Метревели: "Лицензию на матчи Евро-2012 согласилась оплатить только "Украина"

Добавлено: 05.12.11 08:41
Источник: КоммерсантЪ
 

Большую часть матчей чемпионата Европы по футболу 2012 года с участием украинской сборной покажет телеканал "Украина". В пятницу Национальная телекомпания Украины сообщила условия соглашения о трансляции чемпионата с медиагруппой "Украина" (каналы "Украина" и "Футбол"). Последняя оплатит более 60% стоимости прав на трансляцию - свыше 8 млн евро. В группе признают, что окупить такие затраты за счет спонсорства и рекламы скорее всего не удастся. Но спортивные мероприятия позволяют увеличить общую аудиторию канала, отмечают участники рынка.

Медиагруппа "Украина" и Национальная телекомпания Украины (НТКУ) распределили трансляции 30 матчей Евро-2012 поровну: НТКУ покажет матчи группового раунда, которые будут начинаться в 19.00, а "Украина" - те, которые начнутся в 21.45. Об этом в пятницу на совместной конференции заявили представители телеканалов. Так, на НТКУ зрители смогут увидеть церемонию открытия чемпионата и первый матч, а на "Украине" - почти все игры с участием украинской сборной в групповом турнире. Игры четвертьфинала и полуфинала каналы будут транслировать поочередно, а финал чемпионата покажут оба канала. Кроме того, спутниковый канал "Футбол" будет показывать все матчи Евро-2012. Фактически "Украине" достались почти все игры с участием национальной сборной, а именно они обычно являются самыми популярными у зрителей, отмечает гендиректор телеканала "Мега" (входит в группу "Интер") Константин Стрюков.

При выборе партнера для трансляции НТКУ руководствовалась рекомендациями UEFA. Организация назвала три канала, которым могла быть предложена лицензия. Одним из них является "Украина", названия еще двух не разглашаются. "Мы провели переговоры и с другими национальными каналами, но оплатить большую часть лицензии согласилась только "Украина", - заявил заместитель гендиректора НТКУ по вопросам Евро-2012 Михаил Метревели. Канал оплатит более 60% стоимости лицензии UEFA на трансляцию. Цену ее на канале не разглашают, однако ранее вице-премьер-министр Борис Колесников сообщил, что она составит $12 млн, а руководитель одного из каналов, претендовавшего на лицензию, называет сумму в 13 млн евро. При этом Кабмин пока выделил НТКУ на покупку прав только $4 млн.

На самом канале "Украина" отмечают, что окупить столь значительные затраты за счет спонсорских пакетов и прямой рекламы вряд ли удастся. По оценкам руководителя отдела продаж "Украины" Вячеслава Булавина, доход может составить около 3-4 млн евро. Приоритетное право при размещении рекламы до и после игры, а также в спортивных передачах о турнире имеют официальные спонсоры чемпионата - всего десять брендов, среди которых Coca-Cola, Hyundai-KIA, Carlsberg, McDonald`s и Adidas. "При этом, по контракту с UEFA, прямая реклама должна быть неконкурентна - то есть в одном рекламном блоке, скажем, с Carlsberg, не может быть размещена реклама другого производителя пива. А учитывая количество спонсоров - они покрывают практически все категории товаров", - говорит господин Булавин. Переговоры со спонсорами канал пока не проводил, но, по словам Вячеслава Булавина, "стоимость размещения будет превышать рыночную цену на рекламу".

Вместо прямого дохода канал может получить прирост доли аудитории, отмечает генеральный продюсер продакшн-компании Talking Heads Дмитрий Котеленец (в 2004-2006 годах возглавлял коммерческий отдел ICTV, а в 2006-2007 -"Интера"). "К примеру, в 2006 году ICTV транслировал чемпионат мира по футболу. Доля аудитории некоторых матчей достигала 60% (средняя доля канала в 2006 году была 7,3%.-"Ъ") и даже после чемпионата часть зрителей, чья лояльность к каналу успела повыситься, осталась на ICTV", - говорит он.

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

28 мая

00:14
Салах уверен, что сыграет на чемпионате мира

27 мая

23:57
Тулуза сохранила место в Лиге 1
23:42
Райо Вальекано возвращается в Примеру
22:58
Кварцяный: Договорные матчи у нас были, но спонтанно
22:41
Тайсон: Я же в сборную не на парашюте попал!
22:37
Дирк Кайт попрощался с Де Куйпом реализованным пенальти
22:10
Генк с Малиновским через плей-офф выходит в Лигу Европы
21:44
Реал в шоке от заявления Роналду
21:44
Аустрия забила четыре мяча чемпиону Зальцбургу
21:32
Маньин во главе Цюриха выиграл у чемпиона Янг Бойз в финале Кубка Швейцарии
21:21
Андрей Павелко: Мы провели финал Лиги чемпионов без единой ошибки
20:41
Казахстан, 12-й тур: Непогодов парирует пенальти, лидеры побеждают
20:07
Десна разгромила Зирку и вышла в УПЛ: смотреть голы Есть Видео
19:50
Стринич сменил Сампдорию на Милан
19:49
Полтава выбила Черноморец из УПЛ
19:33
Канте: Во время игры мы работаем друг на друга
19:19
Наставник Ди Си Юнайтед: Руни однозначно поможет как нашей команде, так и MLS
19:05
Фекир: Я не близок к переходу в Ливерпуль
18:51
Спаллетти: Икарди хочет остаться в Интере
18:37
Парижские нервы, или Как Ливерпуль выиграл у Реала
18:20
Гиггз: Бэйл - величайший валлийский футболист
18:11
Волевая победа Даниэля Риккардо в Монако
17:42
Кравченко: У нас каждый день кастинг
17:28
Михайленко: С теми игроками, что у нас есть сейчас, доминировать в Первой лиге трудно
17:14
Десна - Зирка: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча плей-офф Есть Видео
16:57
Хавбек Металлиста-1925: Тренер поздравил с выходом в Первую лигу
16:43
Виталий Кличко о финале ЛЧ: Все прошло очень хорошо
16:29
Фестиваль чемпионов на Крещатике за три дня принял более 100 тысяч человек
16:15
Полтава - Черноморец: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча плей-офф Есть Видео
16:00
Кариус: Мои ошибки стоили нам титула
15:46
Трансфер Доннаруммы может сорваться из-за высоких отступных
15:31
Плетикоса: Вторая ошибка Кариуса стала следствием первой
15:17
Гамула пророчит Кариусу судьбу Филимонова
15:03
Руни встретился с руководством Ди Си Юнайтед
14:48
Гамшик: Меня прельщает перспектива переезда в Китай
14:34
Валяев: Успокоился только при счете 4:0
14:20
Чеферин: Спасибо Киеву за гостеприимство
13:57
НБА: Топ-5 моментов игрового дня Есть Видео
13:43
Лэмпард может возглавить Дерби
13:27
Венгер может вернуться в Японию
bigmir)net TOP 100