Маркетинг-директор Шахтера: Украинскому футболу срочно нужны реформы

Добавлено: 24.11.16 10:27
Источник: football.ua
 

В октябре в Лондоне состоялся международный саммит, посвященный футбольному бизнесу — Leaders: the sport business summit. В мероприятии принимали участие в качестве спикеров топ-менеджеры УЕФА, Лиг, клубов, представители крупнейших брендов связанных со спортивной индустрией – от EA Sports до Instagram. Одним из участников саммита был Юрий Свиридов, директор ФК Шахтер по маркетингу и коммуникациям. Мы попросили его рассказать, реально ли применить темы, обсуждаемые на саммите, в условиях украинского футбола.

- Какие у вас остались впечатления о конференции?
- Это топовое мероприятие по нескольким причинам: темы на саммите обозначают тренды в современном спортивном бизнесе, спикеры – уважаемые и интересные в спортивной отрасли собеседники, и наконец, участники – коллеги из европейских клубов, с которыми полезно обменяться опытом и поделиться новостями, а с некоторыми установить потенциально выгодные контакты.

- Программа саммита была поделена на 4 разных тематики: Лидеры, Бренд, Диджитал и eSports. Что вас заинтересовало?
- Презентации по некоторым темам проходили одновременно, поэтому действительно приходилось выбирать. Меня больше интересовали секции Лидеры и Бренд. Тема Диджитал, безусловно тренд, но в данный момент мы не готовы использовать Диджитал для коммерциализации из-за слабой платежеспособности лояльного сегмента болельщиков. В коммуникациях Диджитал уже играет доминирующую роль. Но здесь современные решения требуют весомых инвестиций. Нам, к сожалению, необходимо довольствоваться базовыми инструментами: сайт, мобильные приложения, социальные сети. По аналогичной причине я не уделял времени секции eSport: тема также трендовая, но не соответствует реалиям, в которых находится украинский рынок.

- Если говорить об украинском футбольном рынке, о принципах взаимодействия бизнеса и спорта, то можно ли хоть что-то из представленного на конференции реализовать в наших условиях?
- Любой принцип, но абсолютное большинство будут убыточными. Повторюсь, в Украине низкий интерес к футболу, негативное восприятие и слабая покупательская способность. Поэтому необходимо начинать с фундаментальных идеи – вовлекать как можно большее количество населения в игру, формировать интерес к футболу как к продукту, параллельно инвестировать в инфраструктуру. Нужно признать, что 95% стадионов в Украине не соответствуют современным требованиям. Стадион – это основа футбольного продукта. Здесь мы застряли в 70-х. Скажу больше, на саммитах уровня Leaders темы стадионов уже не обсуждаются, они не актуальны. Бизнес интересует — как максимизировать прибыль от инвестиций в уже построенную инфраструктуру. Для нас это не актуально.

- Насколько сильно ощущается отставание украинского футбольного рынка от западных примеров?
- Боюсь, что в своем отставании мы еще не достигли дна падения, поэтому движемся в противоположном направлении от бурно развивающихся европейских футбольных рынков. Мы отстали очень сильно. Уже в ближайшем будущем мы начнем сильно проигрывать странам второго эшелона: Польше, России, Турции. Считаю, в нашей стране футбольного/спортивного бизнеса в нормальном его понимании на сегодняшний день не существует. Украинские футбольные клубы не являются субъектами предпринимательской деятельности, которые нацелены на получение дохода, с задачей самофинансирования своей деятельности. И это суть проблемы, причина всех бед. Какой доход генерирует украинский футбол в годовом исчислении? Какую роль играет для экономики страны? Сколько в год в совокупности клубы Премьер лиги платят налогов? Сколько инвестируют в инфраструктуру? Какой процент билетов на футбол реализуется онлайн? Сколько в стране болельщиков? Сколько клубы продают футболок? Ни один футбольный чиновник в Украине не ответит на эти вопросы.

- Что необходимо делать уже сегодня, чтобы частично ликвидировать отставание?
- Футбольному рынку нужна новая концепция, мощная реформа. Нам нужно усиливать административное регулирование рынка в этом направлении. Федерация, Премьер-лига и ПФЛ должны взять на себя инициативу по изменениям правил игры, касающихся лицензирования, финансового Fair-play, прозрачности, централизованного маркетинга, солидарных платежей, модернизации стадионов, развития инфраструктуры для массового занятия футболом и пр. Нужно с одной стороны, создать здоровую среду, когда клубы должны жить по средствам, которые они зарабатывают, с другой, необходимо заботиться о соревновательном балансе и непредсказуемости результата. Нужно разрабатывать и принимать целый пакет законов, приводить нормативную базу к европейским стандартам. В противном случае, в украинском футбольном болоте исчезнет еще не один клуб, а зрительский интерес полностью переключится на такие продукты как английская Премьер-лига.

- На саммите была презентация прогноза состояния электронных технологий в спорте на 2020 год. Насколько эти прогнозы можно соотнести с развитием футбола в Украине?
- Говорить всерьез об электронных технологиях в наших реалиях — все равно, что обсуждать современное решение "Умный дом" в лесной палатке. Чтобы понять, что может быть в 2020 году, давайте посмотрим, что было 4 года назад и что за это время изменилось. К 2012 году Украина получила 4 новых стадиона: сегодня Донбасс Арена в зоне АТО, в Харькове исчез клуб, во Львове типичный White elephant, стадион, который заполняется исключительно на еврокубки и то не всегда. В Киеве заполняемость Олимпийского на матчах Премьер Лиги – 15%. Виной всему (если не списывать все на происходящее в стране) – отсутствие национальной бизнес-концепции развития футбола. Клубы Премьер лиги, являясь верхушкой футбольной пирамиды, не способны самостоятельно влиять на процессы в масштабах страны. Поэтому, то что мы имеем сегодня – это результат работы последних 25 лет. Если говорить о 2020, о 2030 – мы не сдвинемся с места, если на уровне регулирования не начнем реализовывать необходимые футбольному рынку реформы.

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

19 ноября

18:13
Кэхилл: Мы играли прекрасно
17:58
Вальверде хочет купить защитника Палмейраса зимой
17:43
Сандерленд подтвердил назначение Коулмена Есть Видео
17:37
Промах года в Чемпионшипе Есть Видео
17:30
Уотфорд - Вест Хэм: смотреть онлайн-видеотрансляцию чемпионата Украины Есть Видео
17:28
Роббен: Не имеем права довольствоваться собой
17:20
Ворскла - Сталь - 1:1: смотреть голы Есть Видео
17:14
Не ждали: 10 лучших трансферов, на которые никто не рассчитывал
17:13
Уотфорд не собирается отпускать тренера в Эвертон
17:00
Эспаньол - Валенсия: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча Ла Лиги Есть Видео
16:59
Ибрагимович: Спасибо семье, тренеру, товарищам по команде и фанатам
16:48
Зидан: Очень скоро все может измениться
16:25
НХЛ: В матче зимней классики сыграют Чикаго и Бостон
16:14
Василий Сачко: Забей 2-3 мяча - игра сделана
16:13
Хайнкес отпраздновал 500-ю победу
16:07
Николай Костов: Я поздравляю своих футболистов
15:57
Палермо ведет борьбу с банкротством
15:56
Сталь спасла матч с Ворсклой и ушла с последнего места
15:43
Гвардиола: Очень не повезло с травмой Стоунса
15:27
Шевчук помогает Тамбову вернуть четвертую позицию в ФНЛ
15:26
Азар: Отличная игра с первой и до последней минуты
15:15
Николаев-2 за 13 минут разгромил Металлург
15:11
Братья Миранчуки принесли Локомотиву победу в Каспийске
15:11
Наполи и Шахтер рассудит Скомина
14:58
НХЛ: Флэймз вспомнили прошлое Есть Видео
bigmir)net TOP 100