Гипножаба обманула интернет

Добавлено: 15.06.11 17:48
Источник: Gazeta
 

Неофициальный талисман Олимпиады в Сочи гипножаба Зойч был специально создан оргкомитетом Игр для привлечения внимания к голосованию. Об этом рассказал президент оргкомитета Игр-2014 Дмитрий Чернышенко. Создатель жабы Егор Жгун заявил, что в создании Зойча "кровавая рука Кремля" участия не принимала.

Президент оргкомитета Олимпиады в Сочи Дмитрий Чернышенко раскрыл тайну появления одного из кандидатов на звание талисмана Игр-2014 – гипножабы по имени Зойч, которая за небольшой срок быстро завоевала популярность в интернете. Ее создал сотрудник Студии Артемия Лебедева Егор Жгун. А во вторник в Роспатенте оргкомитет зарегистрировал права на этот персонаж.

Чернышенко в среду решил сделать неожиданное признание. "Не хотел раскрывать карты, но, видимо, придется лишить интернет-сообщество интриги, – сказали в пресс-службе оргкомитета Олимпиады. – Лохматая гипножаба – антигерой конкурса олимпийских талисманов – была создана оргкомитетом "Сочи 2014" полгода назад. Причина проста: мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось. Идея создания антигероя не нова: в 80-е годы популярным персонажем стала Баба-яга, которая была "против". Мы не стали изобретать велосипед, не стали создавать нечто искусственное. Мы не пошли по традиционному логическому пути, на котором основаны рекламные и пиар-технологии, где персонаж кропотливо создается и наделяется определенными чертами, основываясь на задачах, на целевой аудитории и так далее.

Вместо этого мы пошли, скорее, по пути арт-эксперимента, полностью доверив создание Зойча популярному интернет-дизайнеру".

По словам Чернышенко, был создан список тех, кто бы мог создать такой персонаж, и Егор Жгун изначально оказался лидером среди всех претендентов, хотя раньше он не выкладывал в своем блоге коммерческие работы. Но самое главное, что ему был дан своего рода карт-бланш. "В брифе мы обозначили, что герой не должен быть резко негативным (таким как Стакаша, например). Вместе с тем он может быть сколь угодно абсурдным и странным. В результате наша идея показалась Егору интересной, и он согласился взяться за проект, который включал создание персонажа и затем создание анимационных роликов в его поддержку", – продолжил Чернышенко.

"По факту все, что сейчас рассказал Чернышенко, – правда, – сказал Жгун "Газете.Ru" – Только дело не в том, о чем сейчас все думают, что тут имеет место кровавая рука Кремля или что-то подобное. На самом деле это была очень хорошая и интересная история".

"Впервые в России решили действовать вот таким нетривиальным способом, – сказал дизайнер. – Это изначально была идея оргкомитета – продвигать это таким образом. Я ответил согласием лишь после того, как убедился, что это будет только моя авторская идея. То есть не должно быть никаких правок, никаких комментариев и сценариев. Я должен был действовать на свое усмотрение, только права я должен был отдать им. Никто даже не думал, что это может вылиться вот в такой успех. Я думал, что это просто будет какая-то очередная картинка в моем ЖЖ, которая в случае чего и без недоразумений сразу бы принадлежала оргкомитету. Так что со своей работой я справился".

По словам главы оргкомитета Сочи-2014, "лягушка, покрытая мехом и с короной на голове", оказалась в числе первых работ, присланных Егором. И внешний вид (а точнее, его оригинальность) сделал свое дело, и этот вариант был утвержден. "Егор выложил Зойча в своем блоге, а также на сайте голосования за талисманы. Успех героя был ошеломляющим: буквально за неделю мы собрали несколько сотен тысяч просмотров ролика с гипножабой практически без дополнительного продвижения", – сообщил Чернышенко.

Однако бешеная популярность этого персонажа не могла сделать его претендентом на звание официального талисмана Сочи-2014.

