Маркетинг-директор Шахтера: Украинскому футболу срочно нужны реформы

Добавлено: 24.11.16 10:27
Источник: football.ua
 

В октябре в Лондоне состоялся международный саммит, посвященный футбольному бизнесу — Leaders: the sport business summit. В мероприятии принимали участие в качестве спикеров топ-менеджеры УЕФА, Лиг, клубов, представители крупнейших брендов связанных со спортивной индустрией – от EA Sports до Instagram. Одним из участников саммита был Юрий Свиридов, директор ФК Шахтер по маркетингу и коммуникациям. Мы попросили его рассказать, реально ли применить темы, обсуждаемые на саммите, в условиях украинского футбола.

- Какие у вас остались впечатления о конференции?
- Это топовое мероприятие по нескольким причинам: темы на саммите обозначают тренды в современном спортивном бизнесе, спикеры – уважаемые и интересные в спортивной отрасли собеседники, и наконец, участники – коллеги из европейских клубов, с которыми полезно обменяться опытом и поделиться новостями, а с некоторыми установить потенциально выгодные контакты.

- Программа саммита была поделена на 4 разных тематики: Лидеры, Бренд, Диджитал и eSports. Что вас заинтересовало?
- Презентации по некоторым темам проходили одновременно, поэтому действительно приходилось выбирать. Меня больше интересовали секции Лидеры и Бренд. Тема Диджитал, безусловно тренд, но в данный момент мы не готовы использовать Диджитал для коммерциализации из-за слабой платежеспособности лояльного сегмента болельщиков. В коммуникациях Диджитал уже играет доминирующую роль. Но здесь современные решения требуют весомых инвестиций. Нам, к сожалению, необходимо довольствоваться базовыми инструментами: сайт, мобильные приложения, социальные сети. По аналогичной причине я не уделял времени секции eSport: тема также трендовая, но не соответствует реалиям, в которых находится украинский рынок.

- Если говорить об украинском футбольном рынке, о принципах взаимодействия бизнеса и спорта, то можно ли хоть что-то из представленного на конференции реализовать в наших условиях?
- Любой принцип, но абсолютное большинство будут убыточными. Повторюсь, в Украине низкий интерес к футболу, негативное восприятие и слабая покупательская способность. Поэтому необходимо начинать с фундаментальных идеи – вовлекать как можно большее количество населения в игру, формировать интерес к футболу как к продукту, параллельно инвестировать в инфраструктуру. Нужно признать, что 95% стадионов в Украине не соответствуют современным требованиям. Стадион – это основа футбольного продукта. Здесь мы застряли в 70-х. Скажу больше, на саммитах уровня Leaders темы стадионов уже не обсуждаются, они не актуальны. Бизнес интересует — как максимизировать прибыль от инвестиций в уже построенную инфраструктуру. Для нас это не актуально.

- Насколько сильно ощущается отставание украинского футбольного рынка от западных примеров?
- Боюсь, что в своем отставании мы еще не достигли дна падения, поэтому движемся в противоположном направлении от бурно развивающихся европейских футбольных рынков. Мы отстали очень сильно. Уже в ближайшем будущем мы начнем сильно проигрывать странам второго эшелона: Польше, России, Турции. Считаю, в нашей стране футбольного/спортивного бизнеса в нормальном его понимании на сегодняшний день не существует. Украинские футбольные клубы не являются субъектами предпринимательской деятельности, которые нацелены на получение дохода, с задачей самофинансирования своей деятельности. И это суть проблемы, причина всех бед. Какой доход генерирует украинский футбол в годовом исчислении? Какую роль играет для экономики страны? Сколько в год в совокупности клубы Премьер лиги платят налогов? Сколько инвестируют в инфраструктуру? Какой процент билетов на футбол реализуется онлайн? Сколько в стране болельщиков? Сколько клубы продают футболок? Ни один футбольный чиновник в Украине не ответит на эти вопросы.

