Сколько стоит надпись на футболке

Добавлено:
Источник: Взгляд

После того, как московское «Динамо» заключило спонсорский контракт с компанией «Металлоинвест» Алишера Усманова на 8 млн долларов в год, в Российской премьер-лиге стало одним серьезным титульным спонсором больше. До этого настоящими бизнес-партнерами среди наших клубов могли похвастаться только «Спартак» и ЦСКА. Газета ВЗГЛЯД проанализировала ситуацию с титульным спонсорством в российском и европейском футболе.

Понятие титульного спонсорства появилось в клубном футболе около 30 лет назад. Но по-настоящему футбольные клубы стали зарабатывать на продаже рекламного места на майках уже в 21-м веке.

В России этот рынок пока не так развит, как в Европе. Лишь половина команд нашей премьер-лиги носят на груди какую-либо рекламную информацию. Другие же находятся в состоянии поиска возможных партнеров.

Пионерами в этом бизнесе были флагманы российского футбола – «Спартак» и ЦСКА. Красно-белые некоторое время носили на груди рекламу японской фирмы AKAI, но в итоге ее сменил отечественный нефтяной гигант ЛУКОЙЛ. Нефтяники стали титульным спонсором «Спартака» еще до прихода к управлению клубом вице-президента ЛУКОЙЛА Леонида Федуна. В настоящее время, по словам господина Федуна, деньги ЛУКОЙЛА поступают «Спартаку» только по контракту о титульном спонсорстве. Красно-белые имеют с этого порядка 7 млн долларов в год.

ЦСКА после прекращения сотрудничества с «Сибнефтью» подписал спонсорский контракт с ВТБ. Контракт каждый год продлевается. В 2008 году банк как титульный спонсор выплатит ЦСКА около 9 млн долларов.

Санкт-петербургский «Зенит» еще два года назад имел титульного спонсора в лице «Газпрома», но теперь компания Алексея Миллера является владельцем клуба. Понятно, что вряд ли питерцам нужны какие-то еще финансовые вливания.

То же самое можно сказать и о «Локомотиве». Железнодорожники заявляли на прошлый год бюджет в 70 млн долларов, и основная часть средств идет от компании «Российские железные дороги». Другая надпись на груди футболистов «Локо» в ближайшее время вряд ли появится.

А вот на то, чтобы разместить рекламу на рукавах, в «Локомотиве» вполне готовы пойти. Красно-зеленые вместе со «Спартаком», ЦСКА и «Динамо» объединились для создания двух единых рекламных пакетов. За размещение наружной рекламы на домашних матчах четверки клубов надо будет заплатить 1 млн евро, а за то, чтобы добавить к ней рекламу на рукаве формы, придется доплатить еще 3 млн евро.

Некоторые середняки нашего чемпионата также номинально имеют титульных спонсоров. У «Луча-Энергии» это, к примеру, – компания «Дальэнерго». У казанского «Рубина» на майках красуется логотип группы компаний ТАИФ. Форму подмосковных «Химок» украшает трудно разбираемая надпись «Межрегиональная Девелоперская Компания». Однако по-настоящему рыночными спонсорами эти фирмы не являются, часто поддерживая свои региональные футбольные команды просто по просьбе местных властей.

Оставшиеся клубы титульных спонсоров не имеют. Среди них - и вполне успешные «Москва» и «Сатурн», и имеющие незавидное финансовое положение «Амкар» и нальчикский «Спартак». Никто из них не отказался бы от выгодного контракта, но пока эти клубы не очень привлекают инвесторов.

«Мы бы с удовольствием рассмотрели выгодное предложение о титульном спонсорстве, - сказал газете ВЗГЛЯД генеральный директор «Сатурна» Борис Жиганов. - Но, наверное, мы пока не очень интересны серьезным компаниям. А просто так бегать с чьим-то названием на груди – несолидно».

Сходную позицию занимает и руководство ФК «Москва». Заместитель генерального директора по развитию Максим Мотин сообщил газете ВЗГЛЯД, что «поиски идут», но пока достойных предложений о титульном спонсорстве нет.