Так как, по словам Чернышенко, "лохматая жаба не может претендовать на роль официального талисмана Игр". Сам же Зойч и без этого завоевал народную любовь. Возникает логичный вопрос: а что же оргкомитет Сочи-2014 будет делать дальше с гипножабой? "Мы пока еще спорим внутри по поводу конкретных моментов его использования (сувениры, игры, мобильные приложения). Скорее всего, дальнейшим продвижением Зойча и созданием всего этого займется авторизованный партнер: ведь все же это "неофициальный" герой. Ну и надеюсь, Егор Жгун примет участие в дальнейшей судьбе персонажа", – считает Чернышенко.

В интервью изданию "Секрет фирмы" Чернышенко заявил, что "Россия не может ассоциироваться с лохматой гипножабой голубого цвета".

"Меня в этой истории порадовало то, что оргкомитет все это сделал, как на Западе, – сказал в заключение Жгун. – Напрямую обратились ко мне, при этом придумав, как нестандартным способом это продвигать. Если в следующий раз это будет проект к чемпионату мира по футболу (а пока говорить об этом рано), то это будет уже по-другому. Может быть, просто найдут интересного дизайнера, который им нарисует что-то. Если же обратятся ко мне, то будем разговаривать. Это пока слишком непонятная задача, и сложно говорить о том, чего нет. Если что возникнет, то готов обсуждать".

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

22 мая

00:55
Довбик с Митьюландом стал чемпионом Дании
00:47
Неожиданно от ВВС: Эмери возглавит Арсенал
00:20
Уэска впервые в истории выходит в Примеру!

21 мая

23:56
Вольфсбург сохранил место в Бундеслиге после матчей с Хольштайном
23:40
Скай спорт: Сарри принял у себя дома руководство Зенита
23:15
Спартак предложил Факундо Феррейре пять миллионов евро подъемных
22:52
Президент ПСЖ: Мбаппе не продам даже за миллиард
21:55
Кейруш уменьшил состав Ирана до 24 игроков
19:57
Клопп: Мне очень повезло в жизни, но в финалах пока все наоборот
19:41
Серхио Рамос: Моя мечта - выиграть ЛЧ трижды подряд
19:25
Юрий Семин: Буду первым российским болельщиком сборной Перу
19:09
Василий Сачко признан лучшим тренером заключительного тура УПЛ
18:59
1775 оранжево-черных дней Факундо Феррейры
18:55
Официально: Аргентина едет на Чемпионат мира без Икарди
18:38
Раджа Наингголан объявил о завершении международной карьеры
18:27
Томас Тухель: Я пришел в ПСЖ за победами
18:12
Ван Марвейк: У Франции много козырей, но и у нас есть шансы
17:54
Сидорчук вызван в сборную Украины вместо Буяльского
17:39
ФК Львов будет играть в УПЛ вместо Вереса
17:23
Президент ПСЖ: Если к нам применят санкции, это будет скандал
17:21
Аллегри договорился о новых условиях в Ювентусе
17:07
Комитет арбитров: Кадар должен был быть удален в матче с Шахтером
17:02
Вест Хэм возглавит Пеллегрини
16:52
Дмитрий Парфенов возглавил Урал
16:49
Наполи объявит о назначении Анчелотти до конца недели
16:40
Йосип Пиварич попал в заявку Хорватии на ЧМ-2018
16:33
Месси в пятый раз завоевал Золотую бутсу лучшего бомбардира Европы
16:26
Скоулз: Алексису Санчесу нужно вернуть доверие болельщиков
16:10
Артем Федецкий: После турецких сборов у нас появилась команда
15:55
Сарри: Мы не добились своей цели, но это было невероятное приключение
15:39
Испания объявила состав на Чемпионат мира
15:23
СМИ: ПСЖ объявит о подписании Буффона 23 мая
15:08
Андрей Демченко: Жаль, что не удержали победу
14:54
Большой финал "Давай, играй!" - Ордец и Овдийчук наградили победителей
14:52
Вальверде: Для меня было честью тренировать Иньесту
14:38
Наингголан не включен в состав сборной Бельгии на ЧМ
14:24
Владислав Кулач - лучший игрок 32-го тура УПЛ
14:10
Шахтер ушел в отпуск
13:55
Конте понял, почему Челси остался без Лиги чемпионов
13:41
Александр Глеб: приглашение Марадоны - просто пиар-ход
bigmir)net TOP 100