
Place: Бразилия
Promotion: Реклама, PR, продажа футболок, турне, матчи, автограф-сессии
Price: ?

Вот Price - самый интересный в данном случае пункт. Вероятно, цена мероприятий для "Шахтера" на первом этапе будет довольно большой и слабоокупаемой. Раскрутка и продвижение нового бренда требует немалых затрат и усилий. Для эффективной раскрутки бренда с нуля необходимо использовать все методы рекламы. Но в процессе серьезной работы над раскруткой бренда определенно появятся результаты:

- экономические, связанные с продажей билетов, футболок, атрибутики и прочего;
- неэкономические, связанные с продвижением и узнаваемостью бренда донецкого "Шахтера" в Бразилии. И именно неэкономические результаты в данном случае куда важнее финансовых.

Как итог

Отбросив все потенциальные результаты, признаем, что уже сам факт турне "Шахтера" по Бразилии - весьма смелый и уникальный прецедент для Украины да и всего СНГ. Правильно обыграв "identity" - набор особых примет клуба "Шахтер", можно в долгосрочной перспективе заработать, привлечь новых игроков, болельщиков и даже спонсоров.

Иван Мачковский, специально для "Народного блога"

Спортивные НовостиRSS - Спортивные Новости - Terrikon

29 июня

00:36
Бенфика - Челси: смотреть онлайн видеотрансляцию матча КЧМ-2025

28 июня

23:34
Текстор отступает: будет меньше заниматься Лионом, сосредоточится на Ботафого
23:20
Палмейрас вырывает победу в экстратайме и выходит в четвертьфинал КЧМ-2025
21:49
Англия (U21) - Германия (U21): смотреть онлайн видеотрансляцию матча Евро-2025
20:01
Ильвес выиграл и не отстает от лидера
19:30
Игроки Бешикташа проходят медосмотр перед новым сезоном
19:15
Жорже Жезуш близок к назначению в Аль-Наср
19:04
Палмейрас - Ботафого: смотреть онлайн видеотрансляцию матча КЧМ-2025
18:40
Томас Мюллер допускает, что может завершить карьеру
18:04
Пятов: Хочу видеть Шахтер голодным до побед
17:45
УПЛ представила символическую сборную сезона 2025/26
17:33
Клубный чемпионат мира-2025: гонка бомбардиров
17:14
Ньюкасл оформил второй летний трансфер, но это не Джеймс Траффорд
16:32
Рафинья: Ямаль спрашивал, ответит ли ему Неймар
16:16
Бенфика продлила контракт с Отаменди накануне 1/8 финала Клубного ЧМ-2025
16:03
Минус еще одна звезда в Бешикташе
15:30
Барселона ждет помощи от Гвардиолы
15:14
Месси против ПСЖ: бой с призраками прошлого
15:01
Европа vs Бразилия: великое противостояние на Клубном чемпионате мира
14:47
Шахтер в еврокубках 2025-26: сначала - Любляна, далее - Краков
14:29
Календарь Баварии в Бундеслиге 2025-26: ключевые даты и цели
14:00
В клубе УПЛ будет работать израильский тренер
13:44
Юрген Клопп: Клубный ЧМ - худшая идея в футболе
13:27
Стало известно, сколько спаррингов проведет Полесье на австрийских сборах
13:15
Микитишин: Подготовка Кривбасса при Ван Леувене проходит по другому принципу
12:59
Лотар Маттеус: Вольтемаде стоит 80-100 миллионов евро
12:44
У Интера хорошие новости перед стартом плей-офф Клубного ЧМ
12:28
"Очень неплохо": Ротань доволен своим дебютом в Полесье
12:13
Маханьков о Ван Леувене: Когда приходит новый тренер, это нелегкий процесс
11:56
Капитан сборной Англии: Вольтемаде - большая угроза для нас
11:43
Вольтемаде: Выиграть титул Евро-2025 это самое важное
11:29
Ливерпуль усилился новым голкипером
11:11
ЛНЗ покупает у Руха сразу двух вратарей?
10:58
Мареска ожидает равной игры между Челси и Бенфикой
10:43
Ли Карсли: Мы определенно верим, что сможем выиграть Евро-2025
10:27
Ди Сальво: В противостоянии Германия - Англия все начинается заново
10:10
Их оставалось лишь 16: к старту плей-офф Клубного чемпионата мира
09:59
Арсен Венгер ставит на Баварию в поединке с Фламенго
09:47
Сиднней уходит из Левого берега, но может остаться в УПЛ
09:36
Источник: Переход Брайна Медины в Динамо сорвался