В Европе ситуация на этом рынке сильно отличается. Почти все клубы высших дивизионов имеют титульных спонсоров. А ведущие клубы получает от своих партнеров совсем другие деньги.

Чемпион Англии «Манчестер Юнайтед» перед началом сезона-2007 разорвал контракт с одним из ведущих сотовых операторов в мире Vodafone, по которому манкунианцам ежегодно выплачивались 12 млн фунтов стерлингов (23,9 млн долларов), и договорился с американской страховой компанией AIG, давшей красным дьяволам 98 млн евро за четыре года (около 37 млн долларов в год).

«Челси» Романа Абрамовича связан деловыми отношениями с корейским Samsung. За рекламу на своих синих футболках лондонцы получат 50 млн фунтов стерлингов за четыре года (20 млн долларов в год).

Обладатель кубка чемпионов «Милан» имеет от своего титульного спонсора, букмекерской компании Betandwin, около 22,5 млн долларов в год. При этом букмекерам так понравилось название своей конторы на майках миланцев, что они с этого сезона стали титульным спонсором и другого европейского гранда – мадридского «Реала», выплачивая королевскому клубу около 50 млн долларов в год.

При этом главный конкурент «Реала», «Барселона», исторически не имеет титульного спонсора. С прошлого сезона на майках каталонцев появилась надпись Unicef, но Детский фонд ООН, конечно же, не является титульным спонсором команды. Наоборот, «Барса» сама отчисляет ежегодно большую сумму в эту организацию.

В 2006 году российский «Газпром» вышел на немецкий футбольный рынок, став титульным спонсором клуба «Шальке-04». За 5 лет газовый гигант выплатит гельзенкирхенцам около 100 млн евро (30 млн долларов в год). Самый титулованный немецкий клуб, «Бавария», получает от Deutsche Telekom примерно столько же. Правда, в Гельзенкирхене в добавление к надписям на футболках именем «Газпрома» назвали одну из трибун своего стадиона.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

23 октября

01:10
Аталанта потеряла баллы в домашнем матче со Славией
01:01
Монако не смог переиграть Тоттенхэм
00:52
Марсель, имея шансы на победу, проиграл на выезде Спортингу
00:41
Айнтрахт ничего не смог противопоставить Ливерпулю
00:33
Челси учинил нещадный разгром Аяксу
00:31
Реал обыгрывает Ювентус, но лучший - Куртуа: смотреть видео гола
00:24
Бавария обыграла Брюгге и одержала 12-ю победу кряду в сезоне

22 октября

22:15
Осимхен решил противостояние с Буде-Глимт в пользу Галатасарая
21:59
Дубль Гурусеты помог Атлетику обыграть Карабах
20:42
Реал - Ювентус: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
20:00
А.Франкфурт - Ливерпуль: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги Чемпионов
19:44
Милан и Интер хотят заполучить команды НБА-Европа
19:28
Мбаппе против Педри: Ла Лига выбирает лучшего игрока октября
19:08
Эрик Дайер не сыграет против Тоттенхэма, 7 игроков Монако остаются в лазарете
19:04
Арда Туран: Мы провели в дороге 10 часов, чтобы сыграть с серьезным соперником
18:49
Салах, Гирассси, Хакими? Объявлены номинанты на премию Игрок года в Африке
18:43
Завтра Шахтер проведет свой 300-й матч в еврокубках
18:30
В Реале обеспокоены отсутствием лидерских качеств в раздевалке
18:10
Диего Симеоне: Мы проиграли лучшей команде сезона
17:50
Верес сообщил об удачной операции, которую перенес форвард
17:30
Самсунспор провел предматчевую тренировку без трех игроков
17:11
Зовсім позаду тебе, Ілля: Французы не слишком удачно поддержали Забарного
16:55
Tuttosport: Тудор проводил пресс-конференцию перед Реалом как уволенный тренер
16:37
Хаким Зиеш вернулся доигрывать на родину
16:15
Динамо в меньшинстве обыграло Броммапойкарна в Юношеской Лиге УЕФА: смотреть победный гол