- Что необходимо делать уже сегодня, чтобы частично ликвидировать отставание?
- Футбольному рынку нужна новая концепция, мощная реформа. Нам нужно усиливать административное регулирование рынка в этом направлении. Федерация, Премьер-лига и ПФЛ должны взять на себя инициативу по изменениям правил игры, касающихся лицензирования, финансового Fair-play, прозрачности, централизованного маркетинга, солидарных платежей, модернизации стадионов, развития инфраструктуры для массового занятия футболом и пр. Нужно с одной стороны, создать здоровую среду, когда клубы должны жить по средствам, которые они зарабатывают, с другой, необходимо заботиться о соревновательном балансе и непредсказуемости результата. Нужно разрабатывать и принимать целый пакет законов, приводить нормативную базу к европейским стандартам. В противном случае, в украинском футбольном болоте исчезнет еще не один клуб, а зрительский интерес полностью переключится на такие продукты как английская Премьер-лига.

- На саммите была презентация прогноза состояния электронных технологий в спорте на 2020 год. Насколько эти прогнозы можно соотнести с развитием футбола в Украине?
- Говорить всерьез об электронных технологиях в наших реалиях — все равно, что обсуждать современное решение "Умный дом" в лесной палатке. Чтобы понять, что может быть в 2020 году, давайте посмотрим, что было 4 года назад и что за это время изменилось. К 2012 году Украина получила 4 новых стадиона: сегодня Донбасс Арена в зоне АТО, в Харькове исчез клуб, во Львове типичный White elephant, стадион, который заполняется исключительно на еврокубки и то не всегда. В Киеве заполняемость Олимпийского на матчах Премьер Лиги – 15%. Виной всему (если не списывать все на происходящее в стране) – отсутствие национальной бизнес-концепции развития футбола. Клубы Премьер лиги, являясь верхушкой футбольной пирамиды, не способны самостоятельно влиять на процессы в масштабах страны. Поэтому, то что мы имеем сегодня – это результат работы последних 25 лет. Если говорить о 2020, о 2030 – мы не сдвинемся с места, если на уровне регулирования не начнем реализовывать необходимые футбольному рынку реформы.

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

22 августа

18:05
ТОП-5 лучших голов 6-го тура чемпионата Украины
18:00
Астана - Селтик: смотреть онлайн-видеотрансляцию Лиги чемпионов Есть Видео
17:45
Первый гол Ильи Ковальчука в десятом чемпионате КХЛ Есть Видео
17:30
Михаил Сиваков: в жизни Ибрагимович кажется в два раза больше
17:17
Синоптики обещают мокрый Гран-при Бельгии
17:03
Обращение ФК Мариуполь к болельщикам ФК Динамо
16:48
Виктор Ганчаренко: в Лиге чемпионов речь о скромности не идет
16:35
Малага - Эйбар - 0:1: Обзор матча Есть Видео
16:22
Боруссия не отпускает Дембеле в Барселону
16:17
Бобко, Политыло и Антонова сослали в дубль Черноморца
16:12
Сегодня ФФУ рассмотрит дело Мариуполя: Не поедет Динамо - поедут ветераны
15:58
Цуренко проиграла в первом раунде турнира в США
15:44
Маритиму проведет в Киеве два дня
15:30
Промо-ролик Donbass Open Cup Есть Видео
15:15
Манчестер Сити - Эвертон - 1:1: Обзор матча Есть Видео
15:01
Подготовка Шахтера к Вересу Есть Видео
14:48
Пиварич: жаль, что мой дебют в киевском Динамо получился таким
14:35
Феррари продлила контракт с Кими Райкконеном
14:21
Милан сообщил о переходе Николы Калинича
14:08
Джошуа и Пулев договорились о бое
13:55
Слуцкий: У Халл Сити тяжелый график и много травмированных
13:40
Менотти: Барселона переживает сложный момент
13:37
Таблица трансферов: Лето 2017, Европа
13:23
Игроки Шахтера получили вызов в сборную Грузии
13:10
Гвардиола против Моуринью: полная история
bigmir)net TOP 100