Сколько стоит надпись на футболке

Добавлено:
Источник: Взгляд

После того, как московское «Динамо» заключило спонсорский контракт с компанией «Металлоинвест» Алишера Усманова на 8 млн долларов в год, в Российской премьер-лиге стало одним серьезным титульным спонсором больше. До этого настоящими бизнес-партнерами среди наших клубов могли похвастаться только «Спартак» и ЦСКА. Газета ВЗГЛЯД проанализировала ситуацию с титульным спонсорством в российском и европейском футболе.

Понятие титульного спонсорства появилось в клубном футболе около 30 лет назад. Но по-настоящему футбольные клубы стали зарабатывать на продаже рекламного места на майках уже в 21-м веке.

В России этот рынок пока не так развит, как в Европе. Лишь половина команд нашей премьер-лиги носят на груди какую-либо рекламную информацию. Другие же находятся в состоянии поиска возможных партнеров.

Пионерами в этом бизнесе были флагманы российского футбола – «Спартак» и ЦСКА. Красно-белые некоторое время носили на груди рекламу японской фирмы AKAI, но в итоге ее сменил отечественный нефтяной гигант ЛУКОЙЛ. Нефтяники стали титульным спонсором «Спартака» еще до прихода к управлению клубом вице-президента ЛУКОЙЛА Леонида Федуна. В настоящее время, по словам господина Федуна, деньги ЛУКОЙЛА поступают «Спартаку» только по контракту о титульном спонсорстве. Красно-белые имеют с этого порядка 7 млн долларов в год.

ЦСКА после прекращения сотрудничества с «Сибнефтью» подписал спонсорский контракт с ВТБ. Контракт каждый год продлевается. В 2008 году банк как титульный спонсор выплатит ЦСКА около 9 млн долларов.

Санкт-петербургский «Зенит» еще два года назад имел титульного спонсора в лице «Газпрома», но теперь компания Алексея Миллера является владельцем клуба. Понятно, что вряд ли питерцам нужны какие-то еще финансовые вливания.

То же самое можно сказать и о «Локомотиве». Железнодорожники заявляли на прошлый год бюджет в 70 млн долларов, и основная часть средств идет от компании «Российские железные дороги». Другая надпись на груди футболистов «Локо» в ближайшее время вряд ли появится.

А вот на то, чтобы разместить рекламу на рукавах, в «Локомотиве» вполне готовы пойти. Красно-зеленые вместе со «Спартаком», ЦСКА и «Динамо» объединились для создания двух единых рекламных пакетов. За размещение наружной рекламы на домашних матчах четверки клубов надо будет заплатить 1 млн евро, а за то, чтобы добавить к ней рекламу на рукаве формы, придется доплатить еще 3 млн евро.

Некоторые середняки нашего чемпионата также номинально имеют титульных спонсоров. У «Луча-Энергии» это, к примеру, – компания «Дальэнерго». У казанского «Рубина» на майках красуется логотип группы компаний ТАИФ. Форму подмосковных «Химок» украшает трудно разбираемая надпись «Межрегиональная Девелоперская Компания». Однако по-настоящему рыночными спонсорами эти фирмы не являются, часто поддерживая свои региональные футбольные команды просто по просьбе местных властей.

Оставшиеся клубы титульных спонсоров не имеют. Среди них - и вполне успешные «Москва» и «Сатурн», и имеющие незавидное финансовое положение «Амкар» и нальчикский «Спартак». Никто из них не отказался бы от выгодного контракта, но пока эти клубы не очень привлекают инвесторов.

«Мы бы с удовольствием рассмотрели выгодное предложение о титульном спонсорстве, - сказал газете ВЗГЛЯД генеральный директор «Сатурна» Борис Жиганов. - Но, наверное, мы пока не очень интересны серьезным компаниям. А просто так бегать с чьим-то названием на груди – несолидно».

Сходную позицию занимает и руководство ФК «Москва». Заместитель генерального директора по развитию Максим Мотин сообщил газете ВЗГЛЯД, что «поиски идут», но пока достойных предложений о титульном спонсорстве нет.

В Европе ситуация на этом рынке сильно отличается. Почти все клубы высших дивизионов имеют титульных спонсоров. А ведущие клубы получает от своих партнеров совсем другие деньги.

Чемпион Англии «Манчестер Юнайтед» перед началом сезона-2007 разорвал контракт с одним из ведущих сотовых операторов в мире Vodafone, по которому манкунианцам ежегодно выплачивались 12 млн фунтов стерлингов (23,9 млн долларов), и договорился с американской страховой компанией AIG, давшей красным дьяволам 98 млн евро за четыре года (около 37 млн долларов в год).

«Челси» Романа Абрамовича связан деловыми отношениями с корейским Samsung. За рекламу на своих синих футболках лондонцы получат 50 млн фунтов стерлингов за четыре года (20 млн долларов в год).

Обладатель кубка чемпионов «Милан» имеет от своего титульного спонсора, букмекерской компании Betandwin, около 22,5 млн долларов в год. При этом букмекерам так понравилось название своей конторы на майках миланцев, что они с этого сезона стали титульным спонсором и другого европейского гранда – мадридского «Реала», выплачивая королевскому клубу около 50 млн долларов в год.

При этом главный конкурент «Реала», «Барселона», исторически не имеет титульного спонсора. С прошлого сезона на майках каталонцев появилась надпись Unicef, но Детский фонд ООН, конечно же, не является титульным спонсором команды. Наоборот, «Барса» сама отчисляет ежегодно большую сумму в эту организацию.

В 2006 году российский «Газпром» вышел на немецкий футбольный рынок, став титульным спонсором клуба «Шальке-04». За 5 лет газовый гигант выплатит гельзенкирхенцам около 100 млн евро (30 млн долларов в год). Самый титулованный немецкий клуб, «Бавария», получает от Deutsche Telekom примерно столько же. Правда, в Гельзенкирхене в добавление к надписям на футболках именем «Газпрома» назвали одну из трибун своего стадиона.

Спортивные НовостиRSS - Спортивные Новости - Terrikon

04 июня

14:53
Германия – фаворит Лиги Наций
14:38
Виталий Пономарев покинул Рух
14:22
Танковский продлил контракт с ЛНЗ
14:07
Спортивный директор Жироны: У Крапивцова невероятный талант
13:46
Месси представил новые именные бутсы
13:33
Флориан Вирц клянется, что никого не шантажировал в Ливерпуле
13:18
Сегодня - первый матч полуфинала Лиги наций
13:05
Монако может оживить карьеру Поля Погба
12:52
Борнмут не собирается отдавать Забарного ни Ливерпулю, ни Челси
12:32
Саудовцы делают Сон Хын Мину головокружительные предложения
12:15
Ни нашим, ни вашим: Манчестер Сити договорился с Миланом по Рейндерсу
12:03
Барселоне грозят серьезные санкции со стороны УЕФА
11:54
Оболонь нашла главного тренера, не выходя из клуба
11:42
Сборная Украины начала тренироваться в Канаде
11:23
Ливерпуль договорился с Керкезом и теперь договаривается с Борнмутом
11:06
Батагова хотят переместить из Трабзонспора в Галатасарай
10:54
Клопп рекомендует игрока Шахтера системе Red Bull
10:35
Шепелев плюс три: кого Полесье хочет забрать у Александрии
10:21
Для Зинченко нашлось место в дортмундской Боруссии
10:10
Нашествие новичков: о тотальном обновлении УПЛ в последние годы
09:53
Благодарность по нью-йоркски: Никс уволили самого успешного тренера этого века
09:39
Невозможное возможно: Пачука подписывает Неймара
09:27
Федерико Кьеза думает о возвращении в Серию А
09:06
Лука Модрич объяснил, почему решил перейти в Милан
08:54
Элина Свитолина планирует вернуться в Топ-10
08:36
Онана освобождает место в воротах МЮ для Трубина
08:14
Женская сборная Украины проиграла, но повысилась
08:00
Главное за день: Индзаги уходит, Модрич остается, Беллингем перемещается и другие новости

03 июня

19:55
Стало известно, кто будут отвечать за новые трансферы Александрии
19:39
Источник: Карпатам интересен лишь один игрок Руха
19:25
ПСЖ начал переговоры по трансферу Забарного
19:14
"Великолепное путешествие завершено": Индзаги попрощался с Интером
18:56
Интер выбирает между Фабрегасом и экс-тренером Шахтера
18:44
Индзаги покидает Интер ради зарплаты в 30 миллионов евро
18:28
Пихаленок: Игроки Канады? Я знаю только Дэйвиса
18:13
Шапаренко: Я не знаю фамилий, но у Канады очень хорошая сборная
18:01
Источник: Шахтер интересуется Шабановым
17:46
Официально: Ливерпуль продал своего вратарю в клуб Ярмолюка
17:31
Официально: В футболе изменили правило "двойного касания"
17:12
Индзаги все ближе к уходу из Интера