Метревели: "Лицензию на матчи Евро-2012 согласилась оплатить только "Украина"

Добавлено: 05.12.11 08:41
Источник: КоммерсантЪ
 

Большую часть матчей чемпионата Европы по футболу 2012 года с участием украинской сборной покажет телеканал "Украина". В пятницу Национальная телекомпания Украины сообщила условия соглашения о трансляции чемпионата с медиагруппой "Украина" (каналы "Украина" и "Футбол"). Последняя оплатит более 60% стоимости прав на трансляцию - свыше 8 млн евро. В группе признают, что окупить такие затраты за счет спонсорства и рекламы скорее всего не удастся. Но спортивные мероприятия позволяют увеличить общую аудиторию канала, отмечают участники рынка.

Медиагруппа "Украина" и Национальная телекомпания Украины (НТКУ) распределили трансляции 30 матчей Евро-2012 поровну: НТКУ покажет матчи группового раунда, которые будут начинаться в 19.00, а "Украина" - те, которые начнутся в 21.45. Об этом в пятницу на совместной конференции заявили представители телеканалов. Так, на НТКУ зрители смогут увидеть церемонию открытия чемпионата и первый матч, а на "Украине" - почти все игры с участием украинской сборной в групповом турнире. Игры четвертьфинала и полуфинала каналы будут транслировать поочередно, а финал чемпионата покажут оба канала. Кроме того, спутниковый канал "Футбол" будет показывать все матчи Евро-2012. Фактически "Украине" достались почти все игры с участием национальной сборной, а именно они обычно являются самыми популярными у зрителей, отмечает гендиректор телеканала "Мега" (входит в группу "Интер") Константин Стрюков.

При выборе партнера для трансляции НТКУ руководствовалась рекомендациями UEFA. Организация назвала три канала, которым могла быть предложена лицензия. Одним из них является "Украина", названия еще двух не разглашаются. "Мы провели переговоры и с другими национальными каналами, но оплатить большую часть лицензии согласилась только "Украина", - заявил заместитель гендиректора НТКУ по вопросам Евро-2012 Михаил Метревели. Канал оплатит более 60% стоимости лицензии UEFA на трансляцию. Цену ее на канале не разглашают, однако ранее вице-премьер-министр Борис Колесников сообщил, что она составит $12 млн, а руководитель одного из каналов, претендовавшего на лицензию, называет сумму в 13 млн евро. При этом Кабмин пока выделил НТКУ на покупку прав только $4 млн.

На самом канале "Украина" отмечают, что окупить столь значительные затраты за счет спонсорских пакетов и прямой рекламы вряд ли удастся. По оценкам руководителя отдела продаж "Украины" Вячеслава Булавина, доход может составить около 3-4 млн евро. Приоритетное право при размещении рекламы до и после игры, а также в спортивных передачах о турнире имеют официальные спонсоры чемпионата - всего десять брендов, среди которых Coca-Cola, Hyundai-KIA, Carlsberg, McDonald`s и Adidas. "При этом, по контракту с UEFA, прямая реклама должна быть неконкурентна - то есть в одном рекламном блоке, скажем, с Carlsberg, не может быть размещена реклама другого производителя пива. А учитывая количество спонсоров - они покрывают практически все категории товаров", - говорит господин Булавин. Переговоры со спонсорами канал пока не проводил, но, по словам Вячеслава Булавина, "стоимость размещения будет превышать рыночную цену на рекламу".

Вместо прямого дохода канал может получить прирост доли аудитории, отмечает генеральный продюсер продакшн-компании Talking Heads Дмитрий Котеленец (в 2004-2006 годах возглавлял коммерческий отдел ICTV, а в 2006-2007 -"Интера"). "К примеру, в 2006 году ICTV транслировал чемпионат мира по футболу. Доля аудитории некоторых матчей достигала 60% (средняя доля канала в 2006 году была 7,3%.-"Ъ") и даже после чемпионата часть зрителей, чья лояльность к каналу успела повыситься, осталась на ICTV", - говорит он.

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

11 декабря

19:44
Илья Коренчук: Задачи выиграть бомбардирскую гонку у меня нет, командный успех Донбасса важнее
19:40
Бош: Мне невероятно жаль, что события развернулись таким образом
19:23
Роберто Манчини: Не думаю, что Зениту повезло с Селтиком
19:08
Ордец: Отлично помню противостояние Шахтера и Ромы в 2011 году
18:52
Виктор Леоненко: Это уже не футбол - это больше похоже на МХАТ
18:36
Бабич: У Мариуполя хорошие шансы попасть в первую шестерку
18:27
Главные цифры первой половины украинского сезона
18:21
Василий Сачко признан лучшим тренером 19-го тура УПЛ
18:04
Александр Хацкевич: В Афины полетим из Испании
17:48
Степаненко: Рома примерно одного уровня с нами
17:35
Вацко: Два пенальти арбитр имел все основания назначать
17:20
Ди Франческо: Шахтер - сложный соперник, а Фонсека - великолепный тренер
17:03
Гаттузо: Если нужно, в снегопад буду стоять у бровки голым по пояс
16:46
Сергей Палкин: И Шахтер, и Рома довольны жеребьевкой
16:44
Морозов: Такой арбитраж в матче Заря - Шахтер - это неуважение к клубу
16:35
Сабо: Такого судейства в нашем футболе я еще не видел
16:30
Денисов: Так не судят в Европе, так не судят нигде
16:13
Комитет арбитров: Бойко ошибся, показав вторую желтую Фреду
16:05
Тренер АЕКа: Динамо - фаворит в нашей паре
15:54
Руни: Всегда приятно забивать Ливерпулю Есть Видео
15:40
Николай Шапаренко подписал новый контракт с Динамо
15:26
Мончи: Будем надеяться на лучшее в поединках с Шахтером
15:11
Андриевский: Игроки Шахтера должны себя вести по-другому
14:55
Эрнесто Вальверде: Это был важный и тяжелый матч
14:38
Франческо Тотти: Не стоит недооценивать Шахтер
14:33
Жеребьевка Лиги Европы: Динамо едет в Грецию
14:24
Хацкевич: Чем ближе мы к Шахтеру, тем больше судейство происходит в одну сторону
14:10
Юрий Панькив - лучший игрок 19-го тура УПЛ
13:56
НБА: Топ-10 моментов игрового дня Есть Видео
13:42
Конте: в АПЛ проблема: 6 топ-команд и 4 места в Лиге чемпионов
13:28
Цербе-Несина: на Олимпиаде первым номером будет Джима
13:20
Жеребьевка Лиги чемпионов: Шахтер сыграет с Ромой
13:11
Антон Кравченко: после матча с Зарей все пошло наперекосяк
12:59
Кубок мира по биатлону 2017-2018: общий зачет, женщины
12:55
Тоттенхэм - Сток Сити - 5:1: Обзор матча Есть Видео
12:41
Сергей Рафаилов: судья адекватно отработал этот матч
12:33
Топ-10 героев недели 4-10 декабря
12:25
Вильярреал - Барселона - 0:2: Обзор матча Есть Видео
12:12
Льюис Хэмилтон купил дом с семью спальнями
12:02
Матч серии А перенесен на более поздний срок
bigmir)net TOP 100