Минута телерекламы в трансляции Евро-2012 будет стоить 3 млн. гривен

Добавлено: 21.02.12 12:05
Источник: delo.ua
 

Эксклюзивное право на продажу рекламы в блоках во время трансляции матчей чемпионата Европы по футболу Евро-2012 получил сейлс-хаус "Медиапартнерство", который входит в медиахолдинг "Медиа Группа Украина". "Медиапартнерство" будет продавать рекламу на всех каналах, транслирующих Евро-2012, а именно: национальный эфирный канал "Украина", "Первый Национальный" (НТКУ), специализированный кабельный канал "Футбол".

"Стоимость рекламы зависит от места в рекламном блоке. Условия УЕФА в этом вопросе достаточно жесткие — право первыми быть размещенными в блоке имеют только официальные спонсоры чемпионата, а стоимость рекламы для неспонсоров не должна быть ниже стоимости официальных спонсоров", — поясняет директор сейлс-хауса "Медиапартнерство" Вячеслав Булавин.

Согласно договоренностям с клиентами, компании имеют право разглашать информацию о контрактах с ними и статусах по ним. В "Медиапартнерстве" "Делу" лишь сообщили, что в настоящее время идут переговоры с рядом компаний, которые являются официальными спонсорами чемпионата, а также с теми, которые таковыми не являются. Напомним, что, к примеру, показ Евро­-2008 обошелся Национальной телекомпании в 4 млн. евро.

УЕФА заработает на рекламе Евро-2012

УЕФА обладает не только эксклюзивными правами на телетрансляцию первенств, но и на большую часть телерекламы во время матчей. Продажа прав на трансляцию чемпионата обогатит УЕФА на 840 млн, евро, что составит 62% запланированного дохода организатора.

"Как правило, это реклама брендов — официальных спонсоров матчей. В этом году это будут: Coca-Cola Beverages Ukraine Ltd, "МакДональдс Юкрейн Лтд", ДП "Адидас-Украина", "BBH-Украина Slavutych Carlsberg Group" и ООО "Фалькон-авто" — официальный дилер KIA Motors в Украине. Агентство, которое размещает рекламу в трансляциях Евро-2012, заключает соглашение с УЕФА на предмет того, какую часть эфирного времени оно имеет в распоряжении", — рассказывает специалист PR-коммуникаций КА "ВАРТО" Екатерина Швитина. И ни для кого не секрет, что охват аудитории оправдывает ее достаточно высокую цену.

Одна минута рекламного ролика во время телевизионной трансляции Евро-2012 в Украине будет стоить около 3 млн. гривен

Для сравнения, стоимость 30-секундного рекламного ролика на телеканале "Интер" (в зависимости от эфирного времени) колеблется от $2000 до $24000 (во время прайм-тайма).

"Не стоит забывать, что в то же время реклама на каналах, не транслирующих в это время футбол, будет стоить чрезвычайно дешево, ибо у нее аудитории особо не предвидится", — напоминает директор и владелец маркетинг консалтингового агентства Business2People Антон Белецкий.

Кроме официальных спонсоров, рекламу в трансляциях летнего еврочемпионата выгодно покупать тем брендам, которые которые направлены на мужскую аудиторию (учитывая, что это основная целевая аудитория таких спортивных состязаний). Чаще всего это компании сектора FMCG — товары повседневного спроса, так как для них реклама такого рода может стремительно поднять уровень продаж.

"Автомобили — еще одна сфера, популярная при рекламе или спонсорстве мероприятий такого рода. Но здесь о заметном и быстром эффекте для уровня продаж говорить нельзя. В случае с автомобилями данная реклама скорее работает на узнаваемость бренда и на авторитет", — продолжает Швитина.

Также успешной будет реклама, если продукт связать с темой спорта или болельщиков. Например, "Макдональдс" чаще других выступает генеральным спонсором спортивных мероприятий, чтобы развеять миф о его продукте как о вредной пище и выстроить ассоциацию со спортом, стройностью, здоровым образом жизни.

Реклама спортивной одежды вызывает желание у потребителя связать себя с таким глобальным событием и идентифицировать себя со спортсменами, играющими в одежде той или иной марки. Реклама пива рассчитана на болельщиков, многие из которых смотрят футбольные матчи в пабах или дома за кружкой пива в компании друзей.

Кроме того, для некоторых компаний такое событие — прекрасная возможность заявить о себе на тех рекламных площадках, где другие маркетинговые инструменты не работают. Например, производители алкогольной продукции могут финансировать трансляции матчей, которые будут показывать в то время, когда прямая реклама алкоголя запрещена.

Существуют и другие способы компаниям заявить о себе. "Это могут быть не рекламные ролики в их стандартном виде, но и, к примеру, косвенная реклама. Хороший пример: на одном из чемпионатов по футболу "Мегафон" раздавал свои футболки в перерывах между таймами, и это демонстрировалось по ТВ", — резюмирует Швитина.

$3,5 млн. за 30 секунд

Что касается опыта зарубежных стран, для сравнения можно привести пример другого не менее значимого спортивного события в США — финального матча чемпиона NFL (Национальная футбольная лига) — Superbowl. Это одно из ожидаемых событий года и собирает у экранов телевизоров миллионы зрителей. Многие ролики во время трансляции матчей Superbowl показывают в первый раз и в дальнейшем они становятся очень популярными. "Причем стоимость размещения в этом году тоже существенно возросла: в 3,5 млн. долларов оценили трансляцию стандартного 30-секундного ролика во время Superbowl 2012. Для сравнения, в 2011 году это были 2,8-3 млн. долларов, а в 2010-м — 2,5-2,8 млн. долларов", — рассказывают в "ВАРТО".

Среди рекламодателей Супер-кубка, не пожалевших своих средств: Volkswagen, Honda, КІА, Chevy, Lexus, Hyundai, Acura, Chrysler, General Motors, Coca-Cola, Dannon, Doritos, H&M, Priceline, Samsung и многие другие.

Стоит также отметить, что уже несколько лет среди рекламодателей на Западе стало популярным выкупать все рекламное время на период трансляций, но не размещать рекламу. В таких случаях крупнейшие рекламодатели просто объявляют, что не будут ставить свою рекламу во время матчей, чтобы зрители смогли смотреть игры без перерывов.

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

24 мая

09:57
Динамо проведет двухнедельный сбор в Австрии
09:43
Бессмертный: была абсолютно равная игра
09:30
Овечкин: мы в четырех победах от Кубка Стэнли
09:16
Константин Фролов: в целом счет - по игре
09:04
Финал Лиги чемпионов: как Киев переживет праздник футбола
09:00
Болонья рассчитывает на покупку Интером Лунина у Зари
08:46
Бернард - Бешикташу: 2 миллиона евро бонусом, и контракт ваш
08:42
Радамель Фалькао не сядет в тюрьму
08:33
Шапаренко: В сборной петь надо? Что-нибудь придумаю
08:25
Плей-оф: Зирка - Десна - 1:1: Обзор матча Есть Видео
08:12
Шахтер в сборных: расписание матчей
08:08
Срна и ПАОК договорились о контракте
08:00
Главное за день: Срна уходит, Иньеста удивляет, Буффон продолжает и другие новости
07:58
Интер к Лиге чемпионов хочет подписать Марлоса
06:44
Плей-офф НБА: Бостон в третий раз обыгрывает Кливленд Есть Видео
06:26
Кубок Стэнли: Вашингтон выходит в финал плей-офф Есть Видео
00:45
Трех организаторов ЧМ-2006 в Германии обвинили в уклонении от уплаты налогов
00:15
Партизан выиграл Кубок Сербии третий сезон кряду

23 мая

23:56
Загребское Динамо со скандалом сделало Золотой дубль
23:45
Шесть условий ФИФА, чтобы избежать Грексита
23:18
Креатив из Ростова: в окнах аварийного дома нарисовались счастливые фанаты
23:03
Дарио возвращался в родные Метковичи, но за день его перехватил ПАОК
22:35
Иньеста выбрал седьмую команду Японии
22:29
Любош Михел подтвердил факт переговоров с Дарио Срной
22:08
Наполи официально заявил о контракте с Анчелотти
21:46
Худобяк и Эсеола приняли участие в разгроме Астаны Есть Видео
20:52
Штрафной Ковальца принес Черноморцу победу над Полтавой: лучшие моменты Есть Видео
19:35
Андрей Павелко: Каждого оценим и накажем отдельно
19:08
Зирка спасла первый матч плей-офф с Десной: смотреть голы Есть Видео
18:45
Гандбольный Донбасс впервые за 12 лет завоевывает бронзу
18:30
Черноморец - Полтава: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча плей-офф Есть Видео
18:29
ЧМ по хоккею 2019: состав групп
18:20
Украинский коррупционный скандал: что дальше?
18:15
Валерий Кривенцов: В Шахтере U-21 есть футболисты, способные заиграть в первой команде
17:57
Финал женской Лиги чемпионов на канале Футбол 2
17:46
Маркизио может перебраться в MLS
17:41
Руни проходит медосмотр в Ди Си Юнайтед
17:33
Туре: Я бы хотел поиграть вместе с Погба
17:19
Феррейра: Надеюсь, Шахтер вернется домой
17:05
Бойчишин: Футболисты Карпат сделали два-три шага вперед
bigmir)net TOP